经济观察报 记者 钱玉娟

美东时间4月20日，苹果公司发布公告称，该公司负责硬件工程的高级副总裁约翰·特努斯将从9月1日起接替蒂姆·库克，担任苹果公司首席执行官，库克将转任董事会执行主席。

按照这一公告，2026年苹果秋季新品发布会或将成为特努斯就任后的首秀，Apple Park内的乔布斯剧院将迎来自2011年以来的一次权力交接。

让苹果成为伟大公司

库克自2011年10月正式领导苹果公司，当时的苹果市值约3500亿美元，iPhone全球销量约1.48亿部。15年后的今天，苹果已经是一家市值超4万亿美元、仅次于英伟达的全球科技巨擘，iPhone全球销量接近32亿部。

库克也被誉为硅谷历史上创造股东价值最多的职业经理人。

与乔布斯时代强调创新驱动不同，库克时代以供应链制胜。库克的功绩也不仅仅是iPhone卖得多，他还带动苹果实现了从硬件制造向服务化转型的跨越。

库克把iPhone、Mac、Apple Watch等硬件视为用户入口，他认为卖硬件不应该是苹果公司的主要利润来源，App Store、iCloud、Apple Music等服务才是公司实现持续盈利的关键。

苹果服务（Apple Services）成为库克任期内最重要的业务之一，这推动苹果营收结构发生显著变化。2026财年第一季度数据显示，苹果服务业务单季营收已突破250亿美元。

对于苹果和库克而言，过去15年间公司最大的变量在中国。

库克上任CEO的早期，他曾主导苹果公司与中国移动达成协议，直接推动iPhone进入了中国主流网络，成为苹果手机在中国市场的增长引擎。

2014年后，iPhone 6系列开启手机大屏时代，中国在苹果全球供应链的核心制造基地基础上，进一步发展成为苹果最大单体销售市场，中国也是苹果的利润高地。

iPhone 17系列让苹果再续荣光，在中国智能手机市场的占有率稳定保持在20%左右。2026财年第一季度数据显示，苹果大中华区营收达255.3亿美元，同比增长38%，创下历史新高，这一季度增幅远超美洲、欧洲等传统市场，被库克称为“历史上表现最好的一个季度”。

出于对中国市场的重视，库克担任苹果CEO以来，访华次数超20次。今年3月，库克来中国参加了苹果50周年庆典以及中国发展高层论坛等活动。

区别于擅长供应链运营的库克，苹果下一任CEO特努斯是机械工程师出身，于2001年加入苹果产品设计团队，专注底层硬件研发与产品设计；2021年担任苹果公司硬件工程高级副总裁，进入核心管理层。

特努斯是苹果软硬一体化策略的关键执行者，不仅主导了Mac向自研M系列芯片的历史性转型，还负责了包括iPad、AirPods、iPhone 12及后续机型、Apple Watch以及Vision Pro在内的多款产品核心硬件的开发。

现年65 岁的库克在声明中表示“能成为苹果 CEO 是我一生中最大的荣幸”，并称特努斯“拥有工程师的头脑、创新者的灵魂”，是带领苹果走向未来的正确人选。

市场习惯将库克和苹果创始人乔布斯做对比。主流分析认为，乔布斯是苹果“从伟大想法到伟大产品”的灵魂，而库克是“从伟大产品到伟大公司”的执行者。

新CEO，新挑战

库克在公开信中提到，“苹果的灵魂在于软硬件与服务的无缝交织。”他给苹果打造了一套极其复杂的全球供应链管理体系、稳固的财务结构，以及一个由苹果硬件设备和软件服务构建起的全球网络。

今年初，苹果与Google联合宣布达成一项多年期合作协议，未来苹果基础模型（Apple Foundation Models）将基于Google的Gemini及其云技术打造，这些模型将为未来的Apple Intelligence功能提供支持，包括今年推出的更加个性化的Siri。

苹果在AI领域的自主化问题备受市场关注。如何减少对Google Gemini这类外部合作伙伴的依赖，苹果的底层架构能多大程度支撑AI自研，是市场对后库克时代的苹果抛出的疑问，也是特努斯将要解决的问题。

“库克留下的是一个市值突破4万亿美元、服务业务占比显著提升的商业帝国，而特努斯的挑战在于，如何在这个由于AI爆发而面临逻辑重构的硬件市场，重新证明苹果的定义权。”一位长期跟踪苹果的分析师认为。据他了解，苹果即将发布的硬件新品将重点展示基于M5架构的新型神经网络引擎。

美东当地时间4月20日，苹果股价报273.05美元，微涨1%，总市值达4.01万亿美元。北京时间4月21日，A股的苹果产业链公司股价则呈现低迷状态。

上述分析师认为，全球投资者都在观望，2026年苹果秋季发布会没有了库克标志性的“Good Morning”开场白，特努斯将会带来哪些足以引发行业欢呼的“One more thing”。

（作者 钱玉娟）