经济观察网 记者 汪晓慧 2017年1月18日（北京时间1月19日），资生堂美国公司（Shiseido Americas Corporation）收购了位于加利福利亚的一家创业公司MATCHCo。资生堂方面称，通过此次收购获取利用手机应用生产个性化粉底的技术。

MATCHCo公司于2013年由个性化和数字技术专家Dave Gross和Andy Howell创建。目前，用户可通过其专利技术开发出的应用非常方便地通过智能手机检测自己的肤色，并且可以在线购买根据自己肤色定制的粉底。通过这种商业模式，该公司实现了与客户的直接沟通。“MATCHCo APP”可以在苹果的应用商店下载，该应用于2015年11月上架后曾荣获“最佳新品APP”、“月度最佳APP”等荣誉。同时，还曾获得“Teen VOGUE”、“Good Housekeeping”等时尚杂志的美妆相关奖项。

资生堂希望通过上述举措强化商业模式的开展。收购之后将创建、扩充以“个性化”、“数字”、“与消费者直连”为中心的发展模型。以强化应对“化妆品个性化”潮流的措施，进一步推进客户肌肤检测相关数字技术的发展，推进直复营销的开展，将通过与消费者的直接沟通获取的众多客户数据充分运用到市场营销活动当中。

目前资生堂已在护肤、化妆、香水的优势中心（Center Of Excellence，以下简称COE）领域发力，下一步将通过进一步强化其与数字COE的合作，今后在粉底这一类别的基础上，在该领域进一步拓展业务范围。

资生堂集团CEO 鱼谷雅彦在致辞中称，拥有创新型数字技术的MATCHCo公司能够成为资生堂集团的一员，他感到非常高兴。希望能够通过在迅速扩大的数字和个性化领域加速创新进程，向世界范围内的客户提供其从未体验过的全新价值。

资生堂美国公司CEO Marc Rey称，MATCHCo公司是一家通过创新型数字技术创建出新型商业模式的企业。今后，将充分运用MATCHCo公司的技术和服务，丰富以美妆产品为中心的资生堂集团的产品组合，第一时间掌握不断变化的客户需求，进一步强化与客户的联系。同时，我们也将积极寻找合作机会，为今后将硅谷最先进的技术引进到资生堂集团而努力。

MATCHCo公司创始人Dave Gross（CEO）称，获得资生堂这样出色的合作伙伴，将有利于今后进一步丰富产品组合，推动产品创新。Andy Howell（CSO）称，将与业务范围遍布全球的资生堂集团的各品牌进行合作，引领个性化美容。