10月17日，泸州老窖在上海中心大厦发布全新战略新品——泸州老窖1952，泸州老窖1952是“浓香鼻祖”泸州老窖在经济内循环、国内市场消费升级，以及中国名酒70年的背景下，基于浓香型白酒开创者的行业地位、“中国名酒”的品牌资产和推动中国名酒迈入全新发展征程的品牌使命，推出的又一大全新战略单品。

（左起：泸州老窖股份有限公司副总经理张宿义，中国酒业协会秘书长何勇，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明，中国酒业协会理事长宋书玉，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋，东方卫视中心党委书记、总编辑李逸，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪共同开启泸州老窖1952产品发售仪式）

重量级新品来了

10月8日，一张泸州老窖的海报在朋友圈刷屏，海报中的主体是一个标有“1952”的酒瓶剪影。此次海报发布由泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼和党委副书记、总经理林锋联手“造势”，掀起了行业讨论热潮和期待。

行业整体向名酒集中、向高端集中的趋势愈发明显，头部名酒企业纷纷扩大产能，品牌高端化和产品升级创新成为白酒行业的主要趋势之一，这种情况下，泸州老窖1952是一款怎样的产品？

10月17日发布会现场的信息显示，泸州老窖1952是一款在新时代消费升级的背景下，针对注重高品质白酒的消费群体，以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大开创性理念，充分发挥泸州老窖窖池和技艺等方面的优势，以“高端浓香型白酒名酒价值标杆”为出发点，传承泸州老窖浓香鼻祖之精髓，重温中国名酒经典浓香型白酒风格的重量级新品。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在会上表示，对泸州老窖以及中国白酒行业而言，“泸州老窖1952”将肩负“三大价值”：一是肩负名酒价值。向世界传递中国民族产业振兴的决心，泸州老窖将坚定不移推动中国白酒走向世界，让世界品味中国。二是肩负品质价值。坚持正统浓香工艺，发挥“活态双国宝”酿造优势，将泸州老窖传承数百年的匠心匠艺融入其中，让广大消费者品味至臻舌尖艺术。三是肩负品牌价值。泸州老窖作为中国白酒头部企业，已塑造起清晰聚焦的“双品牌、三品系、战略大单品”品牌体系，“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌共生共荣、相得益彰。“泸州老窖1952”定位为泸州老窖品系的战略引领品牌，是支撑公司良性快速发展的高端战略单品。

在提升泸州老窖1952整体品牌力的同时，为了给消费者提供全新体验和经典风味，泸州老窖1952以名酒之艺术，在经典之上再创经典，集24代传承人之技艺精粹，以70年传奇之老酒精华，探索出黄金勾调最优解，创新正统浓香白酒风味，酿就集“醇厚、浓郁、爽净、幽雅”为一体的浓香典型风格。

在发布会当天举行的“泸州老窖1952”专家鉴评会上，由中国酒业协会组织，中国酒业协会理事长宋书玉、四川中国白酒金三角协会副会长陈吉福、教授级高级工程师李大和、原四川大学食品与发酵工程研究所教授胡永松、江苏苏酒集团副总裁周新虎、江苏今世缘股份有限公司副董事长吴建峰、高级工程师胡义明、四川省酒业集团有限责任公司总经理、总工程师杨官荣八位著名白酒专家对泸州老窖1952进行了专业品鉴，最终形成了对泸州老窖1952酒体特色的一致鉴评——无色透明，窖香馥郁，陈香舒雅，醇厚丰满，绵甜圆润，回味悠长，落口爽净，风格典型。泸州老窖1952传承697年酿酒名门的浓香风骨，收获了专家鉴评团的高度肯定。

