另类“口红效应”？金融危机下的户外运动

经济观察网 朱冲/文 百年一遇的经济危机是所有人的话题，对此的研究也史无前例的深刻。

比如，通过对经济危机的分析，发现了“口红效应”——每当经济出现低迷时，能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。安利在年初发布的2008年财报充分体现了这一点，他们逆势上涨11%；比如，通过对经济危机的分析，发现了“真正奢侈品的回归”——面向真正有钱人的爱马仕、LV等真正奢侈品受经济危机影响不大，纯低端消费品因为和日常生活密不可分，也不受太大影响，只有中端产品受影响最大；比如，通过对经济危机的分析，去高校深造，报考MBA的考生增加很多，因为与其找不到很好的工作，不如借这个低迷的时期学习、充电，为今后做好准备。美国户外运动市场

据美国户外产业协会(OIA)最新的一份调查报告显示，今年2月份美国户外零售市场的主渠道（涉及连锁店、网销及专卖店）销售额为3.412亿美元，与上年同期相比下降17%（08年2月份销售额为4.12亿美元）。户外市场的三大主流渠道（连锁店、网销及专卖店）及四大产品（装备、附件、服装及鞋类）的销量均出现不同程度的下滑。

这份报告中还提到，虽然2月份户外主流产品的销售低迷，但凡涉及徒步、露营、独木舟、皮划艇及其他一些简单户外活动的商品销售在每一渠道中仍保持强劲的增长势头。休闲型帐篷、小型背包和冬季装备等商品的销售出现增加。纺织品方面，抓绒衣、徒步鞋及冬季登山鞋等产品的销售额保持增长趋势。

这些大概也是和经济危机有关的一组独特现象。

“越来越多的迹象表明，当前的经济萧条促使更多的美国人走到户外去散心缓解压力。各大时尚生活方式类杂志对于户外运动的推崇引领力度也日渐增长，媒体在年初对春夏户外运动市场的呈上涨趋势的预测都呈积极心态。”著名户外零售商L.L.Bean全球品牌市场总监Zane shatzer分析说。

一份名为《最活跃的美国人》的报告3月显示，78%的受访者表示他们计划将夏季假期提前一个月甚至几个月，50%的人表示他们打算外出3-5个月；在所采集样本人群中，11%的人表示正考虑多进行露营活动；与之形成对比的是，在去年经济形势刚恶化时滑雪爱好者们为了享受最便宜的机票和旅行折扣，他们的假期往往仅有一、两周。

“今年的销售情况会比往年艰难很多，但还是存在一些机会的，如果措施得当，市场份额仍然会增加的。”作为著名户外零售商的L.L.Bean，也将更多注意力转移到客户引导上，更加注意和消费者的互动，为顾客制定各种可执行性高的出行计划。

中国户外运动市场

受到国外主流社会生活方式的影响，中国户外产业在上世纪九十年代中期开始萌芽，经过十多年的发展已初具规模，随着经济的持续增长，从事户外运动的人口呈几何倍数增长。中国对国定假日的调整也为短途游的户外生活的发展提供了助推。此外，由于近些年中国城市化进程的加速，各大高级住宅区及别墅群项目的纷纷启动，大量兴建的体育馆、办公大楼、百货商店、健身房、高档休闲娱乐场所充斥城市人的视野，虽然各个大型建设项目正在开始向景观型与功能型的转型，但始终无法解决由于长期居住在钢筋混凝土构造的人群对于在跑步机上重复机械运动的厌倦后，对于呼吸到户外的新鲜空气的向往。而且，相比于美国、新西兰这样的户外运动大国，中国仍然处于初期阶段。所以，尽管中国也不可避免的遭遇到经济危机的影响，但户外休闲运动的市场仍在蓬勃发展。各大国际知名的户外运动品牌纷纷进驻中国，来争抢市场份额，据不完全统计，目前全国的户外用品生产厂商已超过200家。

6月9日，L.L.Bean公司又一家商场专柜进驻北京赛特百货，这也是该品牌在北京的第二家商场专柜，全国第11家店，该商场专柜囊括了09秋冬季服装、鞋类、背包，一部分的装备配件。Zane shatzer表示，L.L.Bean公司对中国市场的前景一直充满信心，不会由于全球经济的普遍低迷大环境而改变其在中国的投资及相关业务，更透露该品牌在中国的渠道扩张正以预期的速度有条不紊的进行着，保守估计在年底，L.L.Bean会有覆盖至少15个城市超过40家店铺在中国开张。

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