临近年底，李佳想在网上买些大闸蟹作为新年伴手礼送给客户，但是搜索“大闸蟹”，上百万个商品结果让他犯了难。送给客户的品质不能差，多如牛毛的品牌店铺，选哪个最靠谱？

过去几十年，海量商品给了消费者更多的选择空间，但也带来了更多的选择困扰：知道想买什么，却不知道什么是最好的。纷繁复杂的选择让人们困于各类“消费茧房”之中。

为了解决这个问题，12月9日，2021京东金榜年度颁奖盛典上，京东金榜在海量商品中评选出100多个奖项。京东金榜无营销干扰，并不是根据广告、流量作为评选商品上榜的理由，而是根据商品口碑、人气指数、销售数据、增速，以及品牌力这五个因素，根据不同行业灵活调整策略模型，选出的商品是真正好货。

在这份榜单中，有汤臣倍健蛋白粉这样的大牌爆品，还有江苏宿迁霸王蟹、新疆特级库尔勒香梨、福建三红蜜柚等150余款来自全国各地的优质生鲜农产品，也有来自深圳的手机配件、来自广东的家具等知名产业带商品。

京东排行榜是京东根据不同的品类特性，为打造专业的品类选购指南，而对于品牌商家而言，能在此次年度盛典中进入“金榜”，意味着带来更多的用户关注。

数据显示，此次金榜中小商家上榜商品数量占比较去年同比增长214%；在过去一年，京东金榜农产品成交额增长280%。

对于商家品牌而言，进入榜单除了促进销售外，还有更多意义。

“对品牌最高的肯定”

看到进入京东金榜，宿有千香品牌运营管理公司董事长钱晓红心情非常激动，她明白进入这份榜单的意义是什么，“这是对品牌最高的肯定，对于我们来说是莫大的激励。”

江苏宿迁霸王蟹今年刚开始做京东自营渠道，这不是由于其对渠道的懈怠，而是生鲜行业的问题。有品类、无品牌，或者说是品牌杂乱，使得很多生鲜产品一直沿用传统线下经销模式，销售渠道单一，大大限制了品牌的传播力，也严重削弱了产品的流通力，导致发展相对滞后、市场关注度不高。

钱晓红表示，入榜之前其完全不知道这件事，榜单也不是通过报名来评选的，而是京东自己通过算法评选的。她注意到，算法的规则公平，“作为一个品牌来讲，我们其实最希望能看到的是消费者的真实评价，榜单评选中很多标准都是消费者的真实反馈，这对于我们来说，也是设定了努力的方向”。

虽然上线京东自营不久，江苏宿迁霸王蟹的增速亮眼。为什么能进入金榜？钱晓红认为，首先，“宿有千香”是区域农产品公用品牌，政府对品牌给予了很高的评价，其次，在整个全国市场当中，宿迁螃蟹来自洪泽湖和骆马湖，水质良好，地域优势特别明显，第三，江苏宿迁霸王蟹从源头开始把控品质，也有专业的团队运营，京东的品控和检测部门也驻场，提供第三方的检测认证。

“从我们开店开始，京东就派驻了第三方的专业检测，我们从螃蟹的挑选环节，到运输，到快递，打包物流，到最终到消费者手中，在每一个环节第三方检测都在把控，我觉得这个对我们来讲是成长最快，也是最直接的一个帮助，这让我们能快速地达到一个最好的标准，并且这个数据指标都是实时的，我们可以看到消费者对数据的反馈，便于对于现有问题的提升。”钱晓红介绍。

生鲜行业需要一份标准，一个背书，让消费者真正产生信赖，进入京东金榜则是一个方式。

为了让更多消费者看到这些来自优质产地中小企业的生鲜产品，今年，京东金榜在生鲜品类动作频频。今年5月，京东金榜锁定全国小龙虾核心源产地产品，联合当地政府、质检部门，通过规格检测、感官检测、风味检测、验厂审核、上线后抽检以及数据持续监控，发布小龙虾金榜，同时，基于整套筛选流程输出京东小龙虾金榜标准白皮书，上线商家规则中心，指引海量商家规模化生产。数据显示，活动期间，小龙虾金榜成交金额远高出同期鲜虾金榜。

