2025年8月初，WPP发布了最新一季财报，结果再度令人失望。受业绩不振与战略不确定性拖累，其股价在周四上午大跌近5%，创下16年来最低点，市值蒸发引发业界广泛关注。更关键的是，这份财报也是现任CEO马克·里德（Mark Read）在离任前的“告别之作”。而即将在9月1日正式上任的新任掌门人辛迪·罗斯（Cindy Rose），将迎来一场充满挑战的权力交接与战略重塑。

一组数字看清WPP困局：

• 4.3%：2025年上半年营收（扣除转嫁成本）同比下滑；
• 5.8%：2025年第二季度营收同比下滑；
• 47.8%：上半年运营利润同比“腰斩”；
• 7,000人：过去一年中裁撤员工数量；
• 60%：员工激励计划削减幅度；
• 13%：自由职业者预算削减幅度；
• 104,000人：目前全球员工总数，较去年同期减少7,000人。

财报背后的“水凉话题”：战略失衡、客户流失与文化转型危机

WPP曾经是广告行业最具统治力的“holding company”（控股型集团），旗下拥有Ogilvy、VML等全球顶尖代理商。然而，近年来WPP深陷战略调整与业务重构的旋涡。

这份财报展现的不是一个“稳健过渡期”的状态，而是重压之下的疲态。除了整体营收和利润大幅下滑，WPP还承认，其员工激励预算缩水了60%，自由职业支出也减少了13%。最引人注意的是，公司过去一年共裁员7,000人，这无疑透露出其面临的巨大内部压力和成本压力。

而业绩下滑并非偶然。从2024年下半年开始，WPP就面临诸多客户流失的问题，其中包括全球知名品牌玛氏（Mars）。加之总部推行“回归办公室”政策不顺，内部文化动荡加剧，整个集团正面临前所未有的危机。

马克·里德的谢幕：数字化改革者的“未竟之业”

作为WPP前任CEO，马克·里德自2018年接任以来，一直被外界视为WPP数字化改革的主要推动者。在他的任期内，WPP逐步整合旗下代理商品牌，将数十个冗杂的子品牌精简为更具协同效应的几大板块，并尝试将集团从传统广告转向数据驱动的营销解决方案提供者。

在此次财报中，里德仍为自己任期内的改革做了总结与“护航”，他指出：

“WPP拥有在创意、媒体、技术和AI方面巨大的优势，我们的人才、客户关系与全球覆盖能力都是行业中无可匹敌的。”

他特别强调了集团在AI方面的投资，包括通过“WPP Open”平台打造AI驱动的内容和营销能力，以及今年早些时候收购的数据协作平台InfoSum，用于增强其AI与数据整合能力。

然而，市场显然对这些投入回报的节奏与效率存在质疑。虽然里德在战略层面做出了不少大胆尝试，但显然还未形成足够稳固的“第二增长曲线”。

辛迪·罗斯的挑战：来自微软的“变革派”接棒

WPP已于上月正式宣布，前微软高管**辛迪·罗斯（Cindy Rose）**将于9月1日接任CEO职位。这位拥有科技行业背景的女性高管，被认为是WPP试图加速“科技转型”的关键一步。

辛迪·罗斯此前曾在微软英国担任CEO，并主导过多个AI与云服务相关的创新项目，具备深厚的技术和转型管理经验。她的加入无疑预示着WPP将在AI驱动、数据科技整合等方面进一步发力。

目前，她已启动全面的战略审查（strategic review），业界普遍认为这将涵盖如下几个维度：

1. 业务结构再整合：如何进一步优化旗下代理商品牌架构，提升运营效率与客户价值。
2. AI与数据投资评估：整合InfoSum等资源，真正将AI变成提升ROI的“生产力工具”。
3. 客户留存与拓展机制：修复客户信心，强化全球客户服务能力。
4. 企业文化重塑：在“混合办公”时代重建组织信任与凝聚力。

从广告控股集团到AI营销科技平台，WPP的自我重构之路仍在继续

纵观整个广告营销行业，WPP的困境并非孤例。全球客户预算趋于保守、数字平台广告支出增长放缓，加之生成式AI技术对内容生产与创意流程的重构，传统广告集团正面临一轮前所未有的冲击。

WPP的路径选择，某种程度上也是整个行业转型的缩影：

• 从“买量平台”转向“智能内容驱动平台”；
• 从“媒介采购中介”转向“数据+创意+AI融合体”；
• 从“人海战术”转向“技术+战略”的深度服务模型。

但转型的代价也极为沉重——成本压缩、组织阵痛、人才流失、股价波动……这些都是WPP必须面对的“阵痛期”。

写在最后：全球广告的“十字路口”，WPP能否涅槃？

WPP正站在自己的历史转折点上：前有“全球最大广告集团”的光环，后有客户流失、收入下滑的现实，而面前是一条充满不确定性的转型之路。

在告别演讲中，马克·里德曾说：

“技术革新贯穿我整个CEO任期的始终。我相信，借助我们在AI方面的投资，WPP仍可迎来值得期待的未来。”

这不仅是一次个人的交棒，也是整个广告行业的隐喻。在技术重塑广告生态的浪潮中，唯有真正完成从“holding company”到“intelligent marketing platform”的飞跃，WPP才能重拾市场信心。

下一张财报，将是对“罗斯时代”的第一份成绩单，也是对WPP转型方向的第一次真正检验。