本报记者 侯思铭/文

2013年1月9日晚，京东商城图书频道召开2013年新春沙龙，京东商城副总裁石涛对2012年京东图书以及电子书业务的经营情况做了介绍，在提问环节，有多家媒体就电子阅读的未来提出疑问。京东作为中国最大的电商企业之一，同时也是图书销售、电子阅读产品销售的重镇，对于未来的电子阅读发展，同样有着自己独到的见解。

京东商城是消费者网购图书的重要平台，2012年，京东在电子书销售上的增长势头也十分明显，目前，其电子书用户数已达400万人，副总裁石涛称其在电子书出版上也仍然在摸索规律，他发现，在手机客户端、PC、平板电脑这些不同的介质上，电子出版物也要遵循不同的规律，尤其是手机阅读，人们在其上往往会追求快速、娱乐化的东西。而要利用这些规律，就要针对读者的需求，打造不同的产品。2012年，京东签约了一些畅销书作家，定制了一些短而精的阅读产品。

阅读需要介质，阅读器是目前十分被看好的平台，而京东石涛对此并不以为然。“我觉得中国市场从来没有认认真真接受阅读器，我们知道汉王是一个礼品书的概念，他的内容和硬件设备是割裂的，最后硬件也完蛋了。盛大曾经在11年火过一小段，今年的销量又大幅下滑了。”石涛提出，中国消费者在每一件事上，都会很快地走向高端，因为没有经历西方那样的，缓慢发展的过程。他以手机为例，“手机在中国，从非智能走向智能，又从智能走向高智能，过渡非常快，美国用10年的时间说服人们用智能手机。到了大概一年以前才开始飞速增长，而中国对高科技产品是非常敏感的，甚至很愿意追赶时尚的，潮流非常快。”

在电子阅读越来越多地走进人们生活的同时，它本身所面临的质疑也同样与日俱增。一部分人为了标榜时尚，力挺电子阅读的势不可挡；另一部分人自诩怀旧，认为只有带着墨香和纸质感的才是图书。而实际上，技术控们知道，电子阅读不会像人们设想的那般简单。真正的未来电子阅读，将不会满足于纸质书籍的还原，而是再造，呈现出完全不同的面貌。

石涛秉承最后一种观点，他在乐观的同时，也看到了问题，“未来的电子阅读既不是原来纸制书的翻板，也不是粗制滥造，它最后变成什么，我现在还不清楚。但无论是什么，他正在把很多功能整合到里面去。原来亚马逊是独占阅读市场的，Pad是进不去的，Pad是图文类的东西，一到文字阅读就输给了亚马逊。而现在我们发现，文字阅读在美国，PAD正在迅速地占据越来越多的市场。”他进一步强调，当把阅读全部整合起来以后，人类的阅读需求奖会发生变化。“如果在科技发展上能够有突破性的东西，一个是电池一个是阅读屏，这两个哪个出现科技上突破的话，就要改观市场。”

在电子阅读的产业发展上，电商的巨头们也都有自己心中的一本帐。京东与盛大也曾讨论过未来的合作，包括内容上的共享，契合的商业模式并不容易找到，这个过程既是长期的，又包含了搏弈和互动，石涛说：“未来我自己的理想就是一定会有庞大的内容库出现，不一定是一个销售平台，而是所有的销售平台在那里获取数据给自己终端的用户。今天，用户是洒在各种地方的。中国的7、8亿的网民有几个大山头，腾讯是一个大山头，淘宝也是，京东也是不小的山头，每一个山头都有自己的一群用户，我们在想因为我们都是壁垒，这个产业链形不成一级功能的分享和销售。或者我们共同建立一个大的内容库，通过一些技术手段让每一个内容都能够被人获取。举个例子，无论是谷歌还是百度，这样巨型搜索引擎，他如果能解决一个内容分配的算法，算法就很科学，大家都接受，只要这么去算，这么分就没有意见，因为互联网所有的事情都可以算出来，你是多少获得点击，你用了多少成本都是可以算出来的，如果是那样合理分配的话形成一个产业联盟，未来电子产业内容应该往这个方面走。”

    未来的经济与科技发展，最难的未必是技术，而是创意与发现需求，巨头们做了展望，看官们拭目以待。