经济观察网 记者 叶心冉 进博会美妆护肤展品的展区是各类首秀新品的竞技擂台，更是产品背后所应用的最新技术的比拼秀场。各品牌在这里宣传推介自家的原创成分、专利技术，令人目不暇接。在新品宣发背后，有几大趋势值得关注。

抗初老中间赛道

今年进博会，花王带来旗下品牌珂润轻龄弹润抗皱乳霜的首秀。根据展台工作人员介绍，该新品通过发挥“神经酰胺功能物质”与“姜根精华”的协同作用，在提供保湿功效的同时，可帮助减缓皱纹的形成。据悉，该款面霜是面向中国消费者推出的珂润首款抗初皱产品，并在花王中国的工厂实现生产和稳定供应。

工作人员介绍表示，市面上的抗老产品主要面对熟龄肌，并且定价较高，轻龄肌的抗初老赛道相对比较蓝海。

爱茉莉太平洋旗下年轻肌肤专家兰芝品牌在进博会首发了致美紧颜焕采三重凝萃系列，其中致美紧颜焕采三重凝萃精华露采用3管包装，将紧致、淡纹、肌底光采精华结合。爱茉莉太平洋旗下的另一品牌——悦诗风吟今年也推出了主打抗初老的产品——胶原多肽塑弹精华霜，据悉该产品活用了济州岛深海刺松藻类胶原脂质体，结合8重多肽及5重透明质酸类等成分，用于淡化干纹细纹。

可以发现，此前主打保湿、补水等基础护理的面向18-25岁年龄层的大众化护肤美妆品牌也开始向突出成分、功效这样的方向靠拢。

2022年艾媒咨询调查显示，在26-35岁、18-25岁年龄段开始关注抗衰老的消费者分别占53.2%、23.2%，消费者抗衰老意识提前。从抗衰途径上看，2022年62.4%的消费者选择使用护肤品抗击衰老，仅次于健身(68.2%)。从护肤品功效选择上看，55.6%的消费者注重抗衰老/初老功效，仅次于补水保湿(57.8%)。

面向轻龄肌的护肤美妆品牌们自然也不会错过这一赛道。

私人个性化定制

今年，资生堂旗下品牌茵芙莎带来了“定制化美肤概念”的全球首秀。在展台，消费者可在肌肤测试仪「IPSALYZER」上进行专业肌肤测试，根据可视化数据挑选专属的“ME自律乳”。据了解，茵芙莎个性化定制项目“肌肤高定站” 计划未来在浦东落地。

爱茉莉太平洋的展台也推出了个人定制服务「BESPOKE NEO」，该应用采用由爱茉莉太平洋与韩国科学技术院(KAIST)共同研发的肤色测定程序，通过皮肤测试和一对一咨询，即时制作符合全球女性肤色的150款气垫和粉底液。

目前市面上气垫、粉底液这类产品的色号以十多个类目为主流，但是爱茉莉太平洋推出的这款定制测肤程序涵盖的色号多达150种，意在匹配消费者愈加旺盛的定制化需求。爱茉莉太平洋中国对外事务总经理于剑指出，这背后是需求的逐渐细分，定制化将是未来的一大趋势。

今年，欧莱雅集团在展台推出了黑科技产品——YSL 圣罗兰电波穿香室，据介绍，这款基于脑电波（EEG）原理、多传感器的头戴式装置，可以用来跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，并根据认知学研究和人工智能算法，向消费者推荐合适的香水产品。

“精准护肤”“私人订制”的概念不断走热，在护肤这件事情上，消费者呼唤更有针对性、更加精准的产品体验，不过私人订制类的产品目前大多处在概念阶段，业内人士指出，从概念化到广泛应用，中间还要经过技术更进一步的衍进，企业与消费者的共创，产业政策的支持，监管的跟进等多个环节的共同发展。

在家的美妆消费

受到疫情影响，消费者外出社交时间减少，美妆护肤消费受到影响。国家统计局公布的社会消费品零售数据显示，前三季度，化妆品类零售总额为2774亿元，同比下滑2.7%。

在家消费、悦己消费成为了品牌方关注的重点。

在花王展台，其展示了即将在2023年正式登陆中国市场的泡沫染发剂品牌Liese莉婕。据介绍，该泡沫染发剂产品，可通过搓揉使泡沫粘度产生变化，从易于涂抹的高延展性滑滑泡变为易上色的高粘度泡，与头发紧密贴合，达到均匀上色的效果。

欧莱雅集团则发布了一款手持居家染发器—— Colorsonic。据介绍，该款产品的科技工艺可以将染发霜充分混合，使用者沿“Z”字形路径移动设备时，振荡刷头就会将染发剂均匀地涂抹在头发上，让消费者在家中就能获得稳定的染发效果。

除此之外，还有品牌方对于香氛的关注。多个品牌方带来了最新的香氛产品，比CHA LING茶灵推出的茶灵香氛，该产品的关键成分来源于中国稀有古树普洱新茶，是扎根于中国本土生态环境推出的产品。

在高丝集团的展台，工作人员介绍，集团旗下品牌JILL STUART今年也将重点发力香氛产品。

在功效、成分这些标签之外，越来越多护肤美妆品牌开始将重点放在消费者的居家体验上，比如帮助消费者舒缓身心，由向外求转向向内求，近两年在中国市场刮起热潮的香薰、香氛便是例证之一。

进博会上美妆巨头云集，创新产品、创新技术在这里交流、碰撞，这一平台俨然已经成为了观察美妆消费新趋势的绝佳窗口。