消费灯塔  促进行业升级

打造用户的消费的“米其林”，这是京东金榜的诞生的初心。

作为非商业化榜单，京东金榜不以广告、流量作为评选商品上榜的逻辑，而是依托京东海量消费订单，通过整合商品口碑、人气指数、销售数据、增速，以及品牌力5大因素，从商品维度制定榜单，将海量消费者的集体经验，转化为可量化的参考榜单。也就是说，京东金榜将海量京东消费者消费行为凝练成榜单，通过每月固定发布的形式带来选购参考。消费者看到的不再是各种专业化参数，而是真实的消费者使用体验和口碑。

一年一度的京东金榜年度盛典则是将全年最受消费者喜爱、认可、推荐的百款商品挑选出来，不仅展示出高标准的商品是什么，更告诉大家消费趋势是什么。

在用户层面，京东排行榜致力于根据不同的品类特性打造专业的品类选购指南，其中，京东金榜每月精选100个潮流热点品类，大幅简化了用户的选择成本。

权威的榜单也受到了消费者的信赖。数据显示，在京东目前平均每分钟就有近10万用户在线浏览京东金榜；仅过去的一年多，就有超5亿人次消费是通过京东金榜选购到了心仪的商品。

此次金榜盛典，为了更好服务消费者，京东金榜进行了全新升级。

京东金榜发布了全新的“金标准”评价体系，涵盖了好吃指数、专业指数、工艺指数、舒心指数、潮流指数、健康指数、智能指数、美力指数等12大维度，从品质保障和趋势引领两大方面对商品进行评估，为消费打造更加专业、可信赖的榜单。

据悉，为了更好的保障商品品质，京东金榜联合京东零售平台生态部品质认证，以及SGS、WSGN等三方机构推出了104个相关标准，其中不乏94个“从0到1”的细分行业标准，打破了行业空白。其中，仅在今年金奖评选期间就完成1500余项检测。

此外，京东金榜还联合京东居家、一兜糖APP推出了《2022年家居生活省心指南》，与京东服饰、WGSN共同打造了《金榜潮流指数白皮书》，为金标准提供数据及方向参考。

京东零售集团平台业务中心微信生态及创新业务部负责人刘婷婷表示，京东金榜致力于建设一套值得中国消费者持续信赖的好标准，“用户购买时常遇到关心的维度和指标无法量化的问题，如怎么才能挑选出最好吃的水果、品质最好的小龙虾，而面对市面上鱼龙混杂的测评，用户可能会因为消费茧房，⽽错过更好的品质生活。因此，我们将携手行业权威机构将其可视化、可量化，真正解决用户购买时的痛点”。

同时，京东金榜还会选出并扶持真正关注商品品质与用户需求的新锐品牌与中小商家。在中小商家与新锐品牌的成长道路上，非常需要用户关注的权威IP背书，这可以消除用户对商品质量的顾虑。

京东金榜接下来还将破除唯数据论，通过京东采销行业品质专家提名、顶尖机构专业维度打分等形式，打通优质好物直通金榜链路。避免劣币驱逐良币，为用户甄选真正关注商品品质与用户需求的新锐品牌与中小商家。

钱晓红表示，以前很多品牌都是通过低价来抢夺市场，大闸蟹生鲜经常会出现卡券内容和到手活鲜对不上的情况，“我们上了金榜以后，行业也会看到这个标准，从货源、品质、定价、配送、售后等多个环节来把控，从商家端来讲，这可以促进商家打造品牌，对于消费者来讲，这让用户可以花更少的时间来选择更好的产品，买的放心。”