经济观察网 记者 白金蕾  12月9日，腾讯互动娱乐事业群在2016TGC（腾讯游戏嘉年华）现场举办电竞品牌发布会，正式对外发布“腾讯电竞”子品牌，该品牌与游戏、文学、影业、动漫共同构成腾讯互娱的五个业务体系。这意味着腾讯正式把电竞作为独立的品牌进行推广，并将其提升至战略高度。

腾讯成立电竞品牌

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在成都举行的2016TGC上介绍了电竞产业的发展历程及在互联网发展中形成的电竞新模式，他同时宣布了腾讯电竞品牌的正式成立。

据程武介绍，腾讯电竞隶属于腾讯互动娱乐事业群，是继游戏、文学、动漫和影业之后的第五大业务体系。未来其将从从人才培养，产业链完善，用户价值体现及商业价值挖掘等多个层面进行建设和完善。尤其是在人才培养层面，腾讯正在积极筹备组建腾讯电竞学院，给学生提供实践、实习的机会。

电子竞技的出现让竞技体育的魅力有了全新的延展。数据显示，2019年电竞观众规模将从2015年的2.5亿增长到4亿，而未来三年电竞产业规模的年增长率将达到35%以上。程武说，与很多传统体育产业类似，电竞产业在也逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链。电竞行业可以借鉴英超、NBA等传统竞技体育联盟的运作方法，探索以移动互联网为基础的产业新模式。

针对传统思想对电竞的一些误解，程武从选手和观众两个层面做出了解释——“对选手而言，电竞是智慧、体力和心理的全方位比拼，所带来的刺激感和荣誉感，是一般的游戏体验无法比拟的；对观众来说，电竞比赛进程所带来的紧张和兴奋，以及比赛结果带来的喜怒哀乐，同样比普通游戏要强烈的多。”程武说。

在被问及如何看待主要竞争对手于2016年11月上线的电竞平台时，腾讯互动娱乐市场部副总经理侯淼说：“任何业务都不是由一家公司能做好的，只有更多的企业、机构都一起来参与，这个行业才能做得更大。”

企鹅的电竞布局

尽管腾讯电竞作为全新的子品牌刚刚成立，但腾讯却花了六年时间进行布局和准备。六年间，腾讯先后围绕《穿越火线》、《英雄联盟》及《王者荣耀》建立了完整赛事体系，形成了覆盖腾讯旗下数十款游戏产品的综合电竞赛事平台TGA。

在竞技与赛事方面，腾讯旗下超过50款游戏开展了电竞赛事，充分覆盖包括MOBA，FPS，ACT，竞速类、体育、棋牌等品类；也逐渐形成了贯穿PC端游、移动端、棋牌等电竞业务；电竞还拥有广泛的群众基础，目前PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

在内容与人才培养方面，腾讯电竞已经为行业输送了上百名顶尖的电竞选手，也为多家直播平台输送了上千位的高人气主播，组建了一个拥有超过1000位UGC作者，51个OGC团队的电竞内容团队。

腾讯互动娱乐市场部总经理、移动电竞业务部总经理高莉表示，在高速发展6年里，腾讯互娱已经摸索出适合中国电竞发展的道路：既通过与行业伙伴建立合作，来构建完整的电竞生态体系。高莉解释说，腾讯电竞未来将从赛事内容聚合、明星与粉丝的聚首、产业合作的聚变三个方面与电竞行业从业者尝试合作和共同发展。

在赛事内容“聚合”方面，腾讯电竞将开展全时段、全场景的专业电竞赛事，腾讯希望与社区、高校、商圈、网吧、体育场景等合作伙伴进行合作，打通电竞在线下的最后一公里。在产业合作的“聚变”方面，腾讯电竞将联合主流媒体、专业团队及高校电竞专业等方面，形成集人才培养、内容创作与受众流通的内容生态闭环。

侯淼进一步解释说：“无论是赛事组织和承办、内容的制作、明星的打造，这些资源腾讯都很愿意开放给企业。当他们有好的项目，且愿意跟腾讯更深入合作时，我们同样也是很开放的。”

但在被问及未来是否会接入非腾讯旗下游戏产品时，侯淼说：“电竞离不开原生内容，它和足球等传统体育赛是不一样的”，“如果只是上第三方的赛事，完全做一个脱离原生内容的第三方，我们会觉得深度还不够。会优先依托于自己的体系，去做很多电竞内容和潜力挖掘。但现在直接做其他公司的第三方游戏，可能还需要一段时间的磨合。”

全民电竞时代到来

2003年11月，国家体育总局正式批准电子竞技成为第99个体育竞赛项目（2011年改批为第78个）。今年9月，文化部出台《转型升级意见》，明确表示对电子竞技的支持。教育部也批准高校设立电子竞技运动与管理专业。这些政策和措施都对电竞行业的发展形成了利好效应。

在这样的大背景下，腾讯互娱成立独立的电竞品牌，是希望与生态伙伴搭建数字娱乐生态的闭环。正如名言 “篮球不是一个人的运动”，电竞也不是一个企业就能做好的产业。“腾讯希望在赛事、内容、人三个产业要素的构建中，充分与行业伙伴进行合作。”高莉说。

在网络游戏主导电竞的时代，电竞产业的氛围与格局也变得越来越开放，不仅游戏直播平台如雨后春笋般涌现，各种内容制作公司和明星经纪公司也是百花齐放，而腾讯需要做的是与所有生态链上的合作伙伴更紧密的联系在一起，共同分享电竞产业的成长、共同推动全民电竞时代的到来。