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杨阳

已经获得了大量用户的新浪微博如何将这些巨大的流量变现成收入？

7月13日，新浪内部人士证实，新浪即将在第三季度推出虚拟货币“微币”。目前微币尚处于开发阶段，第三季度将向部分用户推出，然后才全面开放。微币将采用1微币等于1元人民币。微币发布后，可用于购买微博平台上的各种虚拟产品和增值服务（包括第三方提供的虚拟产品和服务）。

此消息让新浪股票大涨了8.9%，盘中最高探到115美元。这是自6月新浪跌破80美元以来本次调整的低点，一个月时间新浪已经大幅反弹了逾40%　　　　显然，微币将成为新浪微博收入和分拆上市的助推剂。

游戏尝头盘

微博中可以吸金的主要方式无外乎广告、游戏、电子商务和一些付费小应用。

与新浪微博的新闻属性相比较，腾讯的SNS属性更加强烈。尽管这一点在前期导致外界普遍认为腾讯微博的影响力没有新浪微博大，但当反映到产品的付费价值上时——腾讯内部人士则普遍认为，新闻属性强的新浪很可能更多地去卖广告，而SNS属性更强则可以帮助腾讯从应用层面赚钱——这显然是腾讯更加擅长的事。

新浪显然不愿意看到这样的结果。新浪微博总经理彭少彬表示，新浪微博的发展要看网民需要怎样的功能。

根据网上传出的新版微博界面截图，新版新浪微博的设计更加像是一个类似Facebook的SNS，而不是Twitter。

显然，任何一个运营游戏的公司都必须具备微支付的能力，新浪此次的微币补足了自己的短板，拉近了与腾讯的差距。

不过，新浪此前从不曾自行运营过游戏，新浪游戏频道主要用于为游戏玩家提供信息和社区服务来吸引用户。新浪也曾与一些休闲游戏和网络游戏公司合作，在该频道提供付费游戏服务，甚至还在游戏频道内推出了小游戏平台。

现在看来，新浪微博可能也会沿用此前游戏这一经营策略——新浪只是要把控资金流，至于那些琐碎的游戏运营，新浪微博则可能会尽量让那些游戏运营者负责。

从Twitter到Facebook

　　　　当微软2007年10月投资于Facebook时，对Facebook的估值是150亿美元。今年1月，高盛牵头投入Facebook15亿美元，对该公司的估值已经上升到500亿美元。而现在，Facebook在私人交易市场的股票估值约为840亿美元。美国风险投资家杰夫·杨称，Facebook创造了完整的生态系统，未来估值还会继续飙升。

往昔的广告巨头谷歌正在遭遇被超越的紧迫感。

当然，微博作为新浪整个公司倾全力打造的一个产品，正在面临一个强大对手的挑战——腾讯，且后者更加具有SNS的DNA和烧钱的资本：截至3月，腾讯的市场营销费用为17亿美元，而新浪只有5.776亿美元。

不过，曹国伟带领下的新浪正以最快的速度接近目标，按照曹国伟对新浪微博盈利模式的设想——互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台、数字内容收费，新浪微博很有可能也必须在腾讯微博发力之前率先卡位并且形成规模优势。

由于国家曾经对虚拟货币的使用作出规定——不得购买线下实物商品，因此微博上的电子商务构想显然无法全部使用“微币”来完成支付。这不得不靠新浪自己的支付工具——新付通来完成。

据悉，新付通是新浪的支付工具，该公司网站显示该工具已经为2.0版本，目前主要支付范围为新浪邮箱、图书、星座及商城。但新浪团购并不支持新付通，该站点的帮助说明中称团购仅支持支付宝和网银直充两种方式。

截至今年4月底，新浪微博注册用户数已经超过1.4亿。目前，已经登陆新浪微博平台的第三方应用超过3000个，用户可以在应用聚合页面（应用广场）看到900多个应用。

中金公司7月11日发布报告称，新浪微博每用户价值将介于人人网和腾讯网之间，这意味着新浪微博市值中值为40亿~50亿美元。高盛此前则预计，新浪微博将主要从广告及应用两方面业务获得收入，预计2012年新浪微博的营收将达2100万美元。

目前，新浪微博正在分拆上市的路途上跑步前进。