喜茶 X FENDI 合作背后：喜茶创始人亲自把关，投资者关联 | 问鼎爆款⑩
5 月，一个新品合作让喜茶重回刷屏时代。合作新品一度火爆，上线不足半小时喜茶点单小程序崩溃，几个小时后产品几乎售罄，各大社交媒体平台持续刷屏，消费者们自发二创衍生传播……，喜茶与 FENDI的联名切实出圈了。“这是我离 FENDI 最近的一次”“人生第一个 FENDI 是喜茶给的”“喜茶是怎么劝动 FENDI合作的？”有消费者调侃道，“提着喜茶的袋子，似乎真的有一种提着奢侈品的‘幻觉’”联名合作的
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茅台 X 瑞幸联名：泼天的流量，短暂的闹剧 | 问鼎爆款⑨
2023 年的爆款联名排位赛中，瑞幸咖啡与贵州茅台联名的“酱香拿铁”当属前列。9 月 4 日，联名产品发布后迅速引发了消费者们的广泛关注与讨论。从发布的数据来看，产品的声量在官宣发售后引爆达到了预热期小时均值的百倍。当天，瑞幸咖啡董事长兼 CEO 郭谨一特别发了一条朋友圈，文案中写道：和茅台丁雄军董事长一起，请大家喝一杯酱香拿铁，美酒加咖啡 就爱这一杯。丁雄军与郭谨一亲自站台，郭谨一更是开心地表示
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短剧《二十九》走红，柠萌影业成功孵化“好有本领”团队 | 问鼎爆款⑧
随着更多专业团队的进入，长短交融的趋势将更加明显，短剧市场的生态也会更加多元与丰富。
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海底捞的“花式整活”源自邵志东的创新政策 | 问鼎爆款⑦
对于餐饮品牌来说，在愈加内卷的存量市场，想要突出重围需倾尽其能，全面洞察和贴近核心消费群体。这一点上，今年海底捞的“花式整活”的确为行业提供了新的营销启示。但仍需警惕过度营销带来的危害，当消费者的线下体验感下降时，便会毫不犹豫地用脚投票。
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《惊蛰令》刷屏，群玉山“惊雷”响四方 | 问鼎爆款⑥
年初，一则广告片让人们对于“惊蛰”这个节气有了更多感知。在中国传统二十四节气中，惊蛰是第三个节气，寓意着春天的正式开始。在这一天，春雷惊，万物醒，春天至。《惊蛰令》便是基于此，讲述了蕉下的轻量化户外定位，也传达了蕴藏在中国传统文化中的深层力量。最初蕉下找到群玉山时，群玉山联合创始人孙涛和他的团队小伙伴们面对的是一个关于品牌赛道跃升的课题，即如何将品牌从一个小市场容量的防晒赛道品牌，升级成为一个充满
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三川传媒：美团外卖“刷屏”广告片背后的坚持 | 问鼎爆款⑤
美团一组广告片《我在祖国送外卖》超 4000 条的评论区中，不乏一些骑手的评价。在这组广告片里，《暖城》就是由三川公司拍摄。这家成立于 2011 年的公司，自成立以后主要在影视广告深耕，如今已经有 12 年的时间。
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大润发市场部亲自操刀的“烟火文学” | 问鼎爆款④
大润发借助“烟火文学”产出的优质文案，与年轻消费者建立了有效沟通，树立了品牌的新形象。而 2023年春节大润发与“乡村爱情”联名的“烟火文学”系列，再次在社交平台引发热议，成为同时期营销的典型案例。
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帕梅拉中国行：一段文化交流与健身热潮的奇妙旅程 | 问鼎爆款③
在进驻中国社交平台后的第三年，超级顶流帕梅拉终于在10月开启了自己的第一次中国之旅。“一切都源于一个大胆的想法，现在我们也确实把这个项目从想法变成了现实。”此次帕梅拉中国行活动的主办方为上海热时文化，独家策划并执行了帕梅拉所有中国的行程，包括粉丝见面会、主流平台的拜访“扫楼”以及品牌合作。公司创始人朱莉对《现代广告》阐释了促成此次帕梅拉中国行的契机。“帕梅拉·莱孚不仅是欧洲和美国的网络明星，在中国
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淘宝“好有意思”小组：当品牌开始发疯 | 问鼎爆款②
越来越多的年轻人开始“顿悟”，他们秉承着“与其精神内耗，不如直接‘发疯’”的理念面对工作和生活。正因为观察到年轻人的心态及情绪变化，为了与年轻人充分共情，品牌们纷纷掀起“发疯”营销，如肯德基疯狂星期四引爆的“疯四文学”，乐乐茶推出的新品“一拳”系列，将鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几个表情包大户融合为“发疯包装”。而最近因为多家品牌集体“发疯”出圈的则是淘宝举办的“金桃之夜”颁奖典礼，这也是第一次给各家
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快手We工作室 ：家乡系列背后的微小愿望和不断放大的中国视角｜问鼎爆款①
11月末，三支以家乡为题材的广告片引发了一波轰动。圈内圈外都在猜测，什么样的团队能够做出这样动人心弦的内容。很快，目光聚焦快手We工作室，这个隶属于快手市场部却更像in-house的创意团队。大概半年前，We工作室负责人裴雪珂和她的团队开始商定今年「500个家乡」IP的内容。「500个家乡」是快手2017年打造的公益IP，灵感源自快手的第500名员工。起初「500个家乡」更像快手给予员工的一种福利
