第二个从社会角度上讲为什么今天才来讲这个大数据，不是十年以前也不是以后，核心问题还是过去十几二十年里实际上数据的产出量产生了一个爆炸。有数据才可以做这些事情，这些爆炸来自于很多方面，包括说能产出数据的互联网是数据产出最容易的，互联网迅速被整个社会所接受，也包括大量的电子设备，因为电子设备能够使的我们随时随地采集数据，包括手机这样的电子设备的普及。其实还包括今天做的还不够好在未来我认为这部分数据在大数据里面更有价值的，国外叫做环境智能，理论上讲我以后我只要一走进3w咖啡，它就有某个侦测装置侦测到我的存在，当然不合我直接对话，可能和我的手机就发生对话了。

我们在很多年以前帮移动设计未来的场景的时候曾经规划过这样一种场景，实际上这种侦测理论上讲运营商可以做到，因为他可以在房间里放一个置换站，或者是小的机站做这种处理。他可以知道任何一个人因为手机信号你进入到这个置换站的覆盖领域的时候他可以侦测到手机信号，侦测到以后我们当时跟移动讲，你的增值业务怎么做才叫漂亮，侦测到了以后我可以自动的去扫一下你的手机里的音乐到底都含有什么，或者说我不用扫的话我最起码知道你的手机号进入到3w咖啡了，我可以回到服务器端去查这个手机号曾经用过中国音乐基地调过哪些歌下过哪些歌，所以通过这些音乐的下载我可以知道你的音乐品位，未来有一个很大的争论。

大数据时代有一个隐私的问题，我觉得这个隐私的问题也不用那么强调，因为有些东西我们其实不在意别人知道的，比如说我听过什么音乐，未来对手机一定会分成两个域，一个是公共域，一个是私有域，你把你认为要藏的东西扔到私有域里去，但是你的公共域的东西可以在任何地方被周围环境相关设备侦测到，而且利用侦测到的公共域的数据我可以为你做针对性的服务，要不然的话你是一个黑盒子我给你服务一定没有个性化，所以理论上讲你的手机里会在公共域里面存很多的音乐。

你进入到3w咖啡这个音乐被侦测到，3w咖啡后面的服务器就可以根据进入到3w咖啡的所有人的共同喜爱的音乐的种类，播放背景音乐，因为这样我讨你们喜欢，用户是上帝，当然现在还没有做到，理论上讲我们离这天已经很近了，因为我们所有技术都已经具备了，唯一的问题是我们要把和用户相关的产品生产出来。其实在苹果手机推出来之前能够组成一个苹果受过的零件都已经具备了，问题是你要做出一个苹果手机来那才是革命，所以我们认为这是一个革命的前夜，大数据现在开始已经比较齐备的了。

在社会层面表面一点大数据其实我们说价值，这个大数据必须是符合人的真实的行为习惯的，这个大数据才可用，以前互联网刚起来的时候，聊天室也是海量数据，但是第一用户是匿名行为，你没法把它和真实的用户等同起来，其实很多都是一种发泄行为，在现实里实名的时候不会这么做事，我在匿名的时候不知道我是谁的时候我就会去做一些出格的事，你拿出格的事判断一个人的行为特征是不准确的，因为每个人的内心都有狂野的部分，但是都被超我压制着，所以才会也很多人压得太狠了就出神经病了。

在这个角度上讲我们需要的是真实的行为数据，因为你的行为数据是真是的，我对你的未来行为判断才会准确，不能完全从一个虚拟的角度去猜你的行为，现在看出来尤其是真实行为再加上和社会化行为结合，这个在未来有一个巨大的潜力，而且其实说实话如果你能理解真实行为的意思，你拿到大数据才会有价值，前两天周涛老师因为也是国内做社会化研究的顶尖高手了，他写的文章我觉得非常有意义。他讲大数据现在喊大数据喊的太多了，我们认同姜老师的看法99%都死掉了，但是这个死掉的不是因为别的是因为他是用大数据的口号做的不是真正的大数据的事，他没有领会大数据的精髓，精髓是什么？

你只有海量数据对用户产生更深的理解才有意义，如果海量数据加总了以后和单一数据没有区别，你的数据量越大对你的计算越麻烦实际上没有意义，这个时候最核心的是你对人类行为，人类学、心理学这方面的研究，因为你越懂人类行为你才越知道怎么用这个数据，而且之前在大数据时代之前我们也知道有一个对数据做分析能够了解数据行为BI。BI做了很多年，实际上他们一直在吹嘘的经典案例就是啤酒和尿布的关系，买啤酒的人就会买尿布，我就会嘲笑他们，根据经验猜不出来买啤酒的人就会买尿布。除了这个你们发现的这些成绩我猜都猜得出来，因为说白了别人能想到这两者的关系，不用从大数据看规律，你直接看人的行为就能找到这个规律，我有一次跟联通的朋友交流，他们讲我们现在上了一个BI系统，移动是典型的大数据系统。巴拉巴西之所以他说能做到用户行为93%的侦测率也是靠积攒行为的连续记录，如果没有这个数据是做不到这么强的侦测的。