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抖音首次公布国外用户情况 国际化是今年发力重心

任晓宁2018-07-17 10:31

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 任晓宁 7月16日晚10点,抖音短视频在其官方头条号宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿,这也是抖音首次公布其全球月活跃用户数据。6月12日,抖音曾公布过国内用户数据为日活1.5亿,月活3亿。

抖音现在海外版有两款产品,一个是TikTok,另一个是Muscal.ly。Tik Tok主要覆盖日韩市场和东南亚市场,Muscal.ly主要在欧美流行。抖音市场总经理支颖曾在6月12媒体交流会上宣布,这两款产品一共覆盖了全球超过150个国家和地区,在全球40多个国家应用商店排名第一。

2017年8月,抖音宣布出海。同年11月,字节跳动收购北美短视频社交平台musical.ly。当前抖音海外版在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家先后成为当地最受欢迎的短视频App。国际应用市场研究公司Sensor Tower数据显示,今年一季度,抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次,超越Facebook、Instagram、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。

在日本,Tik Tok甚至成为了当地主流App。“日本移动互联网用户中十个人里面就有一个人使用Tik Tok或者下载Tik Tok,” 支颖这样说。今年4月,日本电视台 NTV 晨间节目《Sukkiri!》就曾用了15分钟时间展示了抖音的玩法和它流行的原因。

快速发展的抖音是字节跳动全系产品中最核心的产品。抖音于2016年在国内上线,2018年1月份国内日活跃用户为3000万。今年春节期间,抖音日活用户数实现三级跳,从3000万上升到7000万。6月12日抖音官方公布的国内用户数据为日活用户已经突破了1.5亿,月活用户超过3亿。

当时抖音没有公布国外用户数据,7月16日晚抖音首次公布国外用户情况。“今年是我们自己定位国际化的一年,希望在国际化业务上有一个比较大的突破,”字节跳动公关副总裁李亮表示,目前抖音在国外区域市场已经取得比较好的成绩,未来希望三年之内国外的用户数超过国内用户数。

抖音方面还曾表示,发力海外市场“其实是逃避国内巨头重力的一个方法” 。

除了用户增长外,抖音在内容方面也有所改变。一年来,抖音国内版的内容已经从最初的唱歌、舞蹈为主变化为政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容。主力用户群体从早期的18到24岁,上升到了24到30岁用户。

今年以来,抖音曾几次遭遇政府监管,在内容正能量方面抖音也愈发重视。目前,包括北京特警官方账号“北京SWAT”,北京市公安局官方账号“平安北京”在内的众多政府机构和媒体平台都已入驻抖音,利用短视频开创政务信息传播方式,不少政务号还与抖音平台开展合作,以发起挑战的形式传播正能量。目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过700家,其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。

经济观察报 TMT新闻部记者
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