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经济观察网 记者 钱玉娟 7月18日，对于华为手机而言，是极为特殊的一天。

这天不但是华为旗舰系列中最年轻品牌 nova 3和nova 3i的面市日，更让华为手机迎来2018年全球发货量突破1亿台的重要节点。

华为消费者业务CEO余承东走上舞台，讲述华为手机历时7年在销售规模上取得的成绩单。高达51倍的手机销量增长速度，更让余承东向外界发出“今年手机发货量要突破2亿大关”的希冀。

余承东还特地为nova站台，他指出，诞生于2016年的华为nova截至目前已经拥有了超过4000万用户，而最新推出的nova3更是华为2018年的第1亿台手机。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚对nova3及nova3i加以详细介绍，它们在产品设计上的突破和“黑科技”功能的进一步搭载，代表着华为的产品和创新实力，“我们用实力满足消费者的需求体验”。

产品矩阵

作为华为现有三大王牌系列产品之一，nova系列一直主打青春时尚，面向年轻群体，“nova 3系列搭载了华为顶级的GPU Turbo技术和深度定制的AI小视频功能。”何刚认为，这些技术创新的目的即吸引更多年轻用户和时尚类用户群体。

在售价方面，nova3i也与nova3在市场上构成双打组合，其4GB+128GB版与6GB+64GB版在定价上分别为1999元、2199元。

结合华为nova在今年初发布的nova3e，何刚强调，如今nova3系列的三款产品集中在2000元-3000元范围内，“它们既显示着华为在nova系列上做出的努力，又表明华为在通过不同的产品匹配不同的nova人群。”

他告诉经济观察网记者，从当前可参考销售及用户数据分析，目前华为已经在中国智能手机市场的“5000元以上档”逐渐占有份额，“其中不少高端用户是由苹果用户转化而来。”另外在3500元-5000元之间档位，华为所占市场份额排首位，而nova系列则是华为冲击中高端市场的利器。“通过不同系列及价位的产品，华为分别取得了不错的市场认可。”何刚也丝毫不避讳谈及，未来华为在5000元以上的智能手机高端市场还有巨大的可提升空间。

谈及nova系列后续的市场规模预期，何刚给出了一组数据，目前nova系列产品的销售占比是，国内与海外市场比为3:2，而回顾nova系列产品的发展路线，从中国到东南亚少数国家，再到逐步布局全球主力市场，“nova系列作为华为中端价位产品，起到了承上启下的作用。”他认为， “nova在未来一两年内的发展极具加速度。”

逆势突围稳坐交椅

事实上，从中国信息通信研究院发布的数据显示，从2017年3月起，中国智能手机市场一直呈现下滑态势，截至2018年6月底，中国手机出货量连续14个月负增长，目前规模为1.96亿部。

在这一大背景下，余承东总结指出，华为手机在去年的全球销量为1.53亿台，位居全球第三，而苹果凭借2.15亿台的全球手机销量，位居第二。而今华为手机发货量在nova3面市后就突破了1亿部，不禁意味着华为在逆势下突围出击，稳坐了2018年国产智能手机出货量的头把交椅。

而可以预见的是，在接下来不到半年时间里，华为手机发货量或有望首次突破2亿大关，挑战苹果。这在余承东看来，华为用实力证明了其在全球范围内的技术实力提升，获得各国消费者的认可。

何刚还透露，最近华为投入了104亿欧元研发费用，旨在提升研发创新能力，进一步构建更强的产品竞争力，满足消费者体验需求的同时赢得用户的选择。当然，华为也在对多款产品进行系统升级，为消费者的体验服务而努力。