泸州老窖1952不仅在酒体品质上实现了飞跃，同时在包装设计上作了提升。泸州老窖1952的中国荣耀经典包装，整体以荣耀金和中国红作为瓶身主题色，相映成辉，寓意扛中国名酒大旗，尽显大国风采；里程碑式设计瓶身，代表着泸州老窖1952开创浓香型白酒酿造工艺标准，也代表着泸州老窖1952开创中国名酒的风向标；晶莹瓶身加上开放式外包装设计，让名酒品质一览无余；瓶身上的旗帜和徽章，象征泸州老窖蝉联五届中国名酒的传奇，寓意中国名酒、中国荣耀，彰显“时代经典”的非凡境界。

（泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋，东方卫视中心党委书记、总编辑李逸分别代表泸州老窖与东方卫视完成战略合作签约）

发布会上，泸州老窖与东方卫视举行了战略合作签约仪式。泸州老窖还将独家冠名《冠军对冠军》等大型综艺节目，节目将邀请东京奥运会冠军和北京冬季奥运会冠军，与泸州老窖1952共同讲诉中国奥运开创性故事，展现中国体育风貌，弘扬中国名酒与中国体育共通的开创精神。

泸州老窖1952抢占名酒发展高地

1952年第一届全国评酒会，四大名酒的诞生拉开了中国名酒70年的辉煌篇章，开启了品牌时代。泸州老窖1952作为中国名酒代表，为中国酒业品牌时代70年献礼。中国名酒70年不仅意味着名酒企业坚守传统白酒文化，并持续创新发展；也代表中国白酒企业开启新征程，开创中国名酒新时代，迎接中国白酒行业的新发展。

（中国酒业协会理事长宋书玉为发布会致辞）

会上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，今年是十四五开局之年。十四五是中国名酒引领的新时代，也是国潮涌动、传统回归的新时代，更是人民的美好生活再升级的新时代。承载着中国传统文化，承载着中国传统酿酒技艺，承载着美酒品质不断升级的中国名酒企业，理当更加有所作为。十四五期间，中国名酒的发展核心在于产业升级、品质升级、服务升级，在于坚守传统，持续创新。

发布会上还特别发布了由中国酒业协会出品的《中国名酒70年回顾与远瞻》白皮书。白皮书梳理了1952年至今中国名酒的发展脉络，分析了中国名酒发展与社会环境的关系，总结了中国名酒发展的普遍规律，并探讨中国名酒在世界名酒中的变化及趋势。

（中国酒业协会秘书长何勇在发布会上讲解《中国名酒70年回顾与远瞻》白皮书）

中国酒业协会秘书长何勇指出，中国名酒70年来对整个白酒行业有着八大创领与贡献：名酒，是白酒科技飞跃的创领者、是白酒生态酿造的践行者、是白酒品质升级的开拓者、是白酒品牌形象的塑造者、是白酒品牌消费的示范者、是白酒文化传承的守望者、是白酒产区建设的扛鼎者、是白酒国际化发展的推动者。

（泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在发布会上致辞）

泸州老窖1952落地“精准营销”要求，实现“4个聚焦”：聚焦目标消费者“时代开创者”的重点培育、聚焦泸州老窖1952名酒品牌形象塑造、聚焦权威型资源集中推广、聚焦资源进攻重点目标市场。泸州老窖1952，将作为泸州老窖战略性重点品牌角色进行塑造，推进泸州老窖整体品牌的高端化升级。泸州老窖1952，集泸州老窖“浓香鼻祖”“经典浓香”之大成，将以“时代经典，致敬开创”为沟通核心，深度强化品牌整合营销力度，系统性策划落地品牌整合营销活动，不断提升泸州老窖1952的整体品牌力。

泸州老窖1952的重磅上市，意味着中国浓香型白酒品牌全新价值的重塑；代表着泸州老窖品牌对高品质白酒产品酿造的坚持与匠心。泸州老窖1952以传世经典之浓香，唤醒消费者对泸州老窖品牌的辉煌记忆，以时代经典之开创，重温消费者心中中国名酒的经典味道。泸州老窖1952，将为中国名酒添上一抹浓厚色彩，树立高端浓香型白酒价值标杆，成为一颗冉冉升起的新星，为整个行业注入新动力，推动中国名酒高质量发展，不断促进行业整体形象和品牌升级。