经济观察网 记者 彭友 8月26日，佳能（中国）有限公司在上海举行了一场声势浩大的新品发布会，并邀来功夫巨星成龙助阵。其用意在于，从自己所擅长的照片打印领域发力，超越其他竞争对手，在中国消费者心目中培养家用打印机的概念。

今年3月，日本发生地震海啸，并引发日本本土企业二季度业绩下滑，佳能亦难以独善其身。佳能中国总裁小泽秀树称：“佳能的供应链在7月份之后完全恢复正常，我们认为下半年的增长可以弥补此前的业绩下滑，全年实现30%的增长目标并无大碍。”

目前，佳能在打印机市场上的主要竞争对手包括爱普森、惠普等。小泽秀树表示，佳能中国虽然在商用打印机市场取得成功，但家用机领域的发展还远不够成熟。为此，在大力培育潜在市场的同时，佳能还必须提供不逊于竞争对手的产品，并提升公司的知名度和美誉度，这也是为何请成龙做代言的原因。

佳能中国信息消费产品总部总经理郡司典子认为，据调查，中国的PC销量将在明年超过美国，然而喷墨打印机销量只有后者的四分之一左右，可以挖掘的市场潜力巨大。佳能将对中国家用市场进行“启蒙”，由于佳能在照片打印领域的实力超过竞争对手，因此将宣传重点放在“照片，就要打出来”，90%以上的宣传费用也将投放到家用机宣传领域。

值得注意的是，佳能对于打印机的研究并未止步。佳能喷墨打印机事业本部本部长清水胜一透露，喷墨打印机取代激光打印机，并走向多功能化，这将是时代的潮流。随着今后无线打印的需求提升，佳能将加大研究wifi、smart photo的发展动向，以及如何基于这些设备进行打印。

2011年上半年，佳能喷墨打印机及耗材的销量均实现了30%以上增长。根据权威调查公司GFK数据中国30城市零售监测数据，佳能喷墨打印业务自2010年下半年起一直稳居中国市场占有率第一。GFK中国30城市6月零售监测报告显示，佳能喷墨打印业务市场占有率达到39%，并在其中15个城市实现市场份额第一；在喷墨多功能一体机市场中，佳能产品目前占有率为36%，目标是在2011年底实现市场占有率第一。

在此次“照片，就要打出来”的新品发布会上，佳能中国共发布了包括成龙限量版单反照片一体机腾彩PIXMA MG6280，具有低打印成本、更多打印量的经济打印一体机PIXMA E500等8款佳能腾彩PIXMA系列喷墨打印机。该系列将在家用机领域形成齐备规整的产品线。