经济观察网 记者 彭友 互联网、电商行业的竞争已经白热化，都经历了一轮又一轮“烧钱”风波，各行各业都为了占市场博眼球用尽各种手段，免费、送礼，手段层出不穷。平安万里通近日推出“1积分”活动，砸重金送奖品，被疑是否互联网金融也开始“烧钱”？

日前，平安集团也玩起了“烧钱”游戏，从12月2日开始，平安推出的万里通1积分活动就是金融大鳄吹响“烧钱”号角的写照。据了解，只要有万里通1积分，就可参加抽奖。平安金科公司对外宣称活动只有开始日没有结束时，被疑是“烧钱”的直接体现。

平安金科COO常琳对本网记者表示：“平安仅在12月2日开始的这轮活动上已经投入了上千万，今后也会继续加大投入。”据她介绍，平安万里通积分已经与中国电信，淘宝，天猫，一号店，星巴克，麦当劳，东航，南航，国航等多家企业实现积分互通或交换，属于跨界积分打通的代表平台。

谈及此次活动的初衷，常琳向记者表示，“我们做了一些市场调查后发现，很多商家都有实施会员积分计划，但通常情况下，商家在让用户痛快花积分这个问题上比较忸怩，花积分既不实惠，也不方便，让这些积分变成睡眠积分。万里通积分平台就是致力于打造一个让用户可以随时随地花积分的平台。”

面对市场上各类“烧钱”的推广行为，对平安此次以积分抽奖的形式来吸引用户，上海市现代商务促进中心裔勇这样评价说，“跨界兑换的模式是可以真正可以吸引用户的地方，值得行业内效仿。金融机构若想在积分上做文章，必须能使更多的商户参与进来，把跨界积分平台做的更广。而‘烧钱’推广只是辅助手段，企业还需量力而行。”

然而，“烧钱”是否能真正带活金融界的积分市场，跨界模式下的“烧钱”推广能否收效，疑惑无疾而终，消费者是最有发言权的，还需拭目以待。