经济观察网 记者 任晓宁 11月9日，腾讯音乐发布2021年三季度财报，这也是今年7月国家市场监督管理总局对腾讯音乐反垄断，要求取消独家版权后，腾讯音乐发布的首份财报。

三季度腾讯音乐财报表现有好有坏。用户数、ARPPU值、净利润都在下降中。其中净利润7.4亿元，与上年同期的11.3亿元相比下降35%。移动月活数6.36亿人，与上年同期的6.46亿人相比下降1.5%。ARPPU（在线每付费用户月度收益）为8.9元，同比下降5.3%。

此前，作为手握独家资源的人，腾讯音乐在数字音乐市场一枝独秀。独家版权被禁止后，腾讯音乐的影响体现在财报中。就匠音乐创始人张昭轶对腾讯音乐三季度利润下滑并不意外，他告诉经济观察网记者，影响还将持续，“需要至少半年的时间去检验。”

与利润下滑相比，腾讯音乐会员数在上升中，本季度新增500万付费会员，总会员数达到历史新高，为7120万。会员收入也在持续增长中，营收为19亿元，与上年同期相比增长30.2%。本季度腾讯音乐总营收 78.05 亿元，同比增长 3%。

腾讯音乐CFO胡敏在财报电话会上称，取消独家版权后，毛利率短期会受影响，但长期会是正面影响。

增收未增利

三季度腾讯音乐总收入微增3%，但净利润下降35%。主要因为全民K歌收入下降，广告收入放缓，以及管理费用增加等影响。

全民K歌所属的社交娱乐业务板块收入为49.2亿元，去年同期为52.5亿元，同比下降6.4%。由于抖音等短视频平台的竞争，腾讯音乐社交娱乐活跃用户和付费用户同比与环比都有所下降，其中付费用户为1000万，同比下降4.8%。

社交娱乐业务是腾讯音乐主要收入来源。本季度腾讯音乐总收入78.1亿元，社交娱乐占比63%。

腾讯音乐广告收入也在放缓，主要是监管趋严的影响。腾讯音乐CEO梁柱称，广告收入是短期影响，当公司把法规消化得越来越好，生产出更好的广告内容后，广告业务是一个可持续发展的增长引擎。当前，游戏、金融广告受政策影响最大，这些广告商不是腾讯音乐主要客户，其主要客户仍是消费者、电子产品等行业。

长音频是腾讯音乐的新业务，目前还在投入期。腾讯音乐今年花费27亿元收购懒人听书，目前正在布局内容，但同赛道已经有喜马拉雅、蜻蜓FM等竞品，长音频业务目前毛利为负，盈利仍需等待时间。

三季度腾讯音乐管理费用10.5亿元，同比增长33%。腾讯音乐CFO胡敏称，费用的增加主要是研发人员开销，比如产品和技术需要人员。以及收购懒人听书带来的无形资产摊销影响。

腾讯音乐也在努力节省开支。三季度消费和营销同比下降5.6%，胡敏称，会继续控制这方面费用，减少获客成本，利用内部有效用户流量吸引更多用户。她说，行业竞争正在加剧，希望用这些费用更加有效对抗竞争格局。

会员仍在增长

本季度腾讯音乐也有好消息，音乐会员业务在持续增长中，营收为19亿元，与上年同期相比增长30.2%。付费用户人数本季度达到历史新高，为7120万，比上季度增加500万人，同比增长37.7%。腾讯音乐CEO梁柱称，接下来，仍能保持每季度400万到500万新增用户的目标。

这是一个令人意外的增长。在此前的认知中，腾讯音乐会员增长主要依靠平台独家版权，因为有独特性，用户不得不到腾讯购买会员听歌。7月份失去独家版权后，外界评论认为，腾讯音乐会员数会放缓甚至下降。

一位接近腾讯音乐的人士告诉记者，反垄断解除独家版权后，腾讯音乐平台上的内容并没有变少，同时还在争取其他平台拥有的独家版权，“腾讯上需要花钱听到的歌，其他平台要么也需要花钱，要么还没上线，”对用户体验没有太大影响。

不过，取消独家版权后，腾讯音乐面临的竞争正在加剧。其主要竞争对手网易云音乐在重获版权上不断发力，10 月 4 日，网易云音乐宣布摩登天空回归。摩登天空是目前中国最大规模的新音乐独立唱片公司，旗下音乐人包括新裤子等。11 月 9 日，网易云音乐宣布获得英皇集团旗下全量音乐版权授权，包括谢霆锋、容祖儿、李克勤、Twins等艺人作品。10 月 17 日，网易 CEO 丁磊表示，音乐产业实现共同富裕的必要基础是版权共享。

面对竞争，腾讯音乐最近正在强化用户运营，当前腾讯音乐会员费每月9元，经常有联合会员促销，腾讯音乐在上月对酷我音乐进行改版，上周对QQ音乐进行改版，希望能留住用户。

“月活人数早就到顶了，能付费的会员才是最有价值，也是他们下功夫最多的地方。”上述接近腾讯音乐的人士说。当前腾讯音乐也正在尝试视频化，9月份，QQ音乐上线“音乐视频”专区，是增长非常快的一项业务，增加了腾讯音乐的用户时长和粘性，“视频化是大潮流，做好音乐视频也是一条出路。”

接下来的重心

没有独家版权后，腾讯音乐接下来怎么做，还能否保持优势？财报电话会中，梁柱多次提到元宇宙直播，以及长音频业务、海外业务。

去年疫情期间，腾讯音乐就发力线上直播，今年持续推出线上K歌房，跨平台k 歌，房间之间的对抗赛等，全民直播还推出虚拟直播室等，打造元宇宙直播概念。最近，腾讯音乐上线沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，玩游戏的同时，用户在虚拟世界里体验虚拟演唱会、新歌发布会、音乐节等音娱节目。

之前，腾讯音乐的直播业务主要是全民K歌和酷狗的繁星直播，三季度，QQ音乐直播也在发力，据梁柱介绍，QQ音乐直播同比增长100%，已经有上万音乐人在平台上和用户直播互动。

腾讯音乐也在向海外拓展，梁柱认为，海外市场有很高的货币化潜力。11 月 9 日，腾讯音乐宣布与 Apple Music 达成音乐授权协定，将通过 TME 音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。TME 音乐云是腾讯音乐全新推出的全球级音乐发行平台，具备内容自助管理、线上发行与推广、版税收益结算、音乐数据洞察等核心功能。

长音频也是腾讯当下正在发力的重点业务。今年1月，腾讯音乐27亿元收购了懒人听书全部股权，4月又宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为“懒人畅听”。梁柱称，长音频是腾讯音乐一个非常重要的补充性业务，能建立UGC用户生成内容，对平台时长和用户参与度提高起到作用。长音频三季度月活超过1.4亿，同比增长89%，是腾讯音乐当前增长最快的业务。

不过，长音频目前仍在投入中，本季度毛利为负，未来几个季度，腾讯音乐预计，毛利负数还会持续。梁柱称，希望其成为一个长远盈利业务，而不是短期业务。