经济观察网 记者 姜海锋 “双11”商战硝烟刚刚散去没多久，零售业打折促销的价格战再次响起枪声。不过，这次唱主角的是以实体门店为经营主体的传统零售商。

12月13-16日，位于北京市房山区龙头零售企业，北京华冠购物中心推出岁末感恩主题促销活动。华冠购物中心服装、化妆品、珠宝、手表、家电等全线商品参加打折活动，其中黄金价格低至每克369元，创下金价新低。

“我们的黄金几乎是零利润。”北京华冠商业经营有限公司总经理肖英表示，华冠是以超市起家的，同样是以超市利润底限来做百货，华冠购物中心此次推出369元/克的黄金价格，就是要让老百姓真正得到实惠，而且不限量。

据悉，促销期间，华冠购物中心将延长营业时间。12月13、14两日，营业时间延长至22：00；15、16两日，购物中心全天不打烊，创下连续郊区百货店40小时不打烊的记录。

华冠购物中心总经理于淑丽表示，此次活动的一大亮点就是促销这几天黄金价格将降至每克369元。根据目前北京市场的黄金价格，大部分商场在410元每克左右。“公司自营的黄金首饰可以说是一大特色。华冠位于北京房山区，该区域有丰富的旅游资源、矿石资源，因此产生了不少高端消费者。他们对黄金珠宝的需求量较大。”于淑丽告诉记者。

对于传统百货店而言，369元的黄金价格可谓“血拼”。华冠为什么能够做到这一点？对此，于淑丽表示：一方面我们让利给消费者。尽我们最大努力让利，做到北京最低价格，让百姓感受到华冠价格是有诚意的，也是有市场竞争力的。另一方面，我们通过大量采购，压低黄金的进价。

据了解，华冠购物中心针对不同商品制订了灵活的促销策略。

其中，服装、家私、童装、玩具、床上用品采取满300返300元礼金的活动，相当于在原价基础上打五折。李宁、阿迪达斯、匡威、安踏、莱尔斯丹、百丽、G2000、庄子等几乎全线品牌参与此活动。化妆品200返50元礼金。

另外，根据不同品牌，化妆品单柜当日消费满额送中型套装、手套、丝巾等。珠宝首饰，当日单柜单张小票满2千元、5千元、8千元、1万元均有赠送礼品。家电产品，买任意大小家电通讯数码，均赠送家电一件的活动。其中小家电部分样机5折，美的小家电价格直逼京东商城促销价格。手表类商品8.5折起，折后满2千元还赠送100元提货卡，其中部分名表推出惊爆价199元起。

据悉，针对这场活动，华冠购物中心从总部到门店，从商场到商户进行了充足的备战。“为了维护购物的秩序，给消费者创造一个良好有序的购物环境，我们将增加150-180名安保和秩序引导人员”。华冠公司宣传负责人杨焕平告诉记者。

年终岁末，正是商场促销战火燃烧之际。今年“双11”，电商的放量促销消化了部分服装业的库存，而传统百货店在“双12”之际推出打折促销，给那些品牌忠诚度高，享受现场购物体验的高端消费者提供了大好采购机会。

“我们已经在广播上听到了这个消息，16号正好是周末，我们打算开车去华冠，为全家准备冬季的服装”。家住丰台区岳各庄桥附近的居民李先生表示。

华冠购物中心是房山区商业龙头企业——北京华冠商业经营股份有限公司的旗舰店，于2001年开业， 商场营业楼共七层，建筑面积50000平方米，营业面积37500平方米，营业面积为37500平方米，地下两层停车场有近500个停车位，地上五层为经营区域，目前拥有中高档百货、大卖场、现代化电影院和大型健身中心、国内外知名快餐店和咖啡厅等，与此同时，作为主力店的华冠百货有近300个国际、国内知名品牌入驻，是京西南地区集购物、餐饮、娱乐、健身于一体的多元化大型购物场所。

2010年初，原赛特购物中心副总经理于淑丽担纲华冠购物中心总经理一职，并展开调整工作，卖场调整率达71.91％。升级改造效果显著，2010年销售同比增长50％以上，年销售额达8亿元，毛利同比增长38.22％。2011年销售突破10亿，同比增长率25%，毛利增长31%。众多品牌的销售在北京各郊区县排名稳居第一。