乔爷外传
导语:乔爷身上有一种矛盾气质,他既代表帝国统治者,也代表帝国反叛者。

      李翔/文  史蒂夫·乔布斯,美国人氏,据考证终生未抵我辽阔中土,却凭着几款利器如iPod、iPhone和iPad等,在大陆电子快消领域纵横捭阖,一时之间竟无敌手。2011年第二季度,其所创的苹果公司在中国大陆的销售额更是超越了本土雄霸多年的带头大哥联想,而且一超就是10亿美元——联想二季度的销售额也就是28亿美元。当然,此人和他所创商帮,在大洋彼岸早已大名鼎鼎,更在去年和今年,在市场价值上先超微软、再超埃克森·美孚,俨然已经问鼎全球公司王者宝座。

如此赫赫战功在身,再加上如今乃全球化时代和互联网时代,长到厚达几百页的书,短至140字的微博,还有各种视频,无不可以通畅传递,于是乔布斯此人在中国大陆长久以来得享大名。十数年前可能只是一些未来的商业大佬们对乔布斯推崇有加,如田溯宁、雷军、周鸿等,如今之日江湖上基本对这个美国人无人不知无人不晓。人们也很少再称其全名乔布斯,而是拱拱手称其为“乔帮主”,自认对乔布斯更加熟悉也更加尊敬甚至亲昵的,则称其为“乔爷”。

然乔爷虽声名赫赫,说出名字来江湖上无人不敬他三分,但是在中土武林,能够一睹乔爷真面目的人却寥寥无几。前一段时间,两位新晋大佬雷军和周鸿为了雷军在接受采访时对乔爷的一句戏言而在微博上撕开脸面大打出手。人送绰号红衣大炮的周鸿觉得雷军对乔爷不够尊敬,从而暴露出自己想要一统武林的狼子野心。但是这两人虽然为谁是乔爷头号拥趸而争得不可开交,他们却也无缘一睹乔爷真容。武林中曾经有幸拜会过乔爷的人估计也就是当年科技江湖数得着的人物田溯宁、如今互联网江湖一言九鼎的阿里巴巴帮主马云,以及埋头苦种土豆的王微。但是据这三人所言,其实乔爷也并未对他们有言传身教,表现出的也只是江湖上流传的特有的乔爷风格:冷峻、桀骜、偏执。

乔爷首先当然是个励志人物,无论你承不承认。多少个江湖上的成名人物自称是受到乔爷激励,这才投身商业的血雨腥风,誓言要马革裹尸还。乔爷幼时被亲生父母送人,少年时不好好读书,继而辍学在一家车库中同好友创立苹果帮,发明了第一台商用个人电脑(当然,关于这点存有争议),自己成为当时最年轻的亿万富翁,苹果公司也成为进入财富500强速度最快的公司。接下来乔爷却被公司董事会驱逐,流放江湖,但却无心插柳铸就皮克斯影业的动画大业。而等到乔爷被迎回公司后,乔爷更是只手上演大逆转,凭一己之力改变了音乐、手机和平板电脑行业。其创业神话或有后辈如谷歌兄弟和Facebook神奇小子可以比拟,但是乔爷的东山再起却很难找到同例——当然,在中土有东邪史玉柱史帮主的类似反转。而其一人改变五个行业的神话估计会前无古人后无来者:个人电脑、电影、音乐、移动通信和平板电脑。

江湖上痴迷乔爷的一众大佬,争相研究的却是乔爷独步武林的乔氏心法。不能不说痴迷乔爷的大佬中,未尝没有希冀可以继承乔爷法统,一统江湖之人。但是乔爷身上却有一种矛盾气质,那就是乔爷既代表帝国统治者,却也代表帝国反叛者。因此两方都可以擎出乔爷大旗。而谁能够最终破解乔爷纵横商业江湖的武功心法,则毫无疑问会最终修成正果,进则可以一统江湖号令天下成为帝国缔造者,退则可以笑傲武林特立独行成为世间一游侠。

