经济观察网 李意安 上海报道 7月20日，第16届CBME中国孕婴童展、童装展(以下简称2016 CBME中国)于2016年7月20日在国家会展中心（上海）开幕。2016 CBME中国携手来自全球的专业观众和3,673个孕婴童品牌，关注消费需求与理念升级，以创新驱动提升产品力，探讨产业趋势动向，提升全渠道商贸对接效率。

探索消费者差异化需求

一个看得到的趋势是，随着中国孕婴童市场持续快速发展，消费者需求与理念加速升级，对差异化和高品质产品的需求在逐渐提升。

好孩子国际中国市场CEO谢承锋先生表示：“消费者希望在解决他们育儿生活痛点之外，产品还能提供附加价值。”谢承锋透露，今年好孩子带来了智能化婴儿车参展，“通过蓝牙将育儿产品、电子产品和互联网连接在一起。”

而贝亲中国区副总裁叶芳莹女士表示：“贝亲此次在展会上推出了为背奶妈妈准备的整体解决方案，帮助职场妈妈应对背奶过程中的各种困扰与挑战。消费正迎来一个‘她时代’，女性越来越多地主导家庭消费，未来贝亲会更关注女性的需求。”

2016年CBME中国展览面积增至223,305平米，展商达到2,366家，包括贝亲、好孩子、帮宝适、新安怡、亲润、强生婴儿、惠氏、雅培、美素佳儿、Dorel、Britax、巧儿宜、费雪、木玩世家、Hape、米高、巴拉巴拉、十月妈咪、巴布豆等3,673个来自全球的知名品牌携最新产品与理念集中亮相，其中32%来自海外。

2016 Cool Kids Fashion 上海时尚童装展与2016CBME中国同期举办，带来18个国家的70+个知名时尚童装品牌。深圳市派思品牌管理有限公司市场部总监艾博指出：“中国童装市场的消费需求，已由过去满足基本生活的实用型转向追求美观、时尚，对今天的中国孩子还有更‘酷’更‘炫’的时装概念需要发掘，赋予他们引以为‘潮’的理由。今年我们在Cool Kids Fashion 上海展出的服装也突出了潮流和玩味的设计风格。”

为鼓励企业提升产品力，以创新驱动破解同质化，2016 CBME 中国现场举办了系列精彩活动：2016 CBME AWARDS中国孕婴童产业奖及创新产品展示区展示200件经专业机构综合筛选的创新专利新品。2016 CBME孕婴童产品设计大赛首次举办，现场展出了资深设计师评选出的22款孕婴童产品原创设计；2016 Cool Kids Fashion童装设计大赛也再次带来20个系列的新生代时尚童装设计，并在现场决出获奖作品。 

孕婴童授权业务开拓新蓝海

一组来自CBME的数据显示，中国品牌授权市场规模为61.4亿美元，仅占全球授权市场规模的2.5%，发展潜力巨大。

2016 CBME中国授权专区全新升级:托马斯，费雪，植物大战僵尸，樱桃小丸子，喜羊羊与灰太狼，猪猪侠，熊出没等50余个知名授权品牌同台亮相。主办方首次举办品牌授权商贸对接会，授权品牌商预约了1,319场与潜在被授权商的一对一商贸配对会。

美泰大中华区消费品总监仇涛表示：“今年美泰为众多授权商带来旗下畅销品牌的最新产品和新型渠道合作模式，包括历史悠久的托马斯&朋友以及婴儿玩具品牌费雪，中国是全球授权业务发展最迅速的市场，我们认为这里机遇巨大，并将同合作伙伴一道探索新的投资与合作方式。”

除此以外，孕婴童产业的不少母婴零售店面临客流减少、客单价下降、毛利额下滑的现象。

2016 CBME 中国首次在展会现场展示CBME日本零售考察团精华内容，通过图文揭示日本零售在性价比、空间布置、商品陈列、服务细节上的优势，引导国内母婴零售商突破当下经营困境。

CBME方面表示，呵护下一代的健康成长是孕婴童产业的使命，作为产业平台，CBME 中国将鼓励自主创新、保护知识产权，同时积极推动孕婴童企业践行社会责任；由CBME中国发起的“关爱贫困儿童大型慈善义卖活动”在现场对46家孕婴童企业的爱心捐赠物品进行义卖，并将把所得全部善款直接捐助给贫困儿童家庭。

2016 CBME 中国主办方表示：“2016年76%的孕婴童企业预期增长，产业持续实现快速增长。CBME 中国将继续帮助产业各方把握消费新需求，推动产业升级和健康发展。”