《经济观察报》大消费事业部总经理杜惠

近年来，中国消费市场呈现出蓬勃活力与巨大潜力，居民消费需求从“有没有”向“好不好”升级，品质型消费逐渐取代温饱型消费，成为满足人民群众美好生活需要的重要内容。

11月30日，在由《经济观察报》主办的“数智未来——2021美好生活高峰论坛”上，《经济观察报》大消费事业部总经理杜惠表示，为了挖掘中国消费、金融、科技、游戏、医疗健康等领域优质企业，发现更多创造美好生活的产品和服务，《经济观察报》特发起《2021年度美好生活白皮书》项目。

国货品牌全面崛起，消费场景层出不穷，新消费的活力在时代助推下得以崭露头角。杜惠认为，消费人群迭代、内容传播渠道变迁、供应链日渐完善、消费投资赛道火热等新的发展趋势都无一例外地展现了大消费赛道的无限潜力。同时伴随着从自主创新到新消费模式的不断迭代升级，新消费企业也在逐步重构传统消费格局。

正因如此，在国家“十四五”规划中，明确提出要“增强有效供给，满足消费需求，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，进一步深化供给侧结构性改革，突出民生导向，使提振消费与扩大投资有效结合，增强投资优化供给结构作用，提高供给引领创造新需求的能力，最终形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。”杜惠表示，在“国内大循环为主体”的新发展格局下，扩大消费需求将成为长期的战略任务，而新消费浪潮背后的商业逻辑也值得被关注。

为深度洞察行业机遇与趋势，助力企业持续健康发展，《美好生活白皮书》项目应运而生。杜惠指出，该项目自2018年启动并成功发布，到目前为止已经持续了四年，“在近四年来白皮书的征集过程中，我们共收到来自五大领域、312家的企业案例，经过数据合作方、媒体合作方以及资本、学术专家的层层筛选，最终选出了十余家企业入选《2021年度美好生活白皮书》，希望推动企业在品质、品牌、社会责任等各个维度为中国人民的美好生活持续赋能。”

《2021年度美好生活白皮书》将以如何促进“内循环和双循环”的协同发展为讨论背景，探究企业如何在新消费时代以数字化思维重新构建生产、销售和服务的逻辑和链条；“新经济”爆发背景下，流量、渠道、营销、商业模式以及传统企业如何实现数智化转型；在新消费时代潮流下，企业如何做好雇主品牌建设等。杜惠表示，将怀着十分的诚意与百分的努力，希望通过白皮书向致力于创造美好生活的企业、产品与个人致敬，也希望能借此抛砖引玉，在业界引发更广泛的关注与思考。