经济观察网 记者 王芳 20世纪最畅销的美国玩偶芭比娃娃昨天宣布，将关闭在中国上海的门店。这家全球最大芭比旗舰店只营业了不到两年。

记者从芭比所属的美泰玩具公司了解到，旗舰店关闭只是战略调整，并非意味着芭比要退出中国市场，其在沪的其他35家专柜、零售店保持不变。美泰公司表示，关闭芭比上海旗舰店“主要是由于战略调整”，美泰“将继续致力于在中国推广芭比品牌”。但是分析师认为关门原因是芭比未适应本土市场，水土不服导致了这项投资失败。

昨天，不少芭比会员收到了芭比旗舰店发来的短信，大意是“芭比上海旗舰店已完成芭比品牌在中国市场发展的使命，于2011年3月7日停止营业。”芭比上海旗舰店地处繁华的淮海路，建筑面积约3500平方米，共6层，除了供应世界上最齐全的芭比玩偶和昂贵的芭比服装，还销售音乐、电子、生活用品等衍生产品，设有美容沙龙和餐厅，年轻的中国顾客可以在这里化装成芭比，享用芭比喜爱的食物。

2009年3月7日芭比上海旗舰店盛大开张之时，美泰公司曾表示，这家旗舰店将成为“把芭比当作最好朋友的年轻女孩的终极目的地”。但是分析师认为中国消费者觉得芭比太昂贵，而中国是一个对价格极其敏感的市场。

“这三家公司——百思买、家得宝和芭比——都不够迎合本地消费者的偏好和习惯。”中国市场研究集团董事总经理雷小山表示。“拿芭比来说，他们选择了错误的地点开设旗舰店，供应因《欲望都市》而走红的帕特里夏.菲尔兹设计的性感服装，而中国年轻女性往往偏爱像Hello Kitty这种可爱的设计。”