不断变化的是全球消费格局，始终不变的是人们对生活品质的追求以及对美好生活的无尽向往。近两年来，在与“美”相关的行业发展最为迅猛的时代，护肤与抗衰老行业进入到新一轮“竞速”中，市场迎来爆发式增长。

数据显示，新冠肺炎疫情之下，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，而化妆品销售总额同比增长9.5%。艾瑞咨询发布的《2021年中国美妆集合店行业报告》显示，2020年，我国化妆品市场规模达4303亿元，2023年预计将达6000亿元。其中护肤品作为化妆品行业第一大品类，2020年市场份额已经占比约为55%。

研究机构Zion MarketResearch报告称，全球抗衰市场在2021年达到2160亿美元，其中，中国抗衰市场增速迅猛。中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。呈现出功效护肤市场井喷，抗衰赛道成为蓝海。

然而，尽管市场前景广阔，却只有优质的品牌和专业的产品才会触发人们的消费欲望。法国美帕大中华区总裁、笛卡尔医疗公司董事长、北京布朗兄弟科贸公司董事长王宇平表示，唯有“品牌力建设”才能真正打造差异化的竞争优势，实现品牌复利。在品牌不断自我更迭中，展开对美的无际探索，才能实现长期主义的可持续发展之道。

品牌创新力：时尚纯净美妆从“种草”到“种树”

在后疫情时代，“纯净、清晰、透明”成为时尚美妆新趋势。作为时尚美妆产品消费主力军的Z世代，更加关注产品的健康、安全和天然，符合可持续发展和环保理念的“纯净美妆”越来越受欢迎，成为全球美妆行业新赛道。

根据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》报告，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年预计将达到115.6亿美元。

在欧盟已经有1400多种成分被禁止使用在化妆品。而纯净美妆的出现也意味着行业本身的衡量标准的迭代与创新。不含有安全争议的成份、可持续、低碳生产的方式以及不损害生态自然环保的包装和产品配方，越来越受到市场欢迎。

各大美妆集团纷纷入局纯净美妆护肤品领域。2019年，联合利华宣布以5亿美元（约合人民币34亿元）收购高端护肤品牌Tatcha；同年10月，资生堂集团以8.45亿美元(约60.3亿人民币)收购美国纯净美妆代表品牌Drunk Elephant醉象；同年11月，LVMH集团投资护肤品牌Versed。

与此同时，科技正在成为时尚美妆行业发展的新动能。科技与美妆的深度融合拓宽了美妆行业的发展空间。在对于是否愿意为功能性护肤品的“科技力”投入更多开销的调研中，近40%的消费者愿意付高价购买此类新配方升级、有功效科技背书的产品。据预测，科技赋能下的时尚美妆行业将迎来爆发，市场规模将在2025年达到一万亿元左右。

创新和科学一直是法国美帕（MEDSPA）DNA的核心。MedSPA科学实验室在一群研究员的热情中诞生。这些生物科技研究员致力于女性医学美容、抗衰老以及健康方面的研究。其各自的研究工作都有共同的出发点就是人类的探索以及共同的愿望、研发未来的医学护肤品。

作为高科技功能性医学护肤与抗衰老品牌，法国美帕（MEDSPA）从60年代布提尼科学实验室成立、1977年开始研发第一款壳聚糖产品，通过聚焦科技实力，建构更为专业、优质的产品生态，在所有透明度方面，设计清洁、高容忍度和高质量的配方，将苯甲酸酯类、人工色素、合成香料或刺激性成分等对健康可疑的成分从配方中列入黑名单，凭借持续创新的品牌力在时尚世界里成功落地。

时间是最忠实的见证者。自2013年全面进军中国市场，法国美帕（MEDSPA）注重“打基石”与“种树”，夯实品牌基础，并针对中国市场消费者差异化需求梳理产品线，其中壳聚糖面膜、焕颜青春油、喷雾、防晒霜等产品逐渐“出圈”。在时光沉淀与焕变中，受到市场更多认可。

