（图片来源：受访者供图）

经济观察网 记者 李静 12月24日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》（以下称“《报告》”）指出，属于“惊喜经济”代表的潮流玩具正在成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体，并预计2022年潮玩市场规模将达到478亿元。潮流玩具行业借助互联网和数字化产业发展趋势，目前市场格局已逐渐形成。

潮流玩具即艺术家玩具，起源于20世纪90年代的中国香港，大多由艺术家、设计师等设计创作，风格各异，受众主要面向成年人。根据上述报告，2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元人民币，2015年-2020年复合年增长率高达36%。预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元人民币，中国潮流玩具正在表现出巨大的市场潜力。

最近几年，潮流玩具市场迅速成长，销售渠道也在持续拓展。截至2020年，中国潮流玩具注册企业数量已经达到250家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业，创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。

根据《报告》调查，潮流玩具IP受欢迎程度前三名依次为：设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP，其中设计师原创IP得分最高，为80.76%。中国社会科学院国情调查与大数据中心特聘研究院龚顺指出，原创IP正在成为潮玩企业的核心竞争力。潮流玩具企业需要重视艺术家的创作能力和经验，自主开发IP衍生品。研究发现，受访者中购买过泡泡玛特潮流玩具产品的占比最高。

《报告》数据显示，潮流消费者中，认为自己挑选品牌主要看中“产品设计精良”的回答者占55%，“品牌形象有趣”的回答者占47%，“符合年轻人审美”的回答者占30%。品牌个性和产品创新性是潮玩盲盒消费者的主要关注点，而在传统消费领域较为受到重视的“物有所值”“专业”以及略带小资情调的“有品位的生活”等价值，在潮玩盲盒消费者群体中并未受到特别青睐。潮玩盲盒用户与传统的日用消费品用户不同，相对于价格和产品质量，更加关注品牌个性和产品创意。

作为潮流玩具品类之一的盲盒，最近几年在潮流玩具行业快速发展的带动下快速发展。根据 Forst & Sulivan 的预测，中国潮玩盲盒未来几年将占潮流玩具市场的四成左右。而在当下盲盒热潮中，Z世代和女性成为了潮玩盲盒消费的主力军。

《报告》研究发现，女性潮玩盲盒玩家占85%,Z世代占39%。职业方面，以白领为主，占比54.42%。大部分年轻消费者具有良好的教育背景，追求消费品质。消费者购买潮玩盲盒的主要动机社交和自我愉悦。

在购买潮流盲盒的消费群体中，有46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为有其喜欢的IP，21.64%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为和亲友一起选购有趣。但关于送人和交易投资，多数消费者认为这并不是其购买潮玩盲盒的主要动机，仅有1.47%的消费者将二手交易视为购买动机。

目前理性消费仍占潮玩盲盒消费的主旋律。《报告》数据显示，过去一年购买潮玩盲盒总花费在1000元以下的消费者占31.11%，购买潮玩盲盒总花费在5000元以下消费者占64.03%。

尽管处于世界潮流文化和国内文化消费需求扩大的时代机遇，但潮玩盲盒发展的持续性仍然面临着不小的挑战。《报告》指出，其中之一便是如何维系用户黏性。潮流文化受众兴趣的变迁、潮流时尚的高速更迭,造就了潮流行业的高淘汰率。

龚顺认为，潮流玩具的核心与精髓便是原创IP。对此,潮流玩具企业需要持续提升IP打造能力,不断满足用户需求。

基于上述潮玩特性，报告提示潮流玩具企业在提升IP打造能力方面应做到以下三个方面:一是注重原创IP的开发,并不断推陈出新;二是拓展运营渠道,打造潮流文化生态;三是始终以客户的偏好为出发点,不脱离年轻人。