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经济观察网 记者 钱玉娟 实习记者 任航 “今天是特别的一天，认同的请举手。”9月17日，京东金融在其官方微博如此说到。经济观察网记者发现，京东金融虽然将微博更名为京东数科，LOGO从此前黄底白字的JD.F改成了蓝底白字的JD.D，但其微博认证仍为北京京东世纪贸易有限公司。不仅如此，其头条账号和微博变更一样，也与微博发文同步，抖音账号同样变更账号名称和头像，认证为北京京东金融科技控股有限公司。而京东金融的微信公众号和APP还未发生变更。

对于此次更名，京东金融官方口径指出，当前正在筹划集团品牌更名，未来，“京东数科”将作为集团整体品牌对外呈现。

据悉，“京东数科”是京东数字科技的简称。京东金融官方口径表示，之所以进行更名，是因为当前集团除了数字金融业务之外，还推出了京东城市、数字化企业服务，智能机器人等业务。我们对于数字业务边界的拓展，早已超出了京东金融原本的范畴。而纵观公司所有业务，其本质都是基于数字，利用人工智能、区块链、物联网等技术，去优化用户体验、降低行业成本、提高行业效率。“数字科技更能体现集团整体定位。”

实际上，前不久的7月12日，京东金融完成由中金资本、中银投资、中信建投、中信资本联合增资投出的130亿元B轮融资，彼时谈及未来发展路径，京东金融CEO陈生强就曾表示，“任何与数据和技术无关的业务，京东金融都不做。”

而此次更名及定位再明确，不难看出京东金融发力数字科技服务的决心和目标。“虽然进行更名，但数字金融业务未来仍会是整个集团的重要板块。”京东金融官方口径中强调，接下来将“积累相关能力，以用户为中心，创新产品、优化用户体验的同时，在依法合规下开展业务。”