品牌生命力：医药美妆的苦与乐

随着消费者在护肤品选择上更多追求“自然”浪潮和“更好的消费”，越来越追求产品的健康、天然，这也使得在后疫情时代，更多医学护肤品进入大众视野，获得空前发展。

欧莱雅旗下药妆品牌SkinCeuticals，在国内官方认证的中文名叫“修丽可”，创始人是美国杜克大学的博士，很多粉丝也喜欢叫它“杜克”。作为创立于1997年的美国科学护肤品牌，产品包括舒缓和修复肌肤的修丽可舒缓亮妍精华露、修丽可（杜克）维生素B5保湿凝胶及修丽可（杜克）海洋菁萃保湿霜等。修丽可多是采用高浓度纯正医药级有效成份，与最优化配方中的天然植物提取精华相结合，可以有效预防环境可能对皮肤造成的伤害、保护肌肤健康以及修复已形成的伤害。

来自西班牙、拥有四十多年历史的另一药妆品牌ISDIN，虽然它在中国没有雅漾、理肤泉那么有名，但其制药开发背景和专业护肤理念在行业有名。比如ISDIN隔离防晒霜，是ISDIN的王牌产品，含有通明质酸，有很好的保湿效果，其中尿囊素可以舒缓紫外线引起的灼热感，维生素E的成分能抗氧化，预防皮肤老化；ISDIN提亮焕活精华安瓶，主要成分是3%的蛋白聚糖以及可以保持长达八小时活性的左旋维生C，吸收很快，很有光泽感。

业内人士表示，在众多美白、祛斑的功能性护肤品中，修丽可（杜克）、ISDIN等药妆品牌主要是基于预防、保护和修护三种要素，成为药妆界的一股清流。其中的修护能力目前还是以基础修护为主。

如今，以生物科学为主的前沿技术助力药妆创新产品研发生产。研发过程也是医学、生物学、微生物学、材料学、环境科学等学科技术碰撞融合的过程。集生物科学、医学等众多前沿科技研发出创新品牌，在市场上迅速浮出水面，受到更多关注。

法国美帕(MEDSPA)就是这样一家有着深厚技术底蕴和研发背景的机构。自上世纪70年代，法国美帕科学实验室为当红女星西蒙•西涅莱定制研发出第一支皮肤修复精华，这支基于细胞生物学研发的修复精华，用于加快激光术后的伤后愈合，其产品卓越的修复和抗衰能力，在欧洲得到广大医生和消费者的钟爱和推广。

与其他一些医学美妆品牌不同，法国美帕(MEDSPA)产品的核心是细胞生物学。针对肌肤的自然发展规律及细胞属性变化，法国美帕（MEDSPA）独家推出肌肤护理三部曲——即调理、修复和重建，从内核出发，解决根本问题，达到肌肤真正年轻态。

这是作为一个高科技功能性医学品牌所体现出的崇尚专业与健康的理念和态度，法国美帕（MEDSPA）以医学成分和生物科技为核心，遵循医学临床大数据准则，不追随市场潮流，不以利润为诱导的工业化规模生产，不追崇时尚，致力于推出真正有效的生物技术肌肤解决方案。

凭借科技实力、医学美容科技产品和专业严谨的医学服务标准，法国美帕（MEDSPA)成为医学美容与抗衰老市场一匹崛起黑马，与中国高净值人群的消费观念相契合，迅速进入高净值人群消费圈，给高净值人群带来“精神溢价”。

品牌成长力：新锐美妆的冰与火

新锐品牌，是新来者，更是颠覆者。《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业整体增速23%，而新锐美妆消费增速高达78%。利用精准的定位和强大的互联网功能，在消费者中快速传播，迅速占据市场。

近几年，完美日记、花西子、珂垃琪等新锐品牌快速崛起，被冠以“国货之光”。完美日记对标国际大牌欧莱雅，声称要做“互联网时代的欧莱雅”。

新锐美妆品牌的营销打法，社交营销是重要的环节。直播卖货是新锐美妆品牌起步的重要手段，打造爆品，而后由爆品带火品牌。为了更好地进行社交营销，完美日记从内容电商如小红书、电商直播等渠道兴起，将目光瞄准Z世代（95后）年轻人，一度成为社交营销的标杆。

然而，光鲜数据背后，是完美日记面临的高获客成本、难以盈利的窘境以及一路蒸发的市值。2021年2月，完美日记母公司逸仙电商的股价曾达到历史高点，市值高达160多亿美元；上市一周年的今年2月，股价持续在低位徘徊，市值已经跌至10亿美元左右。

