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经济观察网 记者 任晓宁 美国东部时间11月9日，蘑菇街向美国证券交易委员会（SEC）提出申请，将在纽交所挂牌上市。蘑菇街主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本。股票代码为MOGU。

招股书显示，蘑菇街的大股东为腾讯，持股比例为18.0%。蘑菇街二股东为创始人陈琪，持股11.9%。由于蘑菇街采用的是AB股机制，蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪的投票权超过80%。

蘑菇街于2011年上线，2016年与美丽说合并，公司旗下包括蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。蘑菇街是一个主打年轻人时尚购物的电商平台，主要用户为15至30岁之间的年轻女性，周冬雨目前是蘑菇街代言人。此前，李易峰也担任过蘑菇街代言人。

招股书显示，截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万。同时，蘑菇街还在微信、QQ和微博等社交网络平台上拥有超过4000万粉丝。

蘑菇街的收入主要由三部分构成，分别是营销服务收入、佣金收入和其他收入。营销服务收入主要指平台上的资源位营销服务收入，佣金收入则来自平台上商家交易额的提成，比例为0-20%之间，其他收入则包括平台为商家提供的创新类技术服务等。

2018财年(2017年4月1日-2018年3月31日)蘑菇街营收为9.73亿元人民币，其中，营销服务收入、佣金收入和其他收入在总收入中占比分别为49.0%、42.8%、8.2%。2019财年上半年（2018年4月1日-2018年9月30日）收入为4.90亿元人民币。

第三方研究机构调查显示，社交和购物消费是女性消费者主要的使用场景，其中社交的使用时间占到了23.9%，而购物消费的使用时间占到了19.7%。中国的年轻女性往往先在网上或与朋友一起浏览时尚内容, 然后再决定买什么。在线时尚内容和社交帮助她们发现自己想要的东西, 并影响她们的最终购买。

由于主打时尚电商，精心组建社交内容编辑团队，蘑菇街受到年轻女性的认可，在直播卖货方面近两年也获得成功。截至2018年9月30日，超过18000名时尚达人通过直播卖货。在通过直播完成购买的用户中，有84.3％的人在接下来的30天内会再次进行购买。

2018财年，直播给蘑菇街共带来成交额17亿元人民币，约占总GMV的11.8%。2019财年上半年，直播在6个月内便贡献14亿元人民币成交额。

蘑菇街目前依旧是亏损的，但亏损表现出收窄趋势。在非标准会计准则（Non-GAAP）下，2019财年上半年蘑菇街的净亏损为1.86亿元人民币， 同比2018财年上半年的净亏损2.52亿元人民币，收窄幅度达到26.2%。

按照招股书计划，未来蘑菇街将在科技领域持续投入，继续发展和丰富内容基础，改善用户体验，并通过更多的增值服务深化与商家和品牌合作商的合作。