经济观察网 记者 汪晓慧 “阿里健康/天猫医药整合之后第一次对外发布会，阿里健康第一次作为集团的互联网+健康的旗舰第一次参加‘双十一’。”阿里健康CEO王磊在10月9日由阿里健康联合天猫医药主办的“滋补中国”品牌战略发布会上称，“滋补中国”是天猫医药纳入阿里健康生态后，针对中国滋补品行业转型升级所推出的首个品牌战略，而且正值阿里健康宣布首次加入2016年天猫“双十一”狂欢节。

阿里健康是阿里集团在整个互联网+健康的旗舰。去年，阿里健康开始与天猫医药进行整合，今年9月份完成整合工作。天猫医药健康事业部总经理康凯介绍称，“滋补中国”计划其实萌芽于天猫医药与阿里健康整合之前，当时天猫医药已有推动滋补品行业品质提升与标准建设之意。

整合后首秀

“天猫医药馆并到阿里健康会有更多新的东西长出来。”康凯说，天猫医药馆整体进驻阿里健康，成为阿里健康的一个重要部分。天猫医药馆将从原来的售卖平台向垂直纵深发展，整合之后就不仅仅是平台，后续会有更多服务、内容等业务，总体而言是做业务的加法。

“滋补中国”计划是阿里健康整合天猫医药后首次推出战略计划，是阿里健康与各地政府、品牌企业、行业协会合作，为其推荐的高品质滋补品打上标签，在天猫医药平台上供消费者甄选。天猫医药滋补保健行业总监许智勇称，“‘滋补中国’想要表达给消费者的是帮你‘甄选道地滋补好品牌’”。

据了解，入围“滋补中国”商家必须是经营传统滋补营养品的天猫诚信经营商家；品牌方面，则需要是地理标识认证品牌、老字号品牌（省级老字号、国家老字号等）、有机认证等。康凯告诉记者，两类企业有资格申请入围“滋补中国”计划，一类是老字号品牌，如同仁堂；另一类是原产地为滋补品道地产地，首先原产地本身是经过国家认定，其次企业获得原产地政府认定，如三江源的虫草。并且，“滋补中国”计划是持续的，随时可以申请加入，没有具体的数量限制，只要符合标准就可以申请加入，同时也有退出机制。

“‘滋补中国’品牌计划为滋补线上零售市场的良性发展构建了清晰合理的游戏规则，所以，当我们一听闻阿里健康要启动‘滋补中国’品牌计划时，同仁堂健康就积极响应，成为了率先签约的战略合作品牌商家。”同仁堂健康副总裁王继亮在发布会上表示。

王磊介绍称，整合之后，阿里健康｜天猫医药有三方面的优势可以推动滋补保健品行业的发展。首先在技术优势上，尤其是在追溯方面，借助阿里健康“码上放心”平台，可以实现对相关滋补品“一品一码”的追溯，消费者使用手机淘宝、天猫、阿里健康APP扫码，就能看到滋补品的真伪信息。目前，已有天士力、百花数十家企业确定参与“滋补中国追溯体系”。其次，天猫品牌优势，天猫去年有4.23亿的消费者人群。 另外，阿里集团旗下的乡村淘宝、菜鸟物流也将为“滋补中国”计划提供资源，而在品牌营销上，阿里影业、CCTV等也将为滋补中国计划提供支持。

在发布会上，天猫医药健康事业部总经理康凯分别与辽宁、吉林、宁夏、云南、山东、浙江、安徽等省份的滋补品核心产区政府代表签署了道地滋补品战略合作协议，共同启动了“滋补中国”品牌计划。

据记者亲测，在天猫上输入“滋补中国”，已经能搜索到首期入围产品，如盘龙云海三七粉、东阿阿胶桃花姬、宁夏中宁百瑞源枸杞等。

“滋补中国”不赚钱

北京同仁堂健康副总裁王继亮称，在当下的传统滋补品的市场，由于信息的不对称，一些商家用劣质产品冒充良品进行低价销售，甚至出现劣币驱逐良币的状况。这是令行业担忧的现状，也是阿里健康推出“滋补中国”计划的缘起与背景。

“滋补品讲究的是道地品质，滋补品市场需要的是一追到底的机制。或许我们一时改变不了大生态，所以只是给自己定了个小目标——从阿里健康和天猫医药做起。”阿里健康CEO王磊在发布会致辞时说，“我们致力于通过一系列标准的设立，辅之以严格的落实与监管举措，倒逼滋补品行业回归健康发展轨道。”

天猫医药康凯接受记者采访时称，推出这一品牌计划的初衷是推动行业标准提升，最早本打算从制定标准入手，与行业协会等合作，后来在探索中发现，从企业和产品品牌入手或许是更快更好操作的路径，便推出了“滋补中国”这一计划，希望通过高准入的品牌战略，最终实现行业标准的建设与产品品质的提升。

据了解，“滋补中国”计划首期引进了18个战略合作品牌， 10大道地滋补药材产区。许智勇称，“滋补中国”期望用2至3年时间实现10亿的GMV（成交金额）。

然而，在接受记者采访时，康凯称，销售额只是结果，并不是目标，天猫医药不指望靠“滋补中国”这一计划赚钱，初衷意在推动滋补品产业发展，改善鱼龙混杂的局面，提升滋补品品质与标准。对于滋补品的销售业绩期待，在记者的追问下，康凯称，希望两到三年之后，滋补品占天猫医药的销售份额能超过药品。

康凯表示，除了正常入驻天猫的相关费用，天猫医药并不会向企业专门就入围“滋补中国”计划收费，并且此后的相关品牌营销费用，按照具体事项与企业共同分担，“不会把钱装进自己口袋”。对于“码上放心”，康凯称码上放心与企业不是强绑定关系，但是希望企业都加入码上放心。

“滋补中国”这一计划联结着消费者、企业、政府三方，客观来讲，会是一个多赢的局面。消费者有了一个集结的滋补品购买平台，滋补品企业有了一个知名度高、消费者聚集的在线销售渠道和营销渠道，地方政府也有了助力产地方特色产业发展与形象传播的平台与媒介，同时地方政府也承担着对品牌背书和监管的功能。来自企业和产地的政府领导均表示对这一计划认可，希望帮助当地产品提升品牌，也讲述了对产品的品质建设与监管的路径。