经济观察网 记者 叶心冉 11月15日，资生堂中国在上海举办集团150周年中国发布会，宣布全新业务增长计划。

其中包括，未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心。新产品、新品牌将不断推向市场，涵盖口服美容、男士护肤以及家用美容仪器等领域。此外，资生堂中国接下来将重点关注本土创新型企业，自发布会透露的消息，其专项投资基金——资悦基金的规模最高可达10亿人民币，并已与首个被投企业江苏创健医疗科技股份有限公司（简称“创健医疗”）达成战略合作，将双方在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。

口服美容——集团第三大类目

从增长计划可以了解资生堂对于这一市场的理解与预判。资生堂中国口服美容事业部负责人赖佩芸介绍表示，未来，口服美容将成为资生堂集团在美肤产业继护肤、彩妆之外的第三大类目。2023年，资生堂集团将成立全球口服美容事业部，通过新品牌、新概念及新科技三大方向，为资生堂口服美容领域带来新的契机。

根据食品饮料市场调研公司Innova Market Insights的报告，2016-2021年全球口服美容市场年复合增长率达到9.4%。其中，亚太地区是最活跃的口服美容市场，占据全球市场份额的46%。根据头豹研究院发布的相关报告显示，对标发达国家,中国口服美容产品的渗透率、用户粘性和人均消费额都处于低位。接下来，中国有望紧随日本成为亚太区第二大口服美容市场。

赖佩芸表示，中国消费者的美肤方式变得更加多元化。近年来，口服美容与美妆消费群体的重合度也在逐年升高。未来中国的口服美容市场将步入高速发展期，2025年市场规模可以达到接近260亿，一个巨大的市场正在形成。

赖佩芸透露，目前资生堂在日本已有10个口服美容品牌，未来将以中国为重点，拓展口服美容的业务至全球。

为何偏爱“医美”

除了口服美容类目，资生堂对于中国的医疗美容市场也尤为关注。

今年8月，由资生堂中国与博裕投资合作设立的资悦基金正式启动，聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。此次发布会上，资生堂中国CEO藤原宪太郎透露，资悦基金的规模最高可达到10亿人民币。

今年8月，资悦基金首笔斥资近亿元，领投江苏创健医疗科技股份有限公司（简称“创健医疗”）A轮融资。据悉，经过前期的探讨和规划，双方决定率先布局医学美容赛道。

创健医疗CEO钱松在会上表示，创健医疗通过30吨大规模稳定发酵纯化技术，已经可量产的有I型、II型、III型、XVII型重组胶原蛋白，今年针对透皮吸收痛点，实现了III型的5KDA小分子胶原蛋白的研发和量产化。

除此之外，今年9月，资生堂研发中心开放式创新项目“菲波娜”（fibona）也宣布落地中国，意欲携手全球科技创新平台企业璞跃中国，共同在中国发起初创企业招募。根据此前透露的信息，“菲波娜”项目将重点关注“医疗美容”技术。

可以明显发现，资生堂中国在加大对医疗美容市场的关注力度，今年尤其在这一赛道倾注了诸多资源。资生堂中国为何如此偏爱医美市场？资生堂中国回复采访表示，医美技术与皮肤科学研究的知识相结合，能够带来创新产品，而皮肤科学正是资生堂的优势所在。同时，中国客户对医美的疗效和安全性有着很高的要求，走进美容医院接受治疗的人也逐年增加，市场对高疗效、高安全性的医美服务也有着极大需求。

这背后也源于资生堂洞察到的新冠疫情对美妆行业产生的影响。资生堂中国方面表示，消费者越来越理性，更愿意投入在健康与安全相关的消费中。因此，健康的肌肤也日益受到消费者的重视，并逐渐成为品质生活的重要组成部分。

投资中国

资生堂集团于2021年开始战略聚焦美肤业务。作为集团最大海外市场，资生堂中国当前运营26个美肤品牌。藤原宪太郎表示，过去40多年，资生堂始终坚信中国市场的巨大韧性和潜力，且从未动摇投资中国的决心和信心。资生堂在中国的发展历程大致可以分为三个阶段。第一个阶段，是将集团的优质产品，服务和研发引入中国市场；第二个阶段，随着中国市场的飞速发展，资生堂中国成为了集团最大的海外市场，资生堂中国不断向其他市场输出实践经验；当前，资生堂已经迎来了在中国市场的第三个阶段，这一市场逐渐成为了全球美妆创新策源地，新兴领域的增长在全球范围内名列前茅。

“40多年前，资生堂来到中国投资，今天，资生堂投资中国。” 资生堂中国CEO藤原宪太郎如此说道。

在该发布会之前的11月10日，资生堂中国宣布了新的人事任命，文件显示，自2023年1月1日起，现任资生堂中国CEO藤原宪太郎升任资生堂集团总裁兼COO（首席运营官）；资生堂中国CEO一职将由集团首席策略官梅津利信接任。

当天一同发布的还有资生堂2022年第三季度的财报。据财报数据， 资生堂前三季度净销售额为7627.43亿日元（约合人民币378亿元），同比增长4.7%；而中国市场净销售额为1718.99亿日（约合人民币85亿元），同比下滑9.9%。

这一市场，机遇广阔，但压力与挑战并存，资生堂新的业务驱动计划是否奏效，还需真切的业务数据给出答案。