经济观察网 记者 白金蕾 进入2017年，一向低调的移动社交平台陌陌开始频繁出现在公众视野，除在国家游泳中心举行“陌陌直播17惊喜夜”外，董事长兼CEO唐岩更公开宣布进军视频领域，以期借助直播、视频突破原有社交产品形态，谋求多元化。

视频成重要战略

唐岩表示：“视频战略是未来最重要的战略之一，有助于陌陌突破原有产品形态的限制，成为社交与娱乐相结合的多样化综合平台。未来我们希望可以涵盖更广泛的用户群，不同类型的用户在这里都可以获得愉悦的使用体验。”

据Trustdata发布的《2016年移动视频直播分析报告》指出，目前90后已经成为了移动互联网主力军，其中30岁以下移动互联网新生代网民占到了57%。90后移动互联网使用者更爱通过视频分享、互动、社交，这也推动了直播成为了2016年互联网的年度热词，并逐渐走向普及。年轻也一直是陌陌平台用户的重要特质之一，目前直播、时刻、动态视频已经成为他们日常社交、内容消费的重要方式。

随着直播业务的初获成功，陌陌围绕直播、动态视频、时刻产品为布局的视频社交战略也雏形初现。唐岩表示 “未来我们希望在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色。从产品来讲，我们将围绕视频元素和社交活动的融合来进行创新和变革，将视频元素深入整合到陌陌的主要社交场景中，并为用户提供更多的娱乐内容。”随着陌陌在泛社交、泛娱乐领域的进一步探索，将让陌陌更有把握领跑未来的社交发展趋势，同时捕获越来越多年轻用户的心。据悉，目前陌陌月活用户7740万。

内容反哺社交

观察陌陌上播主和用户的互动可以发现，用户在在优质内容的吸引下更能轻易的选择陌陌的哈尼直播，而播主极强的“造血能力”则持续为陌陌平台输出优质内容，二者已经形成了良性互动。陌陌平台的用户基础为所有播主提供了一个在线上展现自己的舞台，独特的社交属性也使得他们可以快速通过群组、聊天功能等积累沉淀粉丝，实现自我价值。

这同时也是一种良性的内容发展态势，陌陌公司副总裁、直播负责人贾维表示：“我们希望将直播作为社交的补充形式，在满足用户多样化需求的同时使人与人之间产生更丰富多彩的交流，这也是我们构建视频社交的初衷。”

基于此，陌陌于2016年11月、12月分别开展了直播家族战及“四方争霸”区域战，历经选拔赛、复活赛、总决赛，选出了年度十大家族及十大播主。经过现场激烈的角逐“这个少女不太冷”以超169万票力压群雄，夺得陌陌直播第一届年度播主评选的第一名，古筝灵儿、沈玮琦分获二三名，由此第一届陌陌直播年度播主前三甲诞生。这些播主能够登上“陌陌直播17惊喜夜”的舞台，是自己与粉丝共同努力的成果。

“陌陌直播17惊喜夜”共有超过37名播主与李宇春、李冰冰、汪涵、柳岩、G.E.M.邓紫棋、阿雅、Se任家萱等15位明星同台表演。陌陌为播主们提供了不断展现自我价值的机会，获奖播主的舞台也从狭小的直播间变成了水立方的舞台。