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经济观察网  记者  李晓丹  5月的零售数据与企业信心数据都显示消费在回暖。5月社会消费品零售总额31973亿元，降幅比上月收窄4.7个百分点。尼尔森最新的CEO调查显示，5月企业领导者信心有所增强。

尼尔森6月17日发布的调查报告显示，在被问及如何预测疫情对企业的影响时，75%的受访者对第二季度的情况表示乐观或者没有影响；55%认为，疫情对2020年企业全年业绩不会产生影响甚至有正向影响。

疫情期间催生的网购、在线教育、远程办公、健康和科技等核心新消费趋势仍在持续，线上消费场景依旧火爆。

报告发现，在食品和饮料品类中，本土大品牌商的势头盖过了跨国品牌，前10大本土企业中有5个实现了份额增长，相比之下，前10大跨国企业中仅有3个获得份额增长。

从区域来看，在下线城市和农村地区，区域性品牌商的增长势头强劲，而且在非食品类上尤为突出。从渠道、供应链和创新能力受到影响的中型品牌商手中抢夺市场份额。

此外，小品牌商的增长主要由农村地区贡献。在乳制品、饮料、零食和个护品类中，小品牌商增长最快，表现强于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨国品牌商。

尼尔森中国区总裁贾斯汀·萨金特(Justin Sargent)表示，品牌商尤其应该关注不同城市级别和商品类目的消费趋势变化、创新趋势以及本土品牌商的崛起，在渠道转换和产品创新迭代的背景下制定契合市场的策略。

贾斯汀·萨金特给出了五个建议：第一，全渠道布局，积极拓展线上渠道，综合考量铺货效率和数量；第二，根据城市级别规划产品组合，针对不同级别城市推出不同产品（高端、主流和经济型产品）；第三，重新评估促销策略，在消费者忠诚度和价格战中作出选择；第四，通过创新驱动有机增长，打造新的消费场景；第五，利用黄金门店中的SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位，在服装、鞋类商品中使用最普遍）数据来推动核心产品组合效率的最大化。

贾斯汀·萨金特表示，疫情不会给消费格局带来长期影响，但是将在接下来的3-6个月里，会对消费者的需求产生影响，品牌商策略也应该随之做出调整。