在刚刚过去的一年里，数字营销变革的大潮继续不可阻挡地向前推进，视频、社交、移动营销在蓬勃兴起。互联网的视频化进展迅速，这种趋势已经不可阻挡。

今天美国在线视频用户超过总人口一半，中国已有4.9亿网民观看在线视频。在线视频在月度覆盖人数，以及阅读浏览时长方面已经占据了所有互联网产品应用第一的位置。

事实上，在线视频已经发展为非常重要的广告投放介质。两年前，中国视频贴片广告总收入仅为13亿人民币，而我们的预计是，2年后将达到97亿人民币，5年内这个行业的收入将增长7倍多。

越来越多的广告主，将在线视频作为首要的战略要地进行布局，比如说英特尔、联想、宝洁、联合利华等，他们已经与腾讯视频共同创造了很多的成功案例。

未来移动视频的渗透率也会高速增长，作为主要的网络应用，视频业也在向移动化、大屏化、资讯化、互动化进军，这些趋势将促进在线视频新的营收增长。

早在2011年4月，腾讯就开始在视频领域发力，整合腾讯旗下多款视频产品形成了现在的腾讯视频。腾讯通过与华纳兄弟、环球、米拉麦克斯、狮门等好莱坞知名电影公司达成合作协议，开创新的网络视频业务——“好莱坞VIP”。腾讯视频凭借“弯道超车”策略，借助精细化运营和平台力量，迅速超越对手成为覆盖第一、成长第一、专业第一，改变了视频行业原有的格局。

取得这样的成绩，是因为我们洞察行业变革，兼顾媒体属性和专业性，不仅以全覆盖的综合网络视频平台，来满足最广泛的用户需求，同时以专业媒体品质和各种专项资源优势，来构建集大事件运营、新闻资讯、体育资源、大剧和原创内容资源于一体的综合运营能力。

当然，除了视频化的大趋势，腾讯在去年还看到了更加多的变化。比如说，社交关系链的价值被继续放大，O2O促进线上营销接轨线下实体销售等等。所有的变革都在透露给我们一个非常明确的信息：数字媒体是主流，数字营销是未来。

顺应这样的趋势，腾讯作为中国数字媒体最主流的代表，在线广告业务也得到了跨越式的大发展。

去年，腾讯实现了从规模到精品的媒体产品策略转变，腾讯网、腾讯微博、腾讯视频三大媒体产品融会贯通，整合的效果不断得到体现。我们在努力让腾讯视频实现全面战略升级，开始调整市场策略，从低调转变为高调发展。腾讯的社交媒体去年第三季度注册用户已破5亿。

集合社交、视频和移动的“下一代腾讯网”成为门户变革的引导者，一经上线就获得了超过80%用户的认可。而为了顺应资讯移动化的大趋势，腾讯新闻客户端也通过APP和微信插件的共同覆盖，现在每天有超过2亿用户使用。

这些用户的关注转化为收入的效果也很明显，腾讯在线广告业务的营收从2012年第一季度开始就跃居行业第一，全年领跑成为中国第一大在线营销平台。

我们认为，数字媒体的变革带来全新的商业机会，开拓全新的商业思路和营销模式，而更具个性化的开发、更低成本的生产、以及更高ROI（投资回报率）的营销，将产生更多的新商业机会。