1月16日，全球羊奶领军者佳贝艾特独家冠名国内首档戏剧综艺节目《戏剧新生活》在爱奇艺上线。截至目前节目已更新四期，一直稳居豆瓣 9.3的高评分，口碑持续向好。

作为全球羊奶粉行业“领头羊”，佳贝艾特此番独家冠名《戏剧新生活》，除了看重节目的标新立异与制作实力，更看重戏剧人对于戏剧表演及作品的严谨与执着。此前佳贝艾特曾携手爆款IP《乘风破浪的姐姐》，获得了非常好的品牌效应。这一次又与综艺牵手、结缘戏剧、做出了一档反映戏剧人生产生活的真人秀。

佳贝艾特羊奶推荐大使黄磊作为《戏剧新生活》发起人，联合有着“中国剧场的巨人”之称的赖声川导演、喜剧演员乔杉，共同担任“戏剧委员会主任”，集结刘晓晔、修睿、吴彼、赵晓苏、刘晓邑、丁一滕、刘添祺等8位戏剧人，把戏剧搬上综艺的舞台，开启了生活、创作、演出三位一体的“戏剧新生活”。

从“戏剧新生活”到“营养新生态”

《戏剧新生活》中，黄磊担任“发展委员会主任”，赖声川担任“艺术委员会主任”，乔杉担任“制片主任”，三位主任、八个 “无名”戏剧人，来到乌镇戏剧公社，开启了为期两个月的“戏剧新生活”。

八位“无名”戏剧人来到乌镇戏剧公社第一天，期待中的世外桃源的日子没有到来，随之而来的却是作为戏剧人艰苦的创作与排练，开启了有笑有泪的戏剧生活。

“发展委员会主任”黄磊告诉八位戏剧人，各自兜里的钱不能用了，要养活自己，只能使用公社里指定流通的特殊货币。排戏、道具、服装、演出场地、卖票，都得自己来。靠演出卖票赚取收入。卖票吃不饱、场地租不起，那就得想办法挣钱去。

戏剧人挣来的钱，统一由“制片主任”乔杉负责收支。铁面无私的乔主任连“无名”戏剧人修睿想加餐吃碗馄饨都不批准。说这碗馄饨属于额外支出，不得挪用公款。

辛苦打磨排出来的戏，又必须过“艺术委员会主任”赖声川的关，如果赖主任不点头、觉得这出戏的品质不过关，那抱歉、戏就登不了台。 

在黄磊看来，这些透着喜乐、看似戏剧化的片段，并不是夸张，而是戏剧人真实生活的折射。这一群有理想、有才华、有艺术信仰的戏剧人，一场戏剧演出，普通演员只有五六十元的收入，多的也就两三百元，与他们背后付出的数小时、数月的汗水和努力并不成正比。

台上戏剧人倾心演绎，台下的黄磊已经湿润了双眼。黄磊说，《戏剧新生活》里没有竞技，更多是一种自然记录；表演不是比赛，而是表达，是一个表演者内心世界与外部世界发生连接时的表达方式，是一种情感的传递。

在舞台上，戏剧人的每一次演绎都必须经过千锤百炼、精雕细琢，每一位戏剧人对作品的品质要求可谓极致，这与佳贝艾特营养生态链条中对产品品质的高标准、高要求不谋而合。

羊奶含有天然A2蛋白，且含有高于牛奶近10倍的类母乳低聚糖HMO。佳贝艾特源自世界黄金奶源地荷兰，这里有降雨充足的温带海洋性气候，土壤肥沃，孕育了世界级的优质牧场。牧场上放养着世界优质的奶山羊品种---莎能奶山羊，每只奶山羊都进入荷兰政府kwaligeit健康监测系统，佩戴专属电子耳标，定期体检，确保每滴奶来自健康山羊。

原奶从牧场到工厂，全程4℃冷链运输，保证新鲜直达。从生产到灌装，佳贝艾特坚持荷兰原罐进口及100%纯羊乳蛋白配方，每一罐羊奶粉“从牧场到餐桌”都要经历200余次质量检测，真正做到全程可追溯，品质有保障。

2011年，佳贝艾特羊奶粉进入中国市场。凭借上游荷兰黄金奶源、强大的科研实力以及100%纯羊乳蛋白配方的产品优势和下游强大的渠道优势，迅速成为中国消费者信任的羊奶粉品牌。近年来，羊奶粉市场知名度与消费者认可度创出新高，在国内市场的销售额从2008年的3亿到2020年突破100亿，奶粉行业渐渐形成“牛羊并举”的市场格局。 

从“文化破圈”到“产品力破圈”

在英国著名作家奥斯卡·王尔德眼中，“戏剧最伟大的艺术形式，是一个人能够与别人分享关于人之为人感受的最直接的方式。”

然而，一段时期以来，戏剧作为一种高雅的舞台表演艺术，却由于受限于演出时间、城市剧院的数量，以至于戏剧并不像电视剧、综艺节目一样便于观看。这也导致戏剧传播的“先天不足”——能接触到的人有限。

如今，《戏剧新生活》却将戏剧搬上了荧幕，为戏剧“破圈”做出尝试。通过还原最真实的戏剧人日常生活，让看似小众的戏剧文化逐渐走进大众视野，实现“文化破圈”。节目打造了“线上Live剧院”概念，解决了线下看戏剧买票难、现场座位差异的痛点。通过线上剧院，观众能够360度细节化地观察演员在舞台上的表现。也拉近了戏剧与观众心理的距离，为人们的精神生活提供了丰富的养料。

