NBHT:牛逼合同(4)
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泰康人寿:追李娜从微博开始

      7月14日,这一天距离法网夺冠整整四十天,北京长安街泰康人寿大厦一层新闻发布会上,泰康人寿正式签约李娜。

李娜是泰康人寿第一位形象代言人。选定李娜,最初的机缘来自于泰康人寿董事长兼CEO陈东升的一条微博。

6月4日,法网决赛日,“嘉泰先生”在自己的新浪微博上转发了中国人民大学教授、中诚信集团创始人毛振华“中国体育史上最伟大辉煌的一页!为李娜为武汉为湖北骄傲!”这样一条微博,而转发评论中他写了这样一句话“我愿她做泰康的形象代言人!”

“嘉泰先生”即是陈东升,嘉取自嘉德拍卖行,泰自是泰康人寿。

此条微博一发,下面跟着的评论中,泰康的员工均表示支持老板的决定,更有员工说:“李娜已可比肩刘翔、姚明,泰康要比肩平安、国寿!”

时钟已过零点,陈东升却毫无睡意。他走到宾馆窗前,窗外的湖北京山县已经入睡。这次他乘着端午假期,陪着老母亲带着孩子回到父母的家乡,未曾想在这个网球之乡他的一刹那之念将在三十天内成真。

7月6日,“嘉泰先生”在微博中说:“李娜将成为泰康人寿首位形象代言人!”对于迅速达成合作,李娜说:“陈总跑得比较快,把我追到了。”

在接下来参加的赛事中,李娜的球衣上将带有“泰康人寿”的字样。这也是第一个“中国面孔”的企业伴随李娜征战国际网坛各大赛场。

但这不是保险界的第一次体育营销。早在2007年,姚明便已成为中国人寿的首位全球形象代言人,该公司向姚明赠送了人身意外伤害保险。无独有偶,刘翔也获得过中国平安保险公司青睐,在奥运备战关键时刻得到了巨额意外伤害保险的保障。

发布会上,李娜表示还获得了一份泰康为她量身订制的保单。据介绍,李娜此前一直使用外国公司的保险。至于保单细节,陈东升表示无可奉告。

这也不是泰康人寿的第一次体育营销。2003年4月,泰康人寿赞助了索伯车队F1新型赛车的中国揭幕仪式。

这家有望明年上市的企业,按照总资产和保险费规模在保险第二梯队排老二,最大的竞争对手是新华保险。

据了解此次合作的相关人士称,泰康人寿此次“花了血本”。 作为一级赞助商,泰康可拥有的李娜身上球衣的面积是2.5英寸乘2.5英寸。这一定是目前为止,泰康最贵的25平方厘米的广告。

基于李娜今后职业生涯的长远规划,对于此次合作会持续多长时间,李娜再次诉说了她希望开办双语教学网球学校的梦想,陈东升在旁配合说:“我懂了。”对此,娜姐哈哈笑着说,欢迎泰康。

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