经济观察网 记者 杨阳 3月2日，新浪公司(纳斯达克：SINA)和中国动向(集团)有限公司(下称“中国动向”)(港交所代码：3818)的一个子公司已分别达成协议，两方总计将从麦考林的两个大股东Maxpro Holdings Limited和Ever Keen Holdings Limited手中收购117,505,755股麦考林普通股。

根据购股协议规定，新浪将购买76,986,529股普通股，约为麦考林已发行且在外流通股的19%。中国动向将收购40,519,225股普通股，约为麦考林已发行且在外流通股的10%。

此次两起收购中，更引起注意的是新浪以外的收购者中国动向。其原是Kappa在中国的经营方，他们自己本身不做销售，销售由各级代理商开设专卖或个人加盟代理商的形式进行。此次收购，事实上是帮Kappa从线下延伸到线上电子商务营销。

据悉，2005年末Kappa品牌母公司BasicNet集团现金流状况不佳。2006年其宣布，中国动向以3500万美元的代价买断Kappa在中国大陆及澳门地区的品牌所有权和永久经营权，摩根斯坦利作为战略投资者，向中国动向提供了3800万美元资本金，并获得20%公司股权。

据新浪内部一位知情者称，此次收购是财务投资，对于新浪而言，收购麦考林的意义远远没有新浪微博用户过亿大。该公司在收购时，麦考林的股价已经接近谷底，市净率大约只有两到三倍，而之前股价曾经达到18元上下，而且此前，已经就麦考林在美国的诉讼进行过充分的风险评估。

新浪通过此方式进入电子商务领域，除了麦考林目前的价格比较便宜外，新浪还有可能与其携手合作推动业务。一位接近新浪的人士分析认为，如果发展前景良好，两年之后新浪再购买11%的股份，达到30%。如果不顺利，新浪也可以出售股份，流动性非常好。

据悉，购股交易完成后，麦考林现任董事、红杉副总裁余根灵将退出董事会，新浪的一名代表将被任命为麦考林的董事。新浪和中国动向所购买的股票均有从购股完成之日计起为期一年的封锁期。从购股交易完成之日起，红杉所持有的剩余麦考林股份有为期180天的封锁期。

麦考林董事兼首席执行官顾备春指出，公司正计划与新浪合作探寻新的网络营销方式，同时，还将联手中国动向在麦网专门为运动服装推出一个网络平台子频道，并将开发一个新的基本款服饰产品系列。

新浪首席执行官曹国伟表示，“相信对麦考林的战略投资，将提升公司的网络营销能力，并强化公司的服饰电子商务平台。”中国动向董事长陈义红也称，“麦考林‘即插即用型’网络平台将为公司进入中国不断增长的在线运动服装市场打下坚实的基础。”