这与领头羊佳贝艾特带领行业从小众走向主流的“破圈”之旅十分相似。近年来，佳贝艾特不断完善自身产品线，以前瞻的眼光，精准切入客群，从0-3岁宝宝的首选、到高端人群的必选、再到全家人的优选；从悦白、悠装婴幼儿配方羊奶粉系列，到为3岁以上儿童设计睛滢系列，再到推出全家配方羊奶粉营嘉系列，在全品类覆盖上实现了初步闭环，紧紧把握最新消费趋势，不断提升产品力，赢得了广大消费者的信赖，并带领行业不断突破天花板。目前，公司羊奶粉已经销往欧洲、北美、中亚等60余个地区及国家。

佳贝艾特认为，品牌力是企业真正的免疫力。面对变化莫测、充满了不确定性的时代，佳贝艾特做出很多破圈的探索，通过大量曝光推动羊奶粉进入大众的视野。公司不仅成功邀请全民奶爸”黄磊”成为品牌代言人，出任“佳贝艾特羊奶推荐大使”，还通过在《安家》、《三生三世枕上书》等热播剧、《乘风破浪的姐姐》等热播节目中进行产品深度植入，为品牌带来了持续的声量和话题；在抖音、小红书等流量入口去宣教羊奶粉，积极提升品牌影响力。而且对标的不是羊奶粉同行，而是高端的牛奶粉市场。 

从舞台梦想到“领头羊”担当 

戏剧公社公演的第一场戏《养鸡场的故事》里有一段经典台词：

养鸡场场长：你作为一只鸡，你不下蛋，你想干什么呢？

小鸡小兰：我想去看大海！

“不想下蛋”的小鸡小兰，一心想要去寻找心中渴望的大海。它穿过森林、跨过城市、途经沙漠后，终于找到了真正的“远方”。

这是一场献给小朋友的戏剧，也唤醒了更多观众心底里最纯粹的追梦初心。很多人都曾假想自己也是那个有着梦想并为之奋斗的小鸡小兰。在生活中，梦想或许被现实桎梏，但只要跟着心之所向，打破枷锁，就可以追寻到梦中的“远方”。

观众给出的评价是，《戏剧新生活》的底色是幽默温情的，态度是乐观向上的，让人们品出很多人生滋味。“我一直觉得有一种综艺，它像一个切口一样，让你可以接触到更真实的自己，能够看到一些人内心世界的东西。”黄磊如是说。

佳贝艾特独家冠名《戏剧新生活》，通过对戏剧题材全新赛道挖掘和探索。让人们看到戏剧人的热爱与坚持，看到戏剧艺术以及戏剧人的潜能与魅力，佳贝艾特一直坚信：更好的值得被更多人看见。

作为全球羊奶粉行业领军者企业，佳贝艾特以其前瞻市场的敏锐度，充分挖掘羊奶粉行业市场潜能，将成人羊奶粉作为已有顾客的第二选择，抢占“全家粉”先机，引领行业新趋势。2019年11月，公司重磅推出按照婴配粉标准打造的进口高端成人纯羊配方羊奶粉“营嘉”系列。至此，佳贝艾特不再仅仅是高端婴幼儿羊奶领跑者，还成为全家的营养健康的先行者。

与此同时，佳贝艾特自进入中国市场以来便深刻认识到企业社会责任的重要性，秉承“勇担社会责任”的公司发展章程，始终把社会责任融入到公司战略及日常经营和管理中，在企业发展的同时，通过多种公益行为，坚持“义利并举”。

正如名义初品创始人、董事长李明哲评价的那样：“佳贝艾特是一家非常有担当的企业。从很多方面都可以体现出其领军者的地位。比如佳贝艾特在羊奶粉研究、生产标准、知识普及、大众推广等方面一直领先。这些年，将羊奶粉带给越来越多的消费者，为全世界的宝宝健康成长助力；公益方面，将每年的12月5日定为“优爱公益日”，通过举办“优爱行动”来资助贫困母婴家庭、特殊儿童，另外还有“优爱童行”、“加倍eye护”等非常多的公益活动。”

名义初品是佳贝艾特的渠道合作伙伴。作为领先业界的轻奢社群电商平台，致力于“让1000万家庭幸福购物，让10万创业者幸福创业，让1万品牌幸福销售”。平台于2019年5月正式上线，与全球优质供应商合作，通过商品直供的方式，为消费者提供“好品质、好颜值、好价格”的商品。目前已覆盖家居、服饰、食品、洗护、卡券等全品类。迄今为止，已有超800万活跃用户，月营业额保持在亿元以上，并呈现持续增长发展态势，在社群拼团领域独占鳌头。

有爱的品牌、有责任感和使命感的企业，总是能赢得消费者更多的青睐。尼尔森发布的“2019中国婴幼童羊奶粉市场研究”报告显示：佳贝艾特从2018~2019年连续两年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成,面对新冠肺炎疫情等诸多挑战的2020年，领头羊佳贝艾特一直致力于助推羊奶粉行业突破天花板，在羊奶普及、科研创新、供应链建设、产业标准化等方面持续耕耘，肩负起引领行业长远稳健发展的重任。而羊奶粉行业继2020年破百亿之后，未来有望达到200-300亿的市场规模，逐渐从小众破圈而出，呈现出更广阔的发展前景。（北方/文）