乔爷武功心法两个字即可概括:创新。可这两个字确是亘古以来江湖上的不解难题。江湖上成名的人物,甚或能够开创一个帝国的人,未尝有不是凭借创新得来的,众多地产大佬和垄断行业的大亨即是实证,但众人皆知,要是真想让江湖上人人心服口服,甚至留名青史,所能倚仗者,大概唯有创新。可是创新两字,说来容易,真要参透,可谓难之又难,基本上相当于商业界的哥德巴赫猜想。说来惭愧,在今日中土江湖,甚至东南亚武林,江湖上数得着的人物,真正凭借毫无争议的创新赢得今日地位的大佬,更是少之又少。

其实概括原因,大抵应该是修炼创新这门功夫的激励不足。虽然人人皆知,如果能参透创新心法,即使不能像乔爷那样号令天下莫敢不从,但至少也能确保修炼者独步天下少有人能制约。但是正像世上所有事情那样,正途难走,小径易达。走创新正途,自然可以名利双收人人敬仰,但是这门由乔爷发扬光大的武功心法要想修炼本身就已经很难,更何况在当日的中国尚有无数的方法可以让大佬们呼风唤雨,赚到盆满钵满。因此,大家也就乐得舍弃此创新正途,或者转走“开复”之道——“开始复制”;或者经营中土人本就津津乐道的“关系”,凭借“关系”来行走江湖;或者干脆投靠朝廷,虽然不识趣者可以骂几声“垄断下的蛋”,讥之为朝廷鹰犬,但是大部分也还是笑贫不笑娼的态度。甚至乔爷的仰慕者当中,也不乏有叶公好龙之徒,打着学习乔爷的旗号来复制乔爷或者西方江湖上其他大佬的产品。

乔爷日前发出一封辞职信,分外伤感地说自己将辞去苹果公司CEO的职务。他将这一职务移交给他多年的战友苹果公司的COO蒂姆·库克,自己仍然兼任董事长职务。消息传来,江湖上一片扼腕叹息之声,都以为一代传奇终于谢幕。是日苹果公司的股价也随着乔爷卸甲的消息而下跌,好事者统计说,苹果公司因为乔爷这一辞,股票市值生生损失了三个联想集团的价值。

而此时,江湖上又已经风云变幻。后起之秀谷歌兄弟曾经凭借着安卓操作系统,以开放性联盟各硬件制造商,对抗乔爷的苹果手机和手机操作系统——谷歌兄弟之一曾经放言说,他们这也是秉承着当年乔爷以苹果电脑对抗IBM,以避免江湖为一家独霸的精神。在乔爷卸任CEO之前,谷歌又收购了没落豪门摩托罗拉的手机制造业务,自此也走上了软硬兼修之路。在此之前,手机制造领域的另一豪门北欧诺基亚已经和乔爷多年的对手微软结成战略联盟,共同开发智能手机以对抗乔爷。除此两大门派联盟之外,台湾的宏达电子即HTC原本只是手机代工商,但是站在谷歌发起的安卓联盟之中对抗乔爷,竟也俨然成为江湖上独霸一方的大亨。在大陆市场,又有本地带头大哥联想集团的磨刀霍霍。联想集团的创始人、中国商业世界的教父级人物柳传志早已放出豪言,要在大陆市场和乔爷的苹果一决高下。

但即使是此刻,无论是仇敌、对手、盟友、看客、作家还是记者,无人不争说乔爷之短长,表达对乔爷之仰慕。商场如战场,一入公司,即踏入江湖,恩怨是非无时无刻不环绕耳边,甚至如人人敬仰的巴菲特老爷子,也有东方大佬、素有成吉思汗之彪悍称号的郭台铭对之持有微词。但唯有乔爷之风骨、乔爷之武功、乔爷之功绩为江湖上人人称道,让人不由称赞一声:壮哉,乔爷!唯一之遗憾在于,人人皆称道乔爷,在中土武林却无人能真心实意效仿乔爷,视创新为立足之本,舍弃修炼的快捷却偏门之路径,真正秉持乔爷对创新的狂热、对改变世界的狂想、对消费者的真正理解,从而真正修成商业正道。非如此,真成一代大佬,又能如何呢?

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