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中国制造大有可为
福建泉州匹克体育用品有限公司董事长 许景南先生

2018-03-22 13:29

各位领导、各位嘉宾,大家下午好!今天非常荣幸又非常高兴来参加这个匠心品质创见未来,中国制造2025的高峰论坛,我是抱着学习的心态,今天听了这些领导专家的讲话,还有我们同仁的一些见地,学的不少。

我是匹克集团的创始人,也是见证了国家改革开放的过程,我今天主要是把匹克创国际品牌的过程跟大家分享,最后谈谈我的一些观点、一些看法。

国际品牌,做百年企业是我们的宗旨,从提出做国际品牌,开始一步一步往前走。为什么要做国际品牌?我们有两个考虑,一个就是经济全球化的必然,世界经济市场很大,我们如果不去很大就吃亏。还有一个很重要,我们坚信改革开放必然使中国带来强大,强大对品牌的要求非常高,我们老百姓、政府都有这个需求。

实践证明,改革开放经过了快40年,航空母舰、航天器、潜水器没有比较像样的国际品牌,谁来承担责任?企业来承担。我们把国际品牌作为我们的己任,我们感到是很有前途又非常光荣的事情。实践证明,这两个判断是得到证实的。

为了这个品牌,我们努力的快30年,我们是1989年成立的,当时也做了一些外加工,但是我们感到这不是最终的发展方向,所以我们从1990年提出创品牌,1991年提出创国际品牌。我们最开始的品牌叫丰登,五谷丰登的丰登,名字也比较激励,但是为了做国际品牌,我们改成匹克,跟体育精神有很大的关联。所以我们第一步就把名称改为匹克。

第二步,你要走国际化,所以我们采用了国际的管理标准。公司现在有三个体系,用国际的标准实现我们产品的标准,这是我们融入世界、了解世界的过程,我们的产品质量达到了国际的标准。很多人对中国产品没有信心,认为国外的产品比中国的产品好,这是不可能的,标准是一样的。这是我们走的第二步,管理标准跟产品质量标准的国际化。

第三步是商标的国际化,你要做国际品牌,首先得到国际的认可与保护,从1993年开始,我们在全球注册,到现在,我们已经在185个国家注册,可以说这185个国家和市场就归我们匹克了。这是我们走的第三步。

完成前面这三步,我们的第四步就是品牌的国际化,因为你要做一个国际品牌,跟国际的高端组织和明星合作,让他为你做代言。前面三步没有走,你连宣传的机会、合作的机会都没有,我们开始跟国际的高端组织和明星合作。

到目前为止,匹克和13个国家合作,2016年巴西奥运会,穿匹克产品入场的有13个国家,这13国家穿着匹克的衣服入场、领奖,其中有新西兰、乌克兰等国。巴西主动找上我们了,已经签约了,罗马尼亚也签约了。原来的奥运会都是中国的运动员跟人家争金牌,把中国的品牌跟企业的人数融入到奥运会,得到了很多国家的认同,才有巴西和罗马尼亚跟我们签约,这是我们目前跟国际高端组织的合作。

我们跟15个国家篮球队合作,澳洲的塞尔维亚、拉脱维亚、以色列,包括德国,他们穿着我们的衣服参加世界所有的篮球大赛。前几天电视台转播了新西兰的比赛,那是在新西兰的主场,他们穿着我们的衣服,现场的广告全部是我们的。国家的篮球队穿着我们的衣服参加世界所有的比赛,包括2016年的奥运会也是穿着我们的衣服比赛。2014年西班牙锦标赛,有6个队穿着我们的衣服。

我们跟NBA合作,成为NBA的光方市场合作伙伴,跟6个俱乐部有合作,现场的广告权是打中文的,当时打中文的广告,人家也提了一些异议,为什么要打中文?我说我们是中国的企业、中国的品,不打中文打什么?他说人家看不懂,我说看不懂没关系,慢慢的就懂了。同时我们跟几个NBA队员合作,这些NBA队员都穿着我们的鞋子参加比赛,连续七年NBA的队员穿我们的鞋子拿总决赛的冠军,有两届拿了金戒指。我们跟国际上的一些高端组织、明星的合作,他们为我们做代言。

我们在活动当中,得到了很多国家领导人的关注跟支持,我到很多地方,都得到他们热情的接见,新西兰总理接见我,问我两个问题,一个是我对中国经济怎么看?我说中国经济发展那么快,现在缓一缓是可以的,是必然的。第二个问我会不会崩盘?我说这哪有可能呢?改革开放,我们有多少财富,这些财富不是用数字能表达的,我们同时培养非常多的人才,这些人才都可以为我们下一步的发展奠定非常好的基础。我对新西兰的经济怎么看?我说新西兰的经济很简单,只要跟中国搞好关系,来很多的战略者、投资,你们就发财了。

完成了前面的四步,我们才开始上市,上市的目的是为了取得资源的保证。上市后,我们提出了加速市场的国际化。一百个国家销售到2014年基本上完成了,我们提出了以中国市场保证国际的拓展,以国际的拓展拉动中国市场。依靠庞大的中国资本市场去做国际品牌,这样比较简单,我们向产业链延伸、向产品线延伸,得到了资本市场的大力支持,还是比较顺利的回来了,我们做了私募,进来了很多资金,国企占30%。

为什么我要讲这个过程?很多的事情应该是有计划、有步骤的做事,国家的改革开放其实也是有计划、有步骤,这个阶段、这个时期就是要全面提升的过程,原来改革开放初期,有一些产业比较低端,现在我们要向世界争夺中高端市场,核心就是品牌。人家接受你的品牌,就是接受你的文化、接受你的价值观,品牌是最难的。

早上我听了老前辈提的问题,现在是信心、精神的问题。改革开放初期,我们到国外去,想我们跟人家的差距在哪里?为什么有这么大的差距?看到人家的道路、桥梁、生活水平,大吃一惊,人家的电气化非常发达,我们怎么那么差?其实中国人的聪明才智不比人家差,我们为了跟人家有差距?有两个问题,第一个,我们的官本位比较重,他们也有,但是他们比较轻,我们比较重。还有我们的计划比较短,原来计划五年十年二十年,现在到了五十年,人家是一百年,一定要做长期的打算。为什么我会提出创国际品牌做百年企业?就是要避开其行为。

这两个差距找到了,我们就要解决这两个问题,如果没有精神,什么事情都做不成。应该以中华民族伟大复兴作为已任,不是以工资回报作为己任,国家强我们才有品牌。到了国际上,我们感到国家强才有品牌,弱国没品牌,小国没品牌,大国强国一定要出品牌。

我相信这一次的会议会推动我们这个品牌、品质的提升。谢谢大家!