经济观察网 记者 白金蕾 4月20日，腾讯互动娱乐UP2017年度发布会在北京举办。经过五年，完成了多项关联业务布局的腾讯互娱，认为其“泛娱乐”之路才真正开始起步。

“较之欧美娱乐公司，中国没有现成的模式可依赖，中国‘泛娱乐’要自己探索。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武告诉经济观察网记者。他同时认为中国做泛娱乐最大的优势，是一切起步都基于互联网，因此具有多元的创作空间、丰富的IP源头、多样的线上衍生等优势。

资料显示，中国的数字内容产业经过十多年的快速发展，已经成为全球最大的数字内容生产、消费与发行市场之一。以腾讯为例，其游戏的总用户数与收入规模位居全球第一，电竞赛事用户已超过1.7亿，动漫月活跃用户9000万。

三条发展路径

新起点上，互娱如何出发？程武认为应该走“分层次孵化IP”、“连接全球协作”以及“高品质的创作”三个路径。

互联网平台带来的优势之一，是提供了丰富的IP源头。除了传统的PGC，即专业生产内容，它还诞生了大量生机勃勃的UGC，即用户生产内容。可以说，这是一个UGC+PGC的“UP”生态。

这一生态，给腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于头部作品，腾讯互娱将倾斜资源，力求打造出具有社会影响力的明星IP。但更多作品的价值在于，进行更多题材的探索，满足更多用户的细分需求。

目前腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式，连接全球的优质伙伴。“真正好的作品，带来的是普世的感动。现在，腾讯也有望凭借自身的优势，给全球内容产业带来新的可能。”程武说。

在做高品质的创作方面，程武认为除了沉下心来做多元化的精品外，还要保持对新科技的关注。近年来由于CG和特效技术的大规模运用，让许多魔幻与异能题材的IP走向大银幕，成为在世界范围内有影响力的明星IP。如今，虚拟现实带来了比IMAX更震撼的视听可能，人工智能AI更是超乎想象，不管是谷歌的AlphaGo，还是腾讯近期的绝艺，都一口气战胜了许多人类顶级的围棋高手。

扶持优质作者

2016年，中国动漫用户整体规模已达3.1亿，提升率高达15%，其中泛二次元用户占比庞大。以腾讯动漫为例，其全平台月活跃用户已经突破9000万，动画播放量破100亿，腾讯动漫移动端90后与00后用户占比超过90%。仅在2016年，腾讯动漫回馈给内容创作者的总金额超过3.7亿元。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在发布会上表示， 要“做大平台，拥抱大市场”，来应对“动漫正在从小众亚文化成为大众休闲娱乐方式”的商业利好，并宣布签入小新、使徒子、郭斯特等一大批优质作者，并与南派三叔、徐静蕾等达成重要合作。据介绍，5年来腾讯动漫已经与国内上千位作者合作。

有了好的市场前景与平台基础，腾讯互动娱乐动漫业务部邹正宇表示腾讯动漫将加大引入优质作者的力度，孵化更多优质IP。他宣布，宣布签入小新、使徒子、郭斯特等一大批优质作者，与南派三叔、徐静蕾等达成重要合作，并与夏天岛工作室达成协议，为其提供更好的创作条件和回报空间

除此之外，腾讯动漫还将首次引入日本小学馆的漫画资源，包括《名侦探柯南》、《魔笛MAGI》、《深夜食堂》等7部经典作品。本次与小学馆达成合作，标志着腾讯动漫成为了中国唯一与集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作的平台。

发挥内容价值

阅文集团在本次发布会上提出了“价值向上，阅文互联”的全新战略体系。集团联席CEO梁晓东对新体系进行了诠释：以源生IP价值为核心，基于用户、作家、合作伙伴三个原点，通过社交、IP开发、周边衍生三大驱动，形成相互联动的合作体系。他同时表示，未来将重点发力动漫改编探索以及网文国际化。

对于重点发力动漫改编探索，梁晓东表示，一方面是因为，去年诸多二次元游戏和动画电影的爆发，让阅文看到了年轻用户对于动漫内容的强烈需求。另一方面，阅文集团从去年开始跟合作伙伴一起推出的《择天记》、《全职高手》、《斗破苍穹》等人气网文改编的动画作品，成绩都非常不错。接下来，阅文集团在进一步提升作品改编质量同时，希望通更广泛更深入地融入整个IP产业链，为后续推出更高成本的影视剧积累更多粉丝情感，也降低影视风险。

对于最近海内外热议的中国网文出海等现象，梁晓东称，团队很早就开始注重网文的国际化问题。据介绍，《鬼吹灯》在2006年就走出了国门，出版了包括英文、法文在内的多国语言译本。他梁晓东最后宣布，阅文集团将正式推出海外门户“起点国际”，以英文为主覆盖多种语言版本，希望能够为全球读者提供更丰富、更优质的在线阅读内容与互动体验。

多项影视合作

腾讯影业则公布了其在互联网宣发、授权以及版权打造三个业务上的进展。

《择天记》电视剧，正在湖南卫视及六大新媒体平台热播的同时，《择天记》的同名大电影正在筹备中。程武宣布，将邀请著名金牌监制、导演黄建新担纲《择天记》电影的监制。黄建新本人也来到了现场，他表示：“互联网的发展对传统文化领域冲击很大，譬如图书、报纸等，但有一个例外就是电影，电影高度的市场化程度与互联网的市场化程度互相匹配，两者的合作，形成了双赢的格局。”他还笑称，“将《择天记》改编成一部电影，对我来讲是一种挑战，我喜欢挑战。”

腾讯影业还与工夫影业达成战略合作，双方首部合作作品为《一代妖精》。之后，腾讯影业对其他工夫影业主导的项目也会进行联合投资、联合宣发。同时，腾讯互娱文学、动漫、游戏等平台上的泛娱乐IP也将对工夫影业大范围开放，未来双方将持续合作，打造精品IP。程武也已正式加入工夫影业董事会，担任董事。

工夫影业创始人、监制、导演陈国富及工夫影业总经理、制片人陶昆也来到现场。对于与腾讯影业合作，陈国富风趣的表示：“刚刚在后台听到腾讯影业程总给我们定的三点任务后，压力大得我都不想上台了。我到底要干到什么时候才能退休啊？我会努力回去开剧本会的！”陶昆则称：“工夫影业是比较传统的电影公司，我们希望通过跟腾讯的合作，能够把腾讯影业优质的IP通过我们的转化，能够把好内容做到升级。”

腾讯影业还推出了副牌“春藤电影工坊”，专注发掘年轻与独特的影视项目。据介绍，过去2年，腾讯影业通过NEXT IDEA影视人才培养计划，也发掘了一批鲜活的人才和创意。为了更好地支持年轻的电影人，腾讯影业决定单独开辟一条副线，专注助力行业新生力量。“比翼新电影计划”则成为“春藤电影工坊”成立后的首个项目，将从腾讯动漫平台上遴选出的10部优质国漫IP，邀请10位青年导演改编成网络大电影。

“接下来，我们的泛娱乐探索，肯定有许多弯路要走，许多学费要交，但我始终相信，唯有用心才能缔造共鸣，唯有耐心才能不负所爱。”腾讯集团副总裁程武称，在新起点上，希望与全球伙伴一起，共同培育各业务领域的内容精品、共同推动IP的多领域共生，共同构建一个以IP为核心，开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。