经济观察网 记者 任晓宁 国产动漫正在突破人们眼中原有的刻板印象，时至2020年，它早已不是传统意义上的《喜羊羊与灰太狼》、《虹猫蓝兔》等低幼作品，而是成为有4亿用户拥簇，讲究剧情和逻辑，关心人类和宇宙，探讨生命与价值的，成年人也喜欢的大众作品。

11月20日到21日，优酷、B站两家视频平台分别公布了2021年的动漫计划。二者均将在2021年推出31部动画。加上此前腾讯、爱奇艺，2021年几家平台推出的国产动漫总和有170多部。

平台看好动漫，源于其近一两年的好成绩。腾讯视频头部动漫作品《斗罗大陆》的点击量，早在去年就超过知名剧集《亲爱的，热爱的》。除了视频平台外，光线传媒、快手、奥飞等也在加注国产动漫。

不过，与已经渐成规模影视、综艺相比，国产动漫当下仍然相对弱小。B站副董事长兼COO李旎接受经济观察网在内媒体采访时说，目前，国产动漫仍然缺人才、缺资金、缺被外界发现的可能性。不过，她仍然认为，国产动画可以在未来与影视剧、综艺比肩。

视频巨头押注动漫 

视频平台对于动漫的看好，来自于数据的增长。2020年，B站用户整体观看的时长增长了98%。其中，《仙王的日常生活》29天播放破亿，新近上线的《天官赐福》打破B站单集最快破千万播放记录。

国产原创动漫带来的不仅是点击量，还有真金白银的收入。李旎告诉记者，动画是拉动会员最重要的部分，2020年，B站来自于国产动漫内容的付费订单同比增长了450%。

腾讯视频的动漫成绩也很惊人。骨朵数据显示，《斗罗大陆》动画播放量达196.4亿，超过不少知名影视剧。

视频平台上，用户对于国产动漫的追捧，已经超过了对日本动漫的热爱。今年，B站国产动漫的月活用户已经大幅度领先于日本番剧，去年，二者还是持平的数据。“中国动画市场很有可能已经成为了全球最大的市场。”李旎这样判断。

国漫市场有多大

谁在看国产动漫？是一小群人，还是一大波人？

数据可能超出很多人的想象。根据艾瑞咨询研究报告，2019年，我国在线动画用户规模达4亿人。这4亿人中，绝大多数是年轻人，这些年轻人不仅看都动漫，他们购买周边付费意愿也较高。

这一点也超出李旎的预料。她告诉记者，B站曾经认为喜欢动画的人群可能有几千万，到后来发现，这个行业的规模还是足够大的，“4亿动画人群是不是已经到顶了？我认为不是。动画以后跟剧、游戏，或者跟虚拟偶像等所有其他内容形态的边界越来越模糊化，无论你是不是年轻人，可能都会进入动画这个领域。”

用户增加的同时，动漫产业也在扩大。同是艾瑞提供的数据，2019年，中国动漫行业总产值规模达1941亿元。

国漫现在还缺什么？

人才稀缺是亟待解决的问题之一。比如近期口碑作品《雾山五行》，其制作团队仅有6个人，导演一人承担了包括出品人、编剧、分镜等16个职位。因为产量有限，这部动画只有短短3集就宣告第一季结束。

在一场年度动漫活动上，记者听动漫从业者提到的最多的词语，是困难和情怀。B站在2021年将推出《黑白无双》续作，这部作品其实3年前就已经面世，但因为资金等各方面的欠缺，直到今年，才有了下一步动作。

我国有52万个动漫企业，其中近60%的企业注册资本在200万元以下，从业者大多是小作坊式生产模式。即使有上市公司，也面临严峻的生存和挑战。今年上半年，国内14家动画公司中，仅有4家在扣除非经常性损益后有利润。

“第一个是缺人才，第二个是缺资金，第三个是缺被发现”，李旎告诉记者，这几点是中国动漫产业比较欠缺的地方，目前视频平台正在推出相应对策，从资金、推广等方面给予扶持。