经济观察网 记者 盖虹达 3月16日，阿里游戏总裁史仓健宣布：阿里游戏正式全面进军游戏发行领域，2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

第三方调研数据显示，2016年，月流水过千万的游戏中有IP的产品占比超过70%，IP对于游戏的重要性可见一斑。随着IP市场的爆发式增长，游戏IP已经面临资源严重匮乏、价格水涨船高、海外IP授权门槛越来越高等问题。

针对这些变化，阿里游戏将从三个方向破局。第一，在文化娱乐集团内，集合UC、优酷、阿里影业、阿里文学等优势能力，以游戏为汇聚点，形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态，让IP的价值可以在生态内循环放大。第二，不仅影视剧、小说、动漫等可以衍生为新的游戏IP，纯游戏IP也会为其定制影视剧、小说、动漫等跨界内容，延伸用户受众，实现IP从0到N的升级、突破。第三，基于阿里巴巴良好的国际知名度和文娱集团的优势汇聚整合全球的资源，进行开放合作。

阿里游戏推出了IP合作开放平台，平台将把文化娱乐集团所有可对外合作游戏IP更直观的展现。在合作流程上，游戏开发者只需要对接阿里游戏，即可获得一整套IP解决方案。好的IP离不开持续稳定的投入。IP游戏化与游戏IP化过程中会产生大量的内容制作费用，用户触达费用，阿里游戏将会拿出10亿专项资金与资源来保证计划的顺利实施。

去年，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福宣布，文娱集团未来将采用“2+X”业务矩阵，即“两个用户平台引擎（UC,大优酷）+各专业纵队”。未来三年阿里大文娱投入将超过500亿人民币，实业心态，专业发展，矩阵联动，生态制胜。

在流量方面阿里游戏也实现了再次升级，iOS平台自有流量和Android平台全渠道发行，已进行资源整合并获得了更大优势。

iOS游戏分发一直是国内发行的短板。不过，阿里游戏旗下开发者账号已经与阿里系其他开发者账号互通，将进行阿里游戏中心嵌入。首期将在UC、优酷、高德、支付宝等产品陆续上线。这无疑将在iOS平台为阿里游戏带来更大的势能。

基于Android平台，阿里游戏也将实现全域分发。利用阿里巴巴集团的综合优势，和各大渠道达成更紧密的联运合作。

同时，阿里游戏精心打造了专业的游戏大数据分发平台“山雀”。它继承了阿里游戏过往游戏相关数据沉淀，并融合阿里其他维度数据资源，可清晰勾勒用户画像、进行精确的用研分析。广告投放是游戏发行获取用户的重要手段，山雀平台的智能化采买功能利用阿里亿级用户数据，自动对流量实时打分，进行人与广告的精准匹配。大数据分发可以精准的发现用户喜好，并且结合其喜好变化的趋势，做出精准的预测，从而完成精准推荐。

另外，在游戏产品的CB\CCB\OB等阶段，山雀平台会根据测试用户行为特点，结合标准化游戏行为数据库，为游戏开发者提供更科学合理有数据支撑的优化建议。

不仅如此，在全球发行上，阿里游戏此次宣布联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun，分别在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场，一起组成“全球发行战略联盟”。“阿里游戏将与合作伙伴一起，给国内开发者提供更好的、一体化的全球游戏发行解决方案。”史仓健说。

专访：

提问：阿里去年开始一直在谈到IP，要有效利用IP，但是很明显从2017年年初开始，对于泛IP来说，真正优质的IP越来越少，价值含量越来越低的IP不断的在市场上涌现。怎么样来理解这个问题的？

史仓健：其实IP是分为两个部分，一部分是端游IP，端游IP不是在你提问的范围之内。一个是文学IP，中国网文流行的那沉淀了大量好的网文IP，已经快速的被用光了。阿里文学也有一个计划，我们的造船计划，文学已经生产完了，但是文学的特点不断有新的东西出现，我们会结合优秀的作者生产出来比较好的IP。这个IP从出现到出名会非常快，不会像早些时候会有一个漫长的时间。所有的IP都是来源于文字，一个比较好的文学的IP，当我们看到它有快速成功的趋势的时候，我们会快速的将它动漫化、游戏化、影视化，因为我们认可了它，我们认为它有潜力。在它完结的一刹那，很可能电视剧已经弄好了，游戏也已经好了，这样我们把IP成名的成本降到更低，时间周期会更短。

提问： 10亿资金的IP助力计划，包括影视、游戏、文学各个方面，分发的比重是什么样的？

史仓健：完全是针对游戏的。另外，文娱集团有一个3年500亿的更大的计划。刚才还有一个国际化的问题，国际化这一块我们的目标其实也是很明确的，我们可以看到在中国过往的整个工具类出海的时候，像UC、猎豹，他们都是在进行全球化的布局。我们的目标其实很明确，就是让中国的游戏公司，让合适的产品找到合适的国家，并且找到合适的合作伙伴，一起在这个国家让中国的游戏占据更多的当地国家的渗透率占比。

提问：您怎么看待IP在各个形态之间的切换，其实是挺不容易的改编成网剧可能很火，但是改编成电影就比较难，您怎么看待IP之间在各个形态之间转换的现象？

史仓健：我觉得可能跟整个产业的成熟度有关，中国刚刚兴起，像美国相关的成熟的无论是动漫改编成电影，还是电影改编成游戏，质量都保证的比较高，这是一个过程。中国电视剧现在产生了《琅琊榜》，在我们这个年纪可看比较强的电视剧，这是一个过程。

提问：阿里游戏整合了阿里大文娱板块，今年提的要求是什么？阿里游戏在整个板块中的定位是什么？

史仓健：要求是服务好整个的行业合作伙伴，这是一个核心的要求。第二，位置是什么？刚才我已经聊到了中国手机游戏用户的渗透率已经达到了77%左右，游戏已经成为人们生活中不可或缺的一部分。随着更多的小孩子成长未成年人，更多的酷爱游戏的那些人逐渐老去，这个比例会进一步升高，阿里游戏承担的任务和阿里文娱集团的愿景是一样的，让年轻人的快乐更阳光。

提问：对下半年中小游戏的开发商有什么建议吗？

史仓健：整个游戏同质化非常严重，消耗了大量的人力成本，以前是三四十个人做一款游戏，现在需要120个人。对于中小型游戏开发者来讲我对他们的建议，如果粮草不多的话尽量不用碰一些研发周期长的产品，因为很可能把自己的公司拖到很难过，更多的是精品化的垂直领域的游戏，可以快速的试错。另外也可以在产品的初期跟阿里游戏产生更好的连接，如果是非常好的方向们也可以投资一些资源帮助中小型游戏开发者，在他们希望做成什么游戏的任何一个环节给予帮助。