本地生活服务领域风云再起，掀起波澜的主角正是高德地图。其近日发布“扫街榜”，这个基于真实用户行为数据和芝麻信用体系的榜单，以“永不商业化”为承诺，辅以“烟火好店扶持计划”，试图重塑本地生活服务领域的评价体系，从而打造一个新的生活服务超级入口。

图源：高德扫街榜

就在市场热议高德这一创新之举时，业界不禁想起，自2019年起便持续观察城市消费活力的《经济观察报》“逛吃指数”，这个长期致力于洞察消费趋势、反映人们生活方式和消费行为的行业见证者和亲历者。

图源：《2019中国大陆城市逛吃指数榜单》

高德“扫街榜”与“逛吃指数”，被看作是消费评价体系的两种叙事。前者着重于以用户实际行为作基础，开辟出一种全新“用脚投票”的评估体系。后者亦并非一张简单的榜单，而是一套融合多维度数据、深入城市肌理、洞察消费变迁的评价体系。

两者形式不同，却共同回应着一个核心命题：如何真实反映消费市场的“脉动”？

“逛吃指数”六年见证消费变迁

一场关于消费评价体系的热议中，坚持长期主义的《经济观察报》“逛街指数”，消费价值正在凸显。

这一指数至今已走过六个年头的历程，见证了消费市场的起伏变迁。

它并非旨在为某一家餐厅排名，而是通过持续追踪城市商业活力、客流结构、消费偏好等宏观指标，解读消费市场的深层趋势。从2019年首次发布以来，它已成为观察中国城市消费变迁的一个重要窗口。

回溯起来，指数当中，消费市场的“脉动”充满了烟火气和人文气息。今年5月20日，经济观察报政研院与高德云图合作推出了《2025SAE逛吃指数之“老街”八方客》。以过去不久的“五一”假期的老街为时空坐标，探寻一座座城市最质朴、最浓郁的人间“烟火气”。指数通过对全国历史文化街区的游客数量、来源地等进行深入分析，展现了其对消费市场深度挖掘的能力。

图源：《2019中国大陆城市逛吃指数榜单》

四年前，2021年5月20日，《经济观察报》发布的是《逛吃指数之五一撒欢儿报告》，当时正处于疫情时期，人们渴望走出家门、到处逛吃。该指数从人口流动态势、景区游客态势等方面，详细解读当年“五一”假期里的活力看点。

图源：《逛吃指数之五一撒欢儿报告》

时间指针再往前拨回一年，逛吃指数带来的是《2020中国人夜食生活报告》，彼时伴随夜生活而爆发的夜经济，关乎消费活力的澎湃，亦关乎一个个城市的幸福感。

图源：《2020中国人夜食生活报告》

再早一点，《逛吃指数·2019中国美好街道榜单》则借助城市大数据，通过三级指标分类，综合考虑商业活力、吸引力和历史文化价值三大因素后，对中国大陆47个城市的80条街道进行了评价。

图源：《逛吃指数·2019中国美好街道榜单》

由上可知，“逛吃指数”不是一时的热点追逐者，而是行业发展的长期观察者和记录者。它曾多次揭示消费复苏的轨迹、区域消费差异的缩小、夜间经济的崛起、文旅融合的深化等趋势。该指数的核心价值在于长期主义的视角与宏观洞察的深度。

两种叙事的“殊途同归”

尽管高德“扫街榜”与“逛吃指数”，两者在形式与维度上差异显著。前者更侧重微观的商家，后者更侧重宏观趋势。但二者都致力于逼近消费世界的“真实性”，只是路径不同而已。

高德“扫街榜”重在“微观真实”。据QuestMobile数据显示，截至2025年7月，高德地图日活跃用户已达1.86亿，月活（MAU）8.9亿人次。庞大的流量基本盘，为其做内容分发、搭建信用体系提供了肥沃的土壤。

