经济观察网 记者 胡群 在大股东易主前一天，凯撒旅游(000796.SZ）迎来阿拉丁战略投资。

9月23日，阿拉丁控股集团旗下的阿拉丁传奇旅游产业（北京）有限公司，完成对凯撒集团旗下上市公司海航凯撒旅游集团股份有限公司的战略投资。同时，阿拉丁控股集团与凯撒集团建立全面战略合作伙伴关系，双方在旅游业务、航空业务、信息技术及地区旅游发展等方面达成合作；共建“凯撒旅游俱乐部”，创新旅游服务+互联网，打造“旅游服务社群经济”新生态。

9月24日晚间，凯撒旅游发布公告称，海航旅游集团有限公司本次减持后，公司的第一大股东由海航旅游及其一致行动人变更为凯撒世嘉旅游管理顾问股份有限公司及其一致行动人。

海航旅游于9月20-24日期间共减持凯撒旅游1.55%股份。减持后，凯撒世嘉及其一致行动人合计持有公司股份2.33亿股，约占总股本的28.98%；海航旅游及其一致行动人合计持有公司股份2.31亿股，约占总股本的28.73%，公司的第一大股东由海航旅游及其一致行动人变更为凯撒世嘉及其一致行动人。

阿拉丁为何战略投资凯撒旅游？

从已披露的信息来看，凯撒旅游将与阿拉丁科技旗下铛铛社交平台合作，共同建立并运营“凯撒旅游俱乐部”，连接航空、运动、校友等目标群体社群，开创旅游服务社群经济新模式。“凯撒旅游俱乐部”将提供丰富的旅游服务、商业服务、场景社交、内容活动等应用功能，深入挖掘旅游服务业的潜在价值。其中旅游服务包括旅游线路介绍，旅游产品、酒店、景区门票预订等；商业服务重点建设凯撒商城；通过铛铛社交平台，实现游客会员目的地社交，行业兴趣社交，旅行线路、酒店、景区现场等场景社交；游客还可获得工作、婚恋、秀客、知道、论坛等功能服务。通过社群化运营，阿拉丁集团与凯撒集团共同探索实现行业价值创新，以“创新旅游服务+互联网”对行业深度赋能的社交旅游服务新模式。

阿拉丁旅游负责人表示，在铛铛社交平台建立“凯撒旅游俱乐部”，提高游客会员用户活跃度，不仅可以大幅度降低线下运营成本，还能使旅游服务相关的优质内容以及活动具有高效的互动性和传播性，驱动主营业务收入的倍增。基于大量游客会员的消费数据基础，“凯撒旅游俱乐部”将邀请其他目标消费品牌入驻社群商业服务（凯撒商城），引进其他行业企业广告投放；为消费者提供优质丰富的旅游产品在线服务，全面提升消费者的旅游服务综合体验，打造“旅游服务社群经济”新生态。     

该负责人认为，旅游服务市场巨大，国内外旅游服务机构众多，旅游服务行业的并购整合将成为行业大趋势，借助“旅游服务社群经济”新模式，大幅度提升行业并购整合的协同效应和规模化价值创新，中国定将出现千亿市值的旅游综合服务企业。   

当前中国正处于旅游市场消费升级。文化和旅游部数据显示，2018年全年，国内旅游人数达55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数达2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。

图片引自中国银行研究院《中国经济金融展望报告》

“2018 年我国旅游业总收入为5.97万亿元，自2000年以来的复合增长率为 15.4%。” 中国银行研究院《中国经济金融展望报告》认为，对比欧美等发达国家，我国服务消费占比尚有较大提升空间，目前仍处于快速提升期。消费非物质化趋势对于消费体验的要求将不断提升，体验感将决定消费者对于服务类产品及非物质化消费的认可度。在物质化消费时代，规模化生产和标准化运营成为盈利和扩张的根本因素，但非物质化消费时代，个性化、定制化、品质化要求更加突出。预计未来以教育、健康、娱乐、休闲旅游等为主导的服务性和内容性消费占比将进一步扩大。    

中国旅游研究院预计，2019年国内旅游人数60.6亿人次，国内旅游收入5.6万亿元，分别比上年增长9.5%和10%。入境旅游人数1.43亿人次，国际旅游收入1296亿美元，分别比上年增长1%和2%。国内居民出境旅游人数约1.66亿人次，比上年增长11%。全年将实现旅游总收入6.52万亿元，同比增长9.3%。

凯撒集团创始于1993年，业务覆盖旅游、文化、信息技术、金融和投资五大板块，分子公司遍及亚、欧、美各大洲。凯撒集团立足旅游、文化两大产业，以资本运营为手段、以信息技术为支撑、以金融服务为创新，构建具有国际影响力的旅游文化综合服务和投资体系。   

“随着我国公民对旅游消费需求的不断增加，出境旅游近年来快速发展，加上旅游业是绿色产业，行业进入壁垒低、综合效益好，因此，众多企业进入旅游行业且数量不断增长。目前出境旅游业已成为产业投资的热点，行业创新及行业整合加速，市场竞争日趋激烈。” 凯撒旅游发布的2019年半年报数据显示，2019年上半年，受国内经济增速放缓、国际政治经济局势动荡及汇率波动影响，公司实现营业收入34.49亿元，较上半年同比下降8.46%；归属于上市公司股东的净利润0.62亿元，较上半年同比下降18.54%。