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哈根达斯：当心发胖哟

日式卷发、甜美妆容、得体小晚礼，配以无数的闪光灯，娜姐的造型配合着哈根达斯打造的概念：“甜美、时尚”。

没错，哈根达斯商业推广核心元素，策略就叫做“李娜的甜蜜生活”。

今年2月，澳网结束后隐身多日的李娜，出现在北京某哈根达斯的门店里，并开始了她甜蜜生活的第一步。其间，她与丈夫姜山互喂冰激凌的场景，更是占据了次日不少的版面。就在那场温馨的新年派对活动上，哈根达斯品牌总监也正式对外宣布，李娜成为其品牌的形象代言人。

这也成为了网球圈甚至球员更衣室里的热门话题，女孩子们纷纷向李娜打趣，以后吃冰淇淋都不用花钱啦？小心发胖！

据同为奥美体育总监的强炜回忆，哈根达斯任命奥美体育为其营销顾问，属于阴差阳错。”在李娜打进澳网四强的时候，哈根达斯就与其谈好了合同。因为哈根达斯之前是奥美的客户，虽然很长时间没有合作，但签了李娜后，他们还是打电话给我们，商量事情该怎么做。后来，一聊就知道找对人了。“

随后，奥美体育的营销团队还针对“母亲节”，策划了一个李娜与妈妈之间的甜蜜故事，所录制的视频被很快地在网上传播。当然，最重要的时间节点还是法网，在李娜打进16强的时候，强炜就开始策划主题为“甜蜜娜喊”微博加油活动：呐喊的“娜迷”们不仅能为偶像加油，还会幸运地得到哈根达斯的代金券。

夺冠后，奥美体育还紧急在巴黎策划了“娜时花开”的庆功会，并制作了同名蛋糕。香榭丽舍大街上的哈根达斯的店头，也都换成了李娜的大型广告。“这是以重要事件或节日为主线，促进‘哈迷’”与‘娜迷’之间互动的营销方式。比如今年中网，我们依然会选择从时尚生活方面，打造这位巨星的甜蜜生活。”

根据协议，李娜和她的团队，在全世界任何一个国家和地区只要有哈根达斯的门店，无论她的比赛胜与负，都可以去享受哈根达斯的甜蜜。此外，哈根达斯还将在今后的合作期内，针对李娜的球迷推出一系列激励活动，把各地的哈根达斯店发展成为李娜球迷根据地，通过各类互动以及官方微博召集李娜的粉丝，共同为李娜加油。