亲,来母婴世界淘宝哦!(4)
导语:据权威机构统计,中国母婴市场价值已经超过3000亿元。于是,创业者们纷纷扎进了这座金矿...

妈妈网:腾讯新宠

 

手握大把资金,使得腾讯、百度以及阿里巴巴等互联网大佬开始四处圈地投资,尤其是腾讯,手伸得又远又广。

本刊记者 刘睿 实习生 任琦 / 文 2011年6月20日,妈妈网宣布腾讯投资5000万元。

这是自1月24日腾讯产业共赢基金宣布成立以来,腾讯投向电子商务的又一举动。截至6月份,腾讯已投资十几个项目,资金超过95亿元。

2011年新年伊始,腾讯披露获得在线旅游网站同程网30%的股权。这是腾讯进入中国在线旅游市场的首战。5月,腾讯斥资8440 万美元购入艺龙网16%股权。5月底,腾讯又进入电子商务领域,投资网上鞋城好乐买5000万美元。

此外,今年腾讯投资的公司还包括Riot Games、Discuz、深圳网域、高朋网、易讯商城、华谊兄弟、创新工场、金山软件、F团、柯兰钻石等。这些投资或多或少都与互联网相关,有在线旅游网站、在线垂直购物网站、团购网站,有网站技术支持和保障公司,等等。

时至6月,腾讯把目标瞄准到母婴领域,对垂直母婴社区产生了兴趣,于是,创办数年的妈妈网成为新宠。

2005年,初为人母的刘颖加入了一个妈妈QQ群,主要是新妈妈的育儿经交流。刘颖及其老公杨刚并没有想到,这后来成为了他俩的“专职”。

QQ群后来发展为论坛。2006年,杨刚夫妇接手论坛。“后来发现运营成本越来越高,不得不商业化。”杨刚说。2007年,广州盛成文化传播公司成立。2008年前后,妈妈网开始在各地推广。

依托于广告以及另外一种被杨刚称为“泛电子商务“的模式,从2010年起,广州妈妈网开始盈利。“泛电子商务其实也是广告收入的一种转变,是针对本地化的,为本地的小商家提供一些资讯的平台,针对用户提供服务对接,我们收取一定的服务费。”

各地妈妈网复制了广州妈妈网的模式,即定位于母婴垂直+城市生活消费。不过,广州妈妈网的情况并不容易复制。“因为广州妈妈网是从一个QQ群发展而来,线下交流也比较多,用户彼此之间的信任感强,网友对其他人的评论比较认可,增加的板块也是随着用户的需求发展起来。而在其他城市,缺乏这样的基础。用户的培养和把握用户的需求都需要时间。“有分析人士称。

对于腾讯的投资,杨刚说,腾讯并不是出价最高的。之所以选中腾讯,是因为腾讯的品牌号召力,以及腾讯在互联网一些管理方式和人才引进优势。

而从腾讯的角度来讲,有业内人士认为,“腾讯要保持高增长,只能四处并购投资,快速扩充业务,增加新的业绩来源。尽管按照用户规模、产品和盈利能力计算,腾讯仍是中国最大的互联网公司,但其增长率在去年从之前近100%回落到50%左右。中国互联网用户规模在突破4亿后,也进入了增长放缓的阶段。腾讯手上大把的现金既让其有底气四处撒网,也迫使它必须寻找新的增长途径。“

而妈妈网真的可以满足腾讯的增长需求吗?

杨刚解释道,腾讯投入之后,妈妈网将加大推广力度,扩充团队,升级设备,特别是技术升级。“腾讯希望我们能在全国范围内均衡发展。未来是独立上市,还是被收购,要看发展情况。”杨刚说。

与腾讯一样热衷投资的,还有百度、阿里巴巴等。7月份,百度做出其史上最大的一笔投资,向去哪儿网站投资3.6亿美元。各类投资机构的进入,使得电子商务投资金额频创新高。

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