分析人士指出，社交营销虽然一度流行，直播卖货虽然一度火热，但是作为一种爆品营销思维，通常属于短期主义，缺乏长期发展的精神，无法成为主流销售渠道。尽管一些新锐品牌用这种营销思路，打造出一款当下流行的产品，短时间销量快速增长，但是品牌“重营销，轻研发”、缺少技术含量、赚快钱，使得企业难以实现可持续发展。

随着营销驱动时代落幕，更多企业认识到，品牌内涵才是企业穿越周期的重量级砝码，硬核产品功效本身才是未来的第一流量池，重新关注本质，回归基本价值，“少一些喧嚣，多一些厚实”成为更多企业的选择。法国美帕（MEDSPA）就是这一理念的坚守者之一。

长期以来，法国美帕（MEDSPA）一直是为私人医生、皮肤诊所及瑞士抗衰老中心而定制，其所具有的医学联合实验室背景和显著的功效深受欧美医生推崇，是MEDSPA LAB 旗下引以为豪的高科技功能性医学品牌。

多年来，法国美帕（MEDSPA）研发出7项先进技术：即纳米技术、生物活性分子、微粉化、干水技术、微孔、乳化和生物纤维素，这些技术用于满足消费者医学美容需求，坚持零污染、低敏配方，在功效、安全与持久性等事项上做到了极致应用。

基于临床数据研发出的多组先端医学科技产品，包括无针肉毒——涂抹式肉毒素、无忧刷酸——SRS复合酸，以及屏障修复王牌超光白套组和经典修复套组壳聚糖修复面膜、维生素B5喷雾、隐形修复防晒霜等产品，是以全球领先的生物科技，打造出的具有独特性、安全性和专业性的产品，为私人医生、皮肤诊所及瑞士抗衰老中心而定制，功效深受欧美医生推崇，被称做“名流背后不老容颜的秘密”。

品牌共情力：请代言人为品牌背书的“危”与“机”

近年来，请明星做代言成为众多品牌的常态，护肤品行业也是如此。然而流量与危机，总是相伴相生。

2021年，明星接连出事多次殃及品牌：张哲瀚被网友扒出在靖国神社拍照，被官媒点名批评后，不到一天时间，失去所有品牌代言，包括妮维雅、倩碧、伊丽莎白雅顿、且初等多个美妆个护等品牌；吴亦凡事件风波，其代言的兰蔻、欧莱雅男士、韩束等护肤品牌受到不同程度的波及；与郑爽有合作的品牌，比如美妆品牌稚优泉等，也都在其代孕被爆出后第一时间撤下了相关物料。

在现代粉丝圈层化结构明显的情况下，打造明星矩阵，等于主动增加品牌与消费者的接触面积，二次扩大曝光量和传播量。但是品牌代言的风险增高，选择品牌代言人成为一门复杂的学问。对于这道难题的解答，法国美帕（MEDSPA）有着自己的思考，主张女性从关注自己的颜值，到既要有颜值外在美、也要感受到自身内在优雅向上的力量。

万宝宝是法国美帕亚太区精华代言人。作为知名珠宝设计师、摄影师和时尚达人，万宝宝汲取中外文化之精华，将灵感溶于作品，数十年如一日地对作品精细打磨，追逐一种向外向上的光芒。在法国美帕（MEDSPA）看来，这是一种“由内而外的美，是真正现代优雅女性之美。”通过万宝宝可以传递美帕对光芒与美力的理解，也是对法国美帕“独立、自我、勇敢”的女性精神的最佳诠释；另一位法国美帕（MEDSPA）亚太区精华&修护喷雾代言人吴宣仪，自2020年9月14日起，携美帕治愈星球登陆AFIONA妍丽全国近80家主门店，致力于打造“抵达至纯治愈之境，探索肌肤自在法则。”

在法国美帕（MEDSPA）看来，每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。法国美帕（MEDSPA）推动了以“高科技”、“高功能”、“医学护肤”三大方向的发展，集多重优势于一身，给予企业奔赴山海的底气。凭借卓越的科技实力、精准功效性的医学美容科技产品、专业严谨的医学服务标准和坚持科学探索的企业创新力，美帕荣获2021年度医美级护肤品品质卓越大奖。此前，还荣获2021年《胡润百富》第十七届胡润至尚优品“医学科技护肤品新秀奖”，与路易威登、香奈儿和宝格丽等品牌共同成为高净值人群的选择。

北方/文