高德“扫街榜”之所以引发关注，源于其独特的生成机制。它不再依赖传统的主动评论，而是基于海量用户实际导航、搜索、停留等行为数据，通过算法自动生成店铺热度排名。

图源：高德扫街榜

具体而言，它主要通过四个维度，包括导航人数（多少人真的去过）、复购率（回头客比例）、专程前往（跨区打卡热情）以及人群宽度（本地vs外地）等来进行商家排名。这些即时、客观的行为数据，反映一家店铺在特定时间段内的受欢迎程度，是一种“此时此刻”的热度映射。

引入芝麻信用，则试图从身份认证层面增强数据的真实性，避免“水军”刷榜。“永不商业化”的承诺，意在摆脱“付费排名”的质疑，而“烟火好店扶持计划”也显示出其助力小微商户的初衷。

这种“用脚投票”的评价模式，因其数据客观、过程自动化，迅速吸引了那些厌倦了“滤镜评论”的用户。

“逛吃指数”则重在“宏观真实”。《经济观察报》作为专业财经媒体机构，在数据收集和处理上有着颇为严谨的方法论。它通过严谨的数据筛选、长期的趋势跟踪、多维的交叉分析，揭示消费市场的结构性变化与内在动力，是一种“历时性”的洞察。

二者并非对立，而是互补。高德“扫街榜”为消费者提供即时决策参考，《经济观察报》“逛吃指数”则为政府、企业、投资者提供战略决策支持。后者凭借其深厚的数据积淀与专业的研究方法，在商圈活力评估、消费群体画像、趋势预测等方面展现出独特优势，具备前瞻性和系统性。

作为消费评价体系的两种叙事，二者最终是殊途同归的。

消费评价体系的演进

高德“扫街榜”在底层逻辑上，与传统点评是截然不同的。正因为此，其甚至被看作是对现有点评生态的一次颠覆性重构。

现有点评生态并非完美世界，餐饮商家长期面临着“好评成本高”和“恶评门槛低”等难题。吃饭打卡的点评里，充斥着刷好评送小礼物而来的虚假成分。有的店因地理位置好或者善于营销导流用户点评，菜品一般也有高评分，有的店由于位置偏僻或不会营销导流，即便菜品量大口感好却评分寥寥、分数偏低。这些水分无意中淹没了真正的好店，形成劣币驱逐良币的恶性循环。同时也让消费者对评分体系体验不佳、信任度降低。

高德“扫街榜”的“用脚投票”评估体系，让“刷文字堆评分”行径无处遁形，尤其自创的“脚印”和“轮胎磨损榜”等生动标签，为行业带来一股清新之风。

但它也面临疑问：行为数据能否完全等同于“好评”？热门是否等于“好店”？算法如何理解“消费品质”背后的复杂人性？尽管存在争议，高德此举确实激活了市场讨论，推动了行业对评价体系本质的重新思考。

高德“扫街榜”的出现，无疑将推动本地生活服务评价体系的进一步竞争与创新。市场需要更多元、更透明的评价维度，用户也在呼唤更真实、更可信的消费参考。这种“搅局”对行业健康发展具有积极意义。

在这一背景下，像“逛吃指数”这样长期深耕的观察者，其价值将进一步凸显。它不会被单一平台的榜单所取代，反而将在纷繁复杂的评价噪音中，提供一份冷静、可靠的趋势锚点。

“逛吃指数”的生命力在于持续进化，却不随波逐流的定力。未来，它可以适当吸收类似高德“扫街榜”这样的创新方法，丰富数据来源和分析维度。例如，可以探索将用户行为数据、信用数据等新型数据源纳入分析框架，使指数更加立体和多元。

六年时间，“逛吃指数”默默记录了中国消费市场的跌宕起伏与韧性成长。它不仅是数据工具，更是一份消费变迁的日记、一篇行业发展的旁白。

数据背后往往是人心，这场关于消费真实性的评价之争，反映了消费评价体系演进过程中的一个剪影。未来的消费图景必将更加复杂多变，但人们对真实、深度、前瞻洞察的需求不会改变。

无论是“扫街”还是“逛吃”，最终都要回答：是否真正理解了消费者的选择？是否真正读懂了消费社会的走向？

（来源：公众号“穿透” 作者：了了）