经济观察网 记者 胡群 消费还是负增长。虽然近几个月政府一直致力于提振消费，并通过降税、补贴，多种渠道发放消费券等方式促进消费，但社会消费品零售仍低于预期。

国家统计局最新数据显示，7月份，社会消费品零售总额32203亿元，同比下降1.1%（扣除价格因素实际下降2.7%，以下除特殊说明外均为名义增长），降幅比上月收窄0.7个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额28894亿元，下降2.4%。1-7月份，社会消费品零售总额204459亿元，同比下降9.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额184890亿元，下降9.7%。

国际金融专家赵庆明分析表示，在收入和就业预期悲观的情况下，居民对可选消费品的消费仍然谨慎，竞品之间（汽车、手机、家电等可选消费品之间的竞争）明显存在挤出效应。随着恶劣天气的减少，以及生活性服务业方面加快恢复，预计8月份经济表现将进一步好转。随着经济进一步复苏，居民收入及就业将进一步改善，三季度消费有望转正。

网上零售成为少有的亮色。1-7月份，全国网上零售额60785亿元，同比增长9.0%，比1-6月提高1.7个百分点。其中，实物商品网上零售额51018亿元，增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.0%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长38.2%和18.6%，穿类商品下降0.9%。

随着疫情的缓解，女性经济逐渐释放。近期，《乘风破浪的姐姐》及电视剧《三十而已》频频登上微博热搜，“小姐姐们”（20-40岁女性）的话题度一直处于高温状态，消费方面也受到这股思潮影响。瑞银投资研究部中国策略主管刘鸣镝发布展望报告指出，尽管疫情过后的总体消费复苏不及预期，但”小姐姐经济“崛起成为了一个新的消费主题，并可能会扩展到电商领域的家庭和儿童消费的方方面面，包括电商、娱乐、教育、孕产保健以及育儿产品和服务等。艾媒咨询数据预测，2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元。

苏宁易购大数据显示，彩妆类产品环比增长趋势上扬。过去一个月，苏宁国际免税商品（包括化妆品和奢侈品）销量同比增长108.3%，增长最快的产品前三分别是尤妮佳化妆棉、兰蔻小黑瓶、芙丽芳丝洗面奶。

7月31日苏宁易购818发烧节开门红中美妆品类表现突出。苏宁超市欧莱雅总体销售位居苏宁超市所有美妆品牌top1；国货美妆表现不俗，销售额环比增长362%。在地域方面，南京、上海、北京三地在美妆护肤产品上的开销最大。女性在游戏方面消费也有显著增长。苏宁易购大数据显示，过去一个月，游戏机销量同比增长276%，其中女性占比34%，女性消费者占比同比提升7.7个百分点；孕产商品增幅350%，益智类玩具增幅220%，营养品增幅160%。

“小姐姐经济”还直观表现为视频会员充值上，乐信(NASDAQ:LX)旗下会员制消费服务APP乐卡的数据显示，随着7月诸多综艺节目、影视剧开播，乐卡不断升级视频会员充值超级优惠，引发众多女性消费者抢购。乐卡数据显示，超过67%购买者是90后女性用户，今年7月其视频会员充值订单数环比6月增长115%。

乐信旗下分期乐商城数据显示，在小姐姐风潮引领下，女性用户价值日益凸显，今年上半年分期乐女性用户比例，由去年36.7%增长至47.3%。在品类上，年轻都市女白领更关注高功效护肤品、“解放双手”+“追求健康”的智能小家电、百搭的潮流卫衣和牛仔裤等“新消费”品类。

今年，新浪旗下潮品电商新浪分期受疫情影响较为严重，增幅放缓，但是女性经济业务却呈增长态势。“小姐姐群体”增长幅度同比提升了12%，占平台用户总数的59%，女性用户的人均APP打开数量同比增长11.7%；女性用户群体订单占平台总量的62%，占总销售额的65%；女性用户购买频次比男性用户高出20%，女性用户成单量比男性用户高出35%。

作为专注于年轻人群体的个性化商品聚合和服务聚合的综合电商平台，小象优品在今年仍保持了小幅增长，主要得力女性、特别是“小姐姐经济”稳健的购物习惯。截止目前，小象优品女性用户占总用户比例56%，其中，超过90%属于25-40岁年龄段，具有 “大专及以上”学历的一二线城市白领。今年以来小姐姐群体用户增长速度同比超过400%；小姐姐用户群体单量占总单量的62%；占总交易额的68%。

其中，护肤美妆、食品生鲜、母婴少儿、运动健身和手机数码产品颇受欢迎；在关注度上，女性用户更关注产品的颜值和科技感，女性用户在游戏方面的支出比去年同比增加20%，女性用户在注重美的同时，也更加关注健康保养。健康保健类商品的销售额比同期增长136%，其中抗糖化、提高免疫类类的保健产品最受关注，平均每位女性用户每年在健康保健类产品的消费超过200元。

小象优品方面表示，总体来看，今年以来食品生鲜、母婴少儿等家庭类消费仍然是女性用户消费的主要方向，消费重心大多以家庭导向为主。但同时也可以看到女性用户的消费习惯正在向多元化发展，消费倾向更加“悦己”，更加关注自身健康和自我成长。这也体现女性经济实力及精神自由的不断提升，也将影响着未来女性群体的消费趋势。