5月29日，淘宝网与丽江市人民政府的首个深度合作项目，“百万淘友团丽江” (lj.taobao.com)在淘宝旅行和聚划算平台正式上线，团购活动持续两周时间。

5月23日, 淘宝网与丽江市人民政府在丽江共同签署了战略合作协议,双方将结合丽江旅游资源和淘宝网电子商务平台进行长期合作，将丽江的客栈、旅游线路和机票等产品作为推广重点。

此外，从6月开始至今年年底，淘宝旅行还将继续推出针对丽江的部分特色线路和优惠线路。整个活动将一直持续至今年年底。活动期间，将会吸引淘宝网5亿会员的关注，预计截止到今年年底将有超过一百万人次的淘友参与其中。

丽江市委常委、宣传部长郭华表示，此次合作，通过电子商务让丽江“触网”，凭借淘宝网超过5亿的庞大消费群体，将为丽江带来大量的游客。

淘宝旅行负责人吹雪则认为，越来越多的消费者已不仅仅只满足于在淘宝上购物，与丽江市的合作将进一步增加淘友在个性化旅游方面的选择，更大拓展淘友的生活空间。

发布会现场，淘宝旅行负责人吹雪还发布了《2011-2012淘宝旅行丽江消费报告》。报告显示，淘宝旅行上的丽江酒店客栈数呈逐年上升趋势，已由2011年的第2位跃升至2012年的第1位，达到1100家。丽江的搜索热词中，排在前三位的分别是：玉龙雪山、印象丽江和丽江客栈。通过对丽江游客的分析发现，4-11月来丽江的游客最多。一年中丽江客栈入住量最高的月份是5月和10月，游客最少的时间段是1月和2月。在这些游客中，独自旅游数量大于情侣出游和家庭出游的游客。

艾瑞分析师王亭亭表示，丽江市政府与淘宝网此次的战略合作，以“丽江卡”为切入点，通过团购、网购的手段，为淘宝的广大用户提供了去丽江旅行的便利和实惠，对地方经济尤其是旅游经济的发展是一种全新的刺激，也是中国旅游电商线上线下结合（O2O）的深度创新。

易观国际分析师陈寿送则表示，电子商务已经成为推动区域经济结构升级的重要方式。除了直接在政策上扶持之外，政府直接和电子商务企业合作的方式也将成为推动区域电子商务化的重要手段，将会被广泛复制。“淘宝旅行˙丽江卡”这样的旅游卡模式是对线下商户开拓的新的营销通道。通过会员卡模式打通跨行的服务商，整合服务资源，也是值得关注的一次关于O2O